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HHI|因实施“二选一”垄断行为，阿里巴巴集团被罚182.28亿元( 三 )

阿里实体店铺HHI网络零售反垄断法


1.网络零售平台服务与线下零售商业服务不属于同一相关商品市场 。 线下零售商业服务为经营者和消费者进行商品交易提供实体经营场所、商品陈列及相关配套等服务 ， 与网络零售平台服务在功能上具有一定相似性 ， 但二者不具有紧密替代关系 。
（1）从经营者需求替代分析 ， 二者不具有紧密替代关系 。
一是覆盖地域和服务时间不同 。 线下零售商业服务由于经营场所地理位置和交通等方面的限制 ， 通常只能使经营者与周边一定区域内的消费者达成交易 ， 覆盖地域范围有限 。 网络零售平台服务则能够借助互联网 ， 在服务范围上突破地理空间限制 ， 并通过物流体系使平台内经营者与全国范围内的消费者达成交易 。 同时 ， 线下零售商业服务一般有固定营业时间限制 ， 网络零售平台服务通过虚拟交易场所可以使平台内经营者实现全天候营业 。
二是所服务经营者的经营成本构成不同 。 线下零售商业服务提供的经营场所一般是实体店铺 ， 经营者经营成本主要包括店铺租金、装修费用、人工成本及仓储成本等 。 网络零售平台服务为平台内经营者提供的是虚拟交易场所 ， 其经营成本主要为营销费用和佣金抽成等可变成本 ， 试错成本相对较低 。
三是支持经营者匹配潜在消费者的能力不同 。 网络零售平台服务借助大数据分析和算法等技术手段 ， 可以汇总分析消费者偏好等市场需求信息 ， 为消费者“画像” ， 使平台内经营者能够精准匹配目标客户 ， 并通过营销推广将商品推送给更多潜在消费者 ， 降低其对消费者针对性搜索和匹配成本 ， 提升商品供应对消费者需求的匹配速度和程度 。 线下零售商业服务由于缺少相应的数据和技术支撑 ， 难以为经营者提供精准匹配消费者等服务 。
四是为经营者提供的市场需求反馈效率不同 。 网络零售平台服务可以利用交易积累的用户评价等海量数据 ， 深入分析市场需求及其变化 ， 使平台内经营者更好地以市场需求为导向进行商品生产和供应的调整 。 线下零售商业服务为经营者提供的市场需求反馈信息较为有限 ， 经营者借此调整商品生产和供应的效率相对较低 。
（2）从消费者需求替代分析 ， 二者不具有紧密替代关系 。
一是可供消费者选择的商品范围不同 。 网络零售平台服务不受营业场所物理空间限制 ， 可以提供更多种类的商品供消费者选择 。 线下零售商业服务由于实体经营场所受物理空间限制 ， 可供消费者选择的商品种类没有网络零售平台服务丰富 。
二是为消费者提供的购物便捷程度不同 。 网络零售平台服务不受时间和空间限制 ， 可以使消费者实现随时随地购物 ， 并与物流系统紧密连接 ， 为消费者提供送货上门服务 ， 提高消费者购物便捷性 。 线下零售商业服务则需要消费者前往相应的实体店铺进行选购 ， 且通常需要实地比较多家店铺才能选购到合适商品 ， 时间成本相对较高 ， 并且一般不提供送货上门服务 。
三是为消费者比较和匹配商品的效率不同 。 网络零售平台服务能够呈现更为大量和丰富精细的商品信息 ， 缓解信息不对称问题 ， 使消费者便捷地进行商品比较 ， 快速搜索意向商品 ， 提升消费者比较和选择商品的效率 。 线下零售商业服务提供的商品信息相对有限 ， 且受到营业场所地理位置、交通时间等方面限制 ， 消费者通常需要花费更多的时间和精力搜寻意向商品 ， 比较和选择商品的效率较低 。
（3）从供给替代分析 ， 二者不具有紧密替代关系 。
一是盈利模式不同 。 网络零售平台服务主要通过向平台内经营者收取交易佣金、营销推广费等盈利 。 线下零售商业服务主要通过向经营者收取固定的店铺租金等盈利 。
二是线下零售商业服务转变为网络零售平台服务难度较大 。 有效进入网络零售平台服务市场 ， 不仅需要满足提供网络零售平台服务所必需的基础设施、技术支撑等方面要求 ， 还需达到平台经济所必需的临界规模 ， 线下零售商业服务经营者转为网络零售平台的成本很高 。 近年来 ， 线下零售商业服务经营者实际发展为网络零售平台的情况较少 。
因此 ， 从需求替代和供给替代分析 ， 线下零售商业服务与网络零售平台服务不具有紧密替代关系 ， 不属于同一相关商品市场 。
2.网络零售平台服务构成单独的相关商品市场 。
一是为不同类别经营者提供的网络零售平台服务属于同一相关商品市场 。 根据平台内经营者不同 ， 网络零售可分为B2C网络零售和C2C网络零售两种模式 。 B2C网络零售是指企业卖家对个人买家的零售模式 ， C2C网络零售是指个人卖家对个人买家的零售模式 。 两种模式中的卖家均为平台内经营者 ， 网络零售平台向其均主要提供网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务 ， 帮助平台内经营者与消费者达成交易 。 因此 ， B2C和C2C两种网络零售模式下的平台服务并无本质区别 ， 网络零售平台通过调整平台规则 ， 即可以实现两种网络零售模式的转换 。 因此 ， 为不同类别平台内经营者提供的网络零售平台服务属于同一相关商品市场 。


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