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营销中国行的最新消息分享，2019营销中国行主题演讲

媒体碎片化、信息除尘化、消费多元化、转化路径单一、转化链条长，使得品牌商的移动营销面临越来越严峻的挑战，触达用户变得越来越困难 。在增量市场枯竭的时代，沿用多年的传统营销方式面临失败，“一个TVC征服世界”的时代已经一去不复返 。在此背景下，营销人员将重心从竞争日趋激烈的一线城市转移，在空之间投入大量更广阔的新市场 。
随着众多明星企业的崛起，更加聚焦和本土化的“城市品牌营销”成为不可阻挡的趋势 。字节跳动的营销服务品牌“巨大引擎”就是这种城市品牌营销趋势的推动者和实践者 。从去年开始，庞大引擎推出了一系列“营销中国行”峰会，与全国各大新城市的品牌商齐聚一堂，共同探讨顺应潮流的营销新理论、新方法 。今年，《营销中国》进入第二个年头，以“聚势聚智”为主题，以更加成熟的姿态开启了全国各地的品牌营销分享之旅 。经过成都、武汉、广州等地，5月28日，营销中国行走进中原经济中心郑州 。
发展驱动，催生河南营销新需求
河南作为中国第一户籍人口大省，是一个工业化大省，经济总量巨大 。早在2016年，河南经济总量已突破4万亿元，位居全国第五，成为公认的经济强省 。
郑州作为河南省的省会，近年来也发展迅速，城市规模不断扩大 。2018年，郑州同时进入GDP“万亿俱乐部”和“千万人口俱乐部” 。按照城市规模的标准，500万以上1000万以下是特大城市，1000万以上的城市已经属于特大城市 。不仅经济总量大，郑州的经济增速也很惊人 。郑州市统计局数据显示，刚刚过去的一季度，郑州经济同比增长8.2%，高于全国1.8个百分点 。在经济结构中，第三产业占比超过50%，高端制造业和高科技产业发展迅速 。
经济快车道上的新城市往往充满了淘金的机会，人们的思想也相对更加开放和创新 。体现在营销上，郑州品牌商一直以来都更倾向于拥抱新鲜事物，紧跟潮流 。去年的“郑州天幕”、红遍Tik Tok的答题茶等 。都显示了河南品牌商的创新能力 。但另一方面，如何打造规模的案例效应，如何最大程度地做好城市品牌营销，如何挖掘新城市红利，成为河南品牌商普遍关心的问题 。
在本次峰会上，庞大引擎立足河南实际，结合新城市丰富的营销经验，在城市品牌营销的理论基础、方法、工具等方面为河南品牌主做了有价值的分享 。
愿景驱动，打造移动营销新生态
流量枯竭时代，如何有效刺激业务增长是品牌商的核心痛点 。尤其是新市场的企业在营销理论储备和营销资源获取上相对不如一线城市，成长压力更大 。在郑州峰会上，庞大发动机全国营销中心战略运营高级总监曲从整体营销的角度对这些问题进行了针对性的探讨 。
曲庞大发动机全国营销中心战略运营高级总监
曲认为，河南省的营销发展速度应与经济发展速度保持快速、稳定的增长 。新城市品牌商的共同点是，他们需要一个覆盖营销多个维度的生态系统，打通整个营销环节，帮助他们在营销上事半功倍 。
巨量的引擎造就了这样一个“智能技术驱动营销”的生态系统 。庞大的引擎拥有覆盖庞大用户群体的产品矩阵，包括“用资讯创造价值”的权威资讯综合平台今日头条、全国短视频社交APP Tik Tok、致力于新城市蓝海市场的多元短视频平台火山视频、西瓜视频、国内排名第一的PUGC视频平台等等 。在产品矩阵、优质内容、智能技术的基础上，通过流量经营、内容经营、转化经营，为河南品牌营销赋能，共同构建包含刺激、共鸣、转化的移动营销TAS新生态 。
产品驱动，助推产品效果共振新升级
"工欲善其事，必先利其器."营销是一个系统工程 。仅靠理论创新不足以解决问题，还需要足够的营销工具来实施 。根据巨人引擎本地运营中心负责人章昊的分享，巨人引擎还为河南品牌主准备了丰富的工具，涵盖内容助推、爆款打造、线下互动、品牌曝光四个维度，真正将河南品牌营销推向产品效果共振的新阶段 。
庞大发动机本地运营中心负责人章昊
内容升温引爆流量:内容是营销的载体，但由于缺乏流量的杠杆作用，品牌商苦心制作的内容往往无法有效触达潜在用户 。针对这种情况，庞大引擎推出了DTV、DOU+、四端屏等内容加热助推工具 。DTV让品牌的主广告在计入成本之前可以观看5s以上，减少了资源的浪费，大大提升了曝光价值 。DOU+会向更多感兴趣的用户推荐视频，增加播放量和互动量，帮助品牌主更好地进行内容运营和品牌建设 。同时，如果品牌主有短时间内爆发的内容需求，可以利用“四端联屏”的形式，在今日头条、Tik Tok、火山、西瓜四大app上进行同步矩阵曝光 。


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