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附：企业品牌营销成功的案例 企业形象推广活动策划方案

它是目标消费者和公众对某一具体事物的心理、生理和综合的正面感受和评价 。我们在营销中谈到品牌 ， 指的是狭义的商业品牌 ， 即大众对某一特定商业人物的综合感受和评价的结晶 ， 包括产品、商标、企业家和企业 。
一些具有先进意识的企业利用了品牌战略这一利器 ， 获得了竞争优势 ， 逐步发展起来 。从而保证企业的长远发展 。在科技高度发达、信息传播迅速的今天 ， 产品、技术、管理诀窍很容易被对手模仿 ， 很难成为核心专长 。品牌一旦建立 ， 不仅有价值 ， 而且无法模仿 ， 因为品牌是一种消费者认知 ， 是一种心理感受 ， 不能轻易模仿 。
品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑 。在深入研究消费者的内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征以及竞争品牌的品牌联想的基础上 ， 定位一个以核心价值观为核心的品牌识别系统 ， 进而用品牌识别系统指挥企业的一切价值活动 。
众所周知 ， 一套完整的品牌运营推广方案可以让企业快速占领市场 ， 产品营销定位、渠道运营、人员布局逐渐成熟 。具体分为以下四大板块 ， 30多个中小类 。
品牌策划:品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统构建、品牌重塑、品牌管理 。
品牌传播:品牌调查、品牌设计、年度品牌整合传播、媒体整合策略
平面设计:LOGO设计、VI设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、形象店
公关策划:公关形象、新闻发布会、公益活动、公关宣传、政府公关、事件营销、其他营销
今天 ， 豆瓣就以品牌策划为切入点 ， 为大家梳理一个企业 ， 运营一整套战略品牌推广方案 ， 看看这个品牌会以什么样的姿态呈现给世界
【附：企业品牌营销成功的案例 企业形象推广活动策划方案】品牌规划
品牌诊断:洞察一个品牌的过去、现在和未来 ， 了解一个品牌的竞争力和健康程度 ， 需要从三个角度综合考虑 ， 即品牌对消费者的价值传递、品牌在市场上的直观表现和品牌的竞争前景 。
品牌定位:根据品牌定位法:“河洛品牌品牌化法”一词来源于古挪威语 ， 意为品牌化 。品牌定位最深层次的 ， 是它在消费者心目中所能代表的东西 ， 也就是强势的品牌塑造 。包括市场定位、价格定位、形象定位、地域定位、人群定位、渠道定位等 。
品牌定位是市场定位的核心和集中体现 。企业一旦选定了目标市场 ， 就要设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象 ， 从而赢得目标消费者的认可 。因为市场定位的最终目的是实现产品销售 ， 而品牌是企业传播产品相关信息的基础 ， 品牌也是消费者购买产品的主要依据 ， 所以品牌成为产品与消费者之间的桥梁 ， 品牌定位成为市场定位的核心和集中体现 。
品牌命名:一般来说 ， 商业品牌的视觉感知极其重要 ， 但品牌命名是打造品牌的第一步 。
说到起名 ， 我不禁想起了孔子的一句话 ， “名不正 ， 则事不顺 。”而且根据这个经典引申出来的一个成语 ， 一个名字是有道理的！
一个好的名字是一个企业和一个产品所拥有的永久的精神财富 。企业的名称和商标一经注册 ， 即享有其名称的专用权 。一个好名字总是能引起人们的良好联想 ， 并鼓励它的主人 。
品牌形象设计:品牌形象设计是指在正确的品牌定义基础上的符号传播 。它包括品牌诠释与定义、品牌符号化、品牌符号引入、品牌符号传播系统管理和适应调整四个过程 。它的任务是通过美观良好的符号传播 ， 帮助受众储存和提取品牌印记 。品牌形象设计的原则是基于消费者的感受和企业自身的审美和追求 。
企业要想在市场竞争中长期领先或占有一席之地 ， 培育自己的名牌是唯一的选择 。对于品牌策划 ， 需要对品牌进行定位 ， 定位时需要进行品牌形象设计 。
一是通过各种形象符号刺激潜在消费者 ， 在消费者心智模型中树立鲜明的企业形象 ， 使其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣 。通过长期的宣传 ， 企业的强势品牌理念会逐渐深入人心 ， 从而带动产品销售 。


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