姐弟恋|姐狗CP行销全网，姐弟恋剧左右为难 _姐姐|流行|左右为难

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

作者|顾韩
编辑|李春晖

如果说这两年CP界有什么堪称流量密码的存在， “姐狗”绝对要算一个。
要不说中文博大精深呢， “姐狗”仅两个字，便将双方的人设特质与相处模式尽皆涵盖，精准打击多重爽点，且回味无穷。时至今日， “姐狗”的使用场景不断扩大。 “狗”有狼狗、野狗、小奶狗。 “姐”也有美艳姐姐、知性姐姐甚至男姐姐。其起源与原义已很难考证，而且也不再重要。
然而，与“姐狗”CP百试百灵形成鲜明对比的，却是今年姐弟恋剧集整体受关注、个体不如意的尴尬局面。

2020年，《下一站是幸福》《怪你过分美丽》《乘风破浪的姐姐》等剧综集体证明了“姐姐”与姐弟恋元素的潜力。两年后，大批姐弟恋项目终于开花结果，集中端到观众面前，却屡遭 “油腻”“不好嗑”的批评。
悬疑刑侦也好、女性群像也罢，一般热点题材从异军突起到阶段性过气，往往都有四五部爆款的空间，姐弟恋剧却至今没有出现另一部《下一站是幸福》。日前杨幂许凯的《爱的二八定律》终于开播，招商之成功，令人不得不服“还得是85花” 。目前看播放热度也相当可观，能否为姐弟恋剧一雪前耻且不谈，其引发的讨论乃至辩论，就够我们再一次审视姐弟恋。
姐姐美不美、弟弟呆不呆、要现实还是要造梦、怎么才算有“性张力”、谁是双向救赎谁是单方面扶贫……事实上，面对姐弟恋，群众内部也尚未吵出个逻辑自洽的需求来。观众对姐弟恋是叶公好龙吗？如何在“女性意识觉醒”的政治正确下谈好恋爱？仍是一个尚需揣摩甲方意图，而不止是乙方执行层面的问题。
怎么都卖起了姐弟恋
姐弟恋在国剧中并非稀罕物，只是过去鲜少被单拎出来做卖点。比方说，《神雕侠侣》的最大标签是武侠，而大把女大男小的民国苦情剧的标签，嗯，是民国苦情剧。
直到2014年，才出现了凭姐弟恋话题大受热议的《生活启示录》——毕竟主演闫妮、胡歌都是观众极为熟悉的演员，而且画风大相径庭。

该剧收视强劲，不过并未能令姐弟恋成为潮流。
一来，那一年的都市生活剧集体启用“另类”配对。除了姐弟恋，《大丈夫》《一仆二主》中的老少配也甚是抢眼。《大丈夫》中的姐弟恋配角火到又开了一部《小丈夫》，但热度口碑均不如前作，似乎也证明了姐弟恋还是作为配角更好嗑？
二来， 2014-2015年，网络IP潮来袭，新鲜元素层出不穷，都市生活剧开始坐上冷板凳，影响力不足。
而如今这股姐弟恋潮流，首先离不开网红韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》（2018）、卫视热剧《下一站是幸福》（2020）等爆款的带动。更重要的是，姐弟恋兼具纯爱与话题属性，因而成为了爱情剧与现实题材在发展中的共同选择。
【姐弟恋|姐狗CP行销全网，姐弟恋剧左右为难】爱情剧无疑是内卷最严重的赛道之一，需要不断下猛料来挽留阈值不断提升的观众。比如更新的创意、更极致的人设与情感关系，更养眼的视觉体验与更猛烈的感官刺激。
从设定上来说，姐弟恋挑战传统婚恋观念，并且容易与伦理话题产生交集（如果双方年龄差过大，或者有辈分差、有师生关系），也能够提供那种“不为身份限制的灵魂吸引”、“两人携手对抗世俗”的背德感与纯爱感。
从视觉上来说，姐弟恋的组合能够将御姐与鲜肉这两种流行审美一网打尽，可谓养眼又带货。

更实际一点，姐弟恋的搭配也符合贵圈女星续航久、男星崛起快、平台推新人的现状与需求。让滞留偶像剧的85、90花与需要卡位的95生各取所需的同时也各得其所，演适龄的角色，展现适龄的魅力。可以说，姐弟恋剧的大行其道，不仅是影视产业对下游需求的揣摩，在上游自身也有极大的组盘合理性。