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HHI|因实施“二选一”垄断行为，阿里巴巴集团被罚182.28亿元( 五 )

阿里实体店铺HHI网络零售反垄断法


（二）相关市场高度集中 。 根据平台服务收入市场份额 ， 2015—2019年 ， 中国境内网络零售平台服务市场的HHI指数（赫芬达尔—赫希曼指数）分别为7408、6008、6375、5925、5350 ， CR4指数（市场集中度指数）分别为99.68、99.46、98.92、98.66、98.45 ， 显示相关市场高度集中 ， 竞争者数量较少 。 近5年来 ， 当事人市场份额较为稳定 ， 长期保持较强竞争优势 ， 其他竞争性平台对当事人的竞争约束有限 。
（三）当事人具有很强的市场控制能力 。 一是当事人具有控制服务价格的能力 。 当事人在与平台内经营者的商业谈判中 ， 通常以格式合同方式 ， 直接规定交易佣金费率和年度营销推广费支出水平 ， 平台内经营者谈判能力较弱 。 二是当事人具有控制平台内经营者获得流量的能力 。 当事人通过制定平台规则、设定算法等方式 ， 决定平台内经营者和商品的搜索排名及其平台展示位置 ， 从而控制平台内经营者可获得的流量 ， 对其经营具有决定性影响 。 三是当事人具有控制平台内经营者销售渠道的能力 。 当事人经营的淘宝和天猫平台商品交易额在中国境内网络零售商品交易总额中占比超过50% ， 是经营者开展网络零售最主要的销售渠道 ， 对经营者具有很强影响力 。
（四）当事人具有雄厚的财力和先进的技术条件 。 一是当事人具有雄厚的财力 。 2015—2019年 ， 当事人净利润分别为（略） ， 年均增长率24.1%；市值从2015年12月的1.32万亿元增长至2020年12月的4.12万亿元 ， 强大的财力可以支持当事人在相关市场及关联市场的业务扩张 。 二是当事人具有先进的技术条件 。 当事人凭借进入网络零售平台服务市场的先发优势 ， 积累了大量的平台内经营者和消费者 ， 拥有海量的交易、物流、支付等数据 ， 对比其他竞争性平台优势明显 。 当事人具有先进的算法 ， 能够通过数据处理技术实现个性化搜索排序策略 ， 针对性满足消费者需求 ， 并精准监测平台内经营者在其他竞争性平台上的经营情况 。 同时 ， 当事人是中国境内最大的公有云服务提供商 ， 具有强大的算力 ， 为当事人网络零售平台服务提供大规模计算、大数据分析等一整套云服务 。 当事人还具有先进的人工智能技术 ， 并建立了可靠的安全系统 。 上述财力和技术条件巩固和增强了当事人的市场力量 。
（五）其他经营者在交易上高度依赖当事人 。 一是当事人平台对平台内经营者具有很强的网络效应和锁定效应 。 证据表明 ， 当事人平台拥有大量消费者用户 ， 且平均消费水平远超其他竞争性平台 。 同时 ， 当事人的消费者用户黏性很强 ， 跨年度留存率达98% 。 因此 ， 当事人对平台内经营者具有很强的跨边网络效应和锁定效应 ， 平台内经营者难以放弃当事人平台上的庞大消费者群体和巨大流量 。 二是当事人平台是品牌形象展示的重要渠道 。 在网络零售平台服务市场 ， 当事人平台拥有很高的经营者和消费者认可度 ， 是品牌形象展示的重要载体 。 调查过程中 ， 平台内经营者普遍表示 ， 与其他网络零售平台相比 ， 当事人平台的影响力更大 ， 消费者更为认可 ， 放弃在当事人平台经营不仅影响营收 ， 还会对其品牌形象产生较大不利影响 。 三是平台内经营者从当事人平台转换到其他平台的成本很高 。 调查显示 ， 当事人平台是大多数平台内经营者最主要的网络销售渠道 ， 在其网络销售额中的占比普遍较高 。 平台内经营者在当事人平台获得了众多固定用户 ， 积累了大量的交易、支付、用户评价等数据 ， 并依赖这些数据开展经营活动 。 用户和数据是重要资源和无形资产 ， 难以迁移到其他竞争性平台 ， 平台内经营者转换至其他竞争性平台面临较高成本 。
（六）相关市场进入难度大 。 进入网络零售平台服务市场不仅需要投入大量资金建设平台 ， 建立物流体系、支付系统、数据系统等设施 ， 还需要在品牌信用、营销推广等方面持续投入 ， 进入相关市场成本较高 。 同时 ， 网络零售平台须在平台一边获得足够多的用户 ， 才能实现有效的市场进入 。 目前中国境内网络零售平台获客成本逐年提高 ， 潜在进入者达到临界规模的难度不断增大 。
（七）当事人在关联市场具有显著优势 。 当事人在物流、支付、云计算等领域进行了生态化布局 ， 为当事人网络零售平台服务提供了强大的物流服务支撑、支付保障和数据处理能力 ， 进一步巩固和增强了当事人的市场力量 。
综上所述 ， 根据《反垄断法》第十八条、第十九条规定 ， 认定当事人在中国境内网络零售平台服务市场具有支配地位 。


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