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附：企业品牌营销成功的案例 企业形象推广活动策划方案( 二 )


第二 ， 品牌形象设计可以减少消费群体的流失 ， 稳定市场 。
品牌形象设计是将企业的产品从市场上同类竞争产品中分离出来 。通过各种方式的长期宣传 ， 消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌 ， 从而减少消费者在选择产品时可能流失的消费群体 。
第三 ， 品牌形象设计是品牌延伸的前提 。
品牌延伸可以降低新产品进入市场的风险和成本 。但是为了延伸品牌 ， 延伸的品牌必须是有价值的 ， 知名的 ， 受消费者信任的 。
VI:CIS的主要含义:企业文化和经营理念 ， 统一设计 ， 利用整体表达系统(尤其是视觉表达系统)传达给企业内部和公众 ， 以产生一致的认同 ， 形成良好的企业印象 ， 并融合企业产品和服务的最终销售 。
CIS的目标是公司可以设计自己的办公室 。通过CI系统 ， 将企业的生产系统、管理系统和营销、包装、广告、推广形象统一规范管理 ， 从而调动企业的积极性和每个员工的归属感和认同感 ， 使各职能部门有效配合 。
对外 ， 通过符号形式的整合 ， 形成了独特的企业形象 ， 便于公民识别、认同企业形象 ， 推广其产品或服务 。
CIS系统建设:CIS是起源于20世纪中期的商业利器 ， 在企业营销传播过程中 ， 对识别自身、强化形象起着重要作用 。
企业营销传播有明确的目的 ， 而CIS作为企业自身形象的基本识别系统 ， 构建了其所有营销传播活动的目标平台 ， 其最重要的元素就是标志和维系消费者与企业关系的品牌 。
与具体产品相比 ， 品牌是一种典型的“软实力” 。企业的一举一动 ， 消费者的一颦一笑 ， 都会彰显品牌的本质内涵和精神魅力价值 。
品牌建设:品牌建设是指对品牌进行定位并付诸行动的过程或活动 。品牌建设是一项系统而长期的工程 ， 品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌建设的核心内容 。
大企业可以凭借雄厚的财力 ， 通过炒作、广告轰炸、大型公益、赞助等方式一步步打造自己的品牌 ， 通过建立品牌优势来激发和吸引消费者的购买冲动 。
品牌形象塑造可以采取“四步走”的路径 ， 即品牌定位、品牌形象设计、品牌形象整合与传播、品牌形象构建与维护 。
品牌管理:品牌管理是一个管理术语 ， 是营销管理的重要组成部分 。EMBA和MBA等主流课程将品牌管理作为其经理人教育的重要组成部分 。
品牌是消费者对商品的主观印象 ， 使消费者在选择商品时产生购买偏好 。
在WTO的大环境下 ， 在互联网的推动下 ， 关注“品牌经营”正在成为一种时尚 。是什么让人们关注品牌管理？它分为以下几个方面:
媒体和消费者的变化
而且观众在减少；新媒体的日益发展；中小型媒体的出现；有线电视网络的普及；互联网的快速发展 。消费者需求增加；消费者变得更加挑剔；消费者更喜欢寻求娱乐和刺激；消费者也学会了讨价还价和比较；消费者需求水平提高 ， 消费习惯改变 。
市场环境的变化
竞争更加激烈；减少了产品质量的差异；恶性竞争的恶果；品牌管理略受挑战；增强了产品的可替代性；国际品牌的影响 。
企业自身的变化
产品的创新受到挑战；人才流动性增强；本组织面临挑战；企业文化障碍；资金不足的烦恼；市场碎片化和不稳定性等 。
由于以上四个明显的变化 ， 在未来 ， 没有品牌的产品或服务将很难长期生存空 。只有成功的品牌管理才能有持续的增长和未来的辉煌 。
这一期的企业品牌形象运营推广方案——品牌策划篇已经分享过了 ， 下一期的品牌设计篇 ， 品牌朋友可以找豆碧聊聊！


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