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HHI|因实施“二选一”垄断行为，阿里巴巴集团被罚182.28亿元( 四 )

阿里实体店铺HHI网络零售反垄断法


二是为不同商品销售方式提供的网络零售平台服务属于同一相关商品市场 。 传统网络零售模式中 ， 平台通常为平台内经营者提供货架式商品虚拟展示场所 ， 消费者一般具有较为明确的购物需求 ， 会主动到平台上搜索、浏览商品 。 新兴网络零售模式则主要通过直播、短视频、图文等多种内容展示方式向消费者推荐商品 ， 引导消费者购物 。 在两种商品销售方式下 ， 网络零售平台对平台内经营者提供的均为网络经营场所、交易撮合、信息发布等服务 ， 均可以满足消费者网络购物需求 。 因此 ， 为不同商品销售方式提供的网络零售平台服务属于同一相关商品市场 。
三是为不同商品品类提供的网络零售平台服务属于同一相关商品市场 。 根据平台内商品品类不同 ， 网络零售商品可分为服装、电子数码、家用电器、食品、化妆品、家居用品、家装建材等细分品类 ， 各个细分品类又可进一步划分 ， 但对平台内经营者和消费者而言 ， 网络零售平台服务内容并无本质区别 。 因此 ， 为不同商品品类提供的网络零售平台服务属于同一相关商品市场 。
综上 ， 本案相关商品市场界定为网络零售平台服务市场 。
（二）本案相关地域市场为中国境内 。
一是从经营者需求替代分析 ， 中国境内市场与境外市场不具有紧密替代关系 。 中国境内平台内经营者主要通过境内网络零售平台 ， 将商品销售给中国境内消费者 。 如果经营者有意通过网络零售平台向中国境内消费者销售商品 ， 一般不会选择境外网络零售平台 ， 而是考虑在中国境内运营的网络零售平台 。
二是从消费者需求替代分析 ， 中国境内市场与境外市场不具有紧密替代关系 。 中国境内消费者通过境外网络零售平台购买商品不仅面临服务语言、支付结算、售后保障等方面的障碍 ， 还要支付一定的进口关税 ， 且商品配送时间相对较长 。 因此 ， 中国境内消费者通常通过境内网络零售平台购买商品 ， 一般不会将境外网络零售平台作为其购买商品的替代选择 。
三是从供给替代分析 ， 中国境内市场与境外市场不具有紧密替代关系 。 网络零售平台服务属于互联网增值电信业务 ， 境外网络零售平台在中国境内开展业务需要按照相关法律法规要求申请业务许可 ， 同时需要搭建开展业务所需的物流体系、支付系统、数据系统等设施 ， 难以及时、有效地进入中国境内市场 ， 对现有的中国境内网络零售平台形成竞争约束 。
四是为中国境内不同地域提供的网络零售平台服务属于同一相关地域市场 。 中国境内网络零售平台借助互联网可以为全国范围的经营者和消费者提供服务 ， 且境内各地对网络零售平台服务的监管政策不存在较大差异 。
综上 ， 本案相关地域市场界定为中国境内 。
以上事实 ， 有当事人财务报告、总裁会会议纪要、内部钉钉群聊天记录、工作总结、相关人员调查询问笔录等文件、竞争性平台和平台内经营者相关人员调查询问笔录等证据证明 。
四、当事人在相关市场具有支配地位
调查过程中 ， 当事人提出其不具有市场支配地位 ， 理由：一是衡量网络零售平台服务市场份额的指标多元且不统一 ， 不能以单一指标推定当事人具有支配地位；二是平台服务市场高度依赖信息技术发展 ， 第三方支付和社会化物流等快速发展 ， 大大降低了行业准入门槛 ， 新竞争者持续进入并快速发展；三是新兴平台的发展使经营者销售渠道多元化 ， 对单一平台的依赖性有限 ， 降低了经营者的迁移成本 。
本机关认为 ， 分析认定当事人是否具有市场支配地位需对有关因素进行综合考虑 。 当事人长期占有较高市场份额 ， 且具有很高的市场认可度和消费者黏性 ， 平台内经营者迁移成本较高 ， 当事人提出的理由不成立 。 根据《反垄断法》第十八条、第十九条的规定 ， 本机关认定 ， 当事人在中国境内网络零售平台服务市场具有支配地位 。
（一）当事人的市场份额超过50% 。 一是从平台服务收入情况看 。 2015—2019年 ， 当事人网络零售平台服务收入在中国境内10家主要网络零售平台合计服务收入中 ， 份额分别为86.07%、75.77%、78.51%、75.44%、71.17% 。 二是从平台商品交易额看 。 平台商品交易额是指网络零售平台上的商品成交金额 ， 是平台上所有经营者经营状况和消费者消费状况的综合反映 。 2015—2019年 ， 当事人网络零售平台商品交易额在中国境内网络零售商品交易总额中 ， 份额分别为76.21%、69.96%、63.58%、61.70%、61.83% 。


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