|网络电影“万金油”题材大赏( 二 )
至于怪兽题材 ， 似乎自始至终就不是国产院线电影的主要发力方向 ， 能够得到网络电影这个新流量地 ， 已经是意外收获 。
像这种既受观众欢迎、又可以轻松复制、又具备了一定市场稀缺性的商业片 ， 自然会被市场重复利用 。
恐怕也正因如此 ， 这些细分题材才能在网络电影市场一直如鱼得水 。
“万金油”是永恒的吗？
然而不可忽视的是 ， 尽管这三种题材在近三年间整体表现比较稳定 ， 但2022年的高分账项目数量明显要少于前两年 ， 平均分账水平也出现了明显下滑 。
这背后一方面是在视频平台降本增效的大环境下 ， 网络电影提质减量现象加速 ， 带来了各个题材类型的项目数量下降 。
另一方面 ， 则是这些题材类型内容趋于同质化所导致的分账能力回缩 。
譬如怪兽网络电影 ， 虽然也会杂糅冒险、科幻、灾难等元素 ， 但万变不离其宗 ， 终归是凭着特效巨兽制造出的那点奇观来营造氛围 。 由于网络电影成本限制 ， 最根本的特效粗糙问题还很难克服 ， 想要在有限成本下更进一步 ， 也就成了难以逾越之壁 。
盗墓题材网络电影也有类似的情况 。
《鬼吹灯》《盗墓笔记》的正统衍生项目往往有IP托底 ， 即便内容已经被各个班底拍烂了 ， 凭着多年积攒下的基本盘 ， 还是能够保证一定的票房产出 。 但市场上还有不少内容相似的“高仿”项目 ， 套路相似、内容陈旧 ， 很多项目尽管分账超过了千万大关 ， 但距离回本却还有不少距离 。
网络电影市场终归不会一成不变 ， 即便是再好卖的“万金油”题材 ， 也需要面对观众审美进化的事实 。
所以现在已经有部分项目选择主动打破现状 ， 率先迈出创新步伐 。 如今年年中上线的《开棺》 ， 就将盗墓元素与刑侦元素结合 ， 打破了盗墓题材网络电影叙事套路 ， 最终取得了良好的市场反馈 。
还有最近引起观众热议的主旋律军事网络电影《特级英雄黄继光》 ， 是少有能够被网络电影主要受众群体、影迷群体以及军迷广泛认可的项目 。 该片用有限的成本投入拍出了一部战争片应有的水准 ， 更认真讲好了一个完整的故事 。 目前 ， 该片的豆瓣评分已经上升至8.0 ， 创下了同类型网络电影的口碑新高 。
而这些项目所做的 ， 或许才是真正能够延续“万金油”题材保质期的关键 。
随着网络电影商业模式的迭代升级和视频平台对头部项目的持续发力 ， 未来市场竞争只会愈发激烈 。 当“内容为王”成为行业唯一标尺 ， 所谓的“万金油”题材项目 ， 也会更难轻松获得成功 ， 甚至可能会在某一天被打入冷宫 。
【|网络电影“万金油”题材大赏】能够提供解决之法的 ， 唯有更优质的内容水平 ， 以及永恒不变的创新目标 。
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