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|网络电影“万金油”题材大赏

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犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
《棺山古墓》五天破千万、《重启之深渊疑冢》一周破千万、《特级英雄黄继光》《勇士连》《狙击英雄》分账均超千万......在近几年的网络电影市场 ， 有一些题材似乎每次都能获得不错的成绩 。

倒不是指喜剧、动作、玄幻这些公认的传统热门题材大类 ， 我们所说的这部分项目显然已经迈入了细分赛道 。 它们往往具备更强的类型化特征 ， 甚至在内容层面也基本处于同一大框架下 。 然而即便这些项目有着高度的相似性 ， 观众们还是很愿意一次又一次地为其买账 。
某种角度来看 ， 似乎只要遵循这些类型套路去创作网络电影 ， 市场表现就不会太差 。
这些“万金油”题材 ， 真就这么灵？
盗墓、怪兽、军事
三瓶“万金油”
我们梳理了从2020年至今这近三年时间里的188部破千万网络电影 ， 挑选出了盗墓题材、军事题材、怪兽题材这三个现阶段典型的“万金油”题材（不完全统计） 。
先说盗墓题材 。
众所周知 ， 国产影视行业的“盗墓”浪潮发源于《鬼吹灯》和《盗墓笔记》这两个系列小说 。 从院线电影、剧集到动画再到网络电影 ， 以这两大国民级IP为中心的“盗墓宇宙”至今还在源源不断地向各个市场输送新作品 。
而在网络电影领域 ， 也呈现出了对这两大IP的高度依赖性 ， 进入到头部市场的项目基本以这《鬼吹灯》《盗墓笔记》的衍生作品以及各类高仿作品为主 。

在此之中 ， 《鬼吹灯》《盗墓笔记》相关衍生网络电影至今牢牢占据该类型第一梯队 。 在2020年上线的《鬼吹灯之湘西密藏》 ， 凭借5682.7万的累计分账票房成绩至今仍高居网络电影分账榜首 。 此外像《鬼吹灯之龙岭迷窟》《重启之蛇骨佛蜕》 ， 也都达到了3000w+的量级 。
怪兽网络电影的走红 ， 则与2018年11月上线的一部网络电影《大蛇》有着密切联系 。 该片用了不到90天时间斩获5078.4万的分账票房 ， 一度创下了网络电影市场分账新高 ， 其记录保持了一年半之久 。
而此后 ， 以优酷为代表的视频平台对该类型重点押注 ， 开创了网络电影“怪兽宇宙” ， 同时行业内也有不少创作者开始跟风开发怪兽电影 。
目前来看 ， 最早敲开怪兽网络电影大门的《大蛇》系列仍有较强的市场竞争力 ， 在今年年初推出的系列第三部影片《大蛇3：龙蛇之战》仍取得了3421.3万的高分账成绩 。 另外像《水怪》系列IP以及《蛇王》等原创电影 ， 也都有着不错的市场表现 。

与上文两种高度相似的类型不同 ， 军事题材在内容创作上维度更广 ， 囊括了从抗日、解放战争时期到现代战争、缉毒、特警、特工等多个时期背景 。 另外 ， 军事题材网络电影对IP的依赖程度也相对较低 ， 除了以“亮剑”、“雪豹”为代表的IP之外 ， 原创IP影片占据了绝大多数 。
得益于近几年来主旋律创作风潮流入网络电影市场 ， 一些将军事题材融入主旋律创作的项目亦收获了不错的市场反馈 。 如去年引起热议的高口碑项目《浴血无名川》 ， 获得了3355.8万的高分账成绩 。

不难发现 ， 这三种题材虽各有千秋 ， 但却具备很强烈的共性 。
首先正如我们前文中所说的 ， 盗墓、怪兽与军事都是类型化程度非常高的题材 。 它们既具备了传统动作网络电影的爽感 ， 拥有直观、强烈的视觉表达 ， 在内容创作上又有着高度一致性 。
这类项目完全符合网络电影的主要受众——下沉市场的年轻男性观众的审美需求 ， 几乎是为这类男性观众量身定做的 。
而其典型的轻内容、重视效特点 ， 也决定了这类项目在创作过程中更容易建立起标准化的生产体系 ， 适合进行批量创作 。
其次不可或缺的一点就是这三种题材在院线电影市场都属于稀缺项目 。
网络电影市场一直也是院线市场的候补阵地 。 抛开受众群体审美差异性这一环 ， 很多在院线市场无缘露面的题材类型 ， 也因网络电影获得了新的生路 。
像盗墓题材 ， 除了多年前的《盗墓笔记》《九层妖塔》《寻龙诀》这几部代表性影片之外 ， 已经鲜少进入院线市场 。 而军事题材虽有《战狼2》《红海行动》《长津湖》等顶级项目坐镇 ， 但考虑到更庞大的前期投入与漫长的开发周期 ， 在这一领域依旧存在不小的市场需求缺口 。


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