系列剧招商走高，成毅《长安二十四计》优酷广告年冠｜Q4剧集商务总结
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2025年最后一个季度的剧集商务市场延续了全年持续慢收缩的主基调 ， 整体呈现两极分化的状态 。 优酷整体招商表现突出 ， 《长安二十四时》以223个广告、41个品牌合作拿下优酷广告年冠 ， 带领头部项目占据招商主要市场 。 而反观腰部项目近70%的剧集只有个位数的品牌合作 ， 持续印证行业“二八效应” 。 除此之外 ， 《暗河传》《唐朝诡事录之长安》《新闻女王2》这些系列IP的续集也是广告招商的重点对象 。 在品牌方面 ， 快销品牌是广告投放的核心赛道 ， 德芙、百岁山、爱他美、王小卤等品牌多次出现 。 “顶流演员 + 成熟 IP + 强类型化” 的头部项目已成为广告市场的宠儿 。
（下文数据参考豆瓣榜上有名小组）
【系列剧招商走高，成毅《长安二十四计》优酷广告年冠｜Q4剧集商务总结】头部演员自带商务加持 ， 广告资源两极分化
十月至十二月剧集招商市场延续全年的招商冷静期 ， 呈现明显的波动态势 ， 整体先抑后扬 。 头部剧集与中小剧集在广告吸引力上的分化愈发显著 ， 从广告数量、合作品牌数、集均广告时长及无广集数的核心数据来看 ， 资本更倾向于向收益确定性更高的头部项目 ， 而中小项目则面临资本冷落的困境 。
十月古偶扎堆却难出爆款 ， 40%的全集有广率犹如温水煮青蛙 。 其中演员龚俊作为男主角为《暗河传》带来了较高的广告投放热度 ， 总体广告数达到144个 ， 集均广告时长达39.7秒 ， 是10月广告投放最为密集的剧集之一 。 同期剧集《水龙吟》也依靠男主角罗云熙的商务吸引力 ， 拿到了175个广告数量的好成绩 ， 两者一共占据了10月广告投放的54% 。 除此之外其他的剧集表现平平 ， 缺乏吸引广告资本的核心亮点 ， 商业吸引力明显不足 ， 更有多数剧集无广集数将近一半 。
到了十一月剧集招商市场每况愈下 ， 广告投放收缩的态势更为明显 ， 全集有广率降低到27%的冰点 。 尽管《唐朝诡事录之长安》依托前作奠定的IP热度 ， 《新闻女王2》凭借职场题材的稀缺性和前作的高口碑 ， 分别拿下171个、176个广告数量 ， 集均广告时长更是达到102.3秒和78.4秒的好成绩 ， 却依旧难以带动11月整体的广告市场 。 半数以上的剧集仅有个位数的品牌合作 ， 甚至无法达到《唐朝诡事录之长安》品牌数量的一半 。 大量腰部剧集陷入“无人问津”的招商真空状态 ， 充分暴露了广告资本在市场低迷期“倾向头部集中、对中小项目犹豫”的避险逻辑 。
十二月播出的《长安二十四计》在男主角演员成毅的商务加持下 ， 凭借精良的制作、紧凑的剧情的和宏大的场景 ， 在和央视、优酷网台同播获得了不错的收视成绩 ， 更在招商成绩上实现突破：以223个广告数量、41个品牌合作拿下2025年优酷广告年冠 。 尽管品牌在合作上仍保持相对冷静的态度 ， 未出现大规模投放合作的现象 ， 但《狙击蝴蝶》《双轨》等多部剧集凭借稳定的收视率、良好的口碑及差异化的内容表达 ， 成功吸引了部分品牌的长期合作 ， 带动全集有广率提升至56% ， 让招商市场状况逐渐回暖 。
从整体来看 ， 第四季度剧集招商市场的波动 ， 本质上是广告资本对剧集内容价值与商业回报的精准考量结果 。 尽管部分头部剧集仍能依托强大的演员阵容、精良的内容品质以及广泛的受众基础 ， 成功吸引广告投放 。 但整个招商市场的竞争态势正持续加剧 ， 不少剧集在争夺广告商关注的过程中 ， 正遭遇不小的挑战 。 这一现象也进一步印证了当前娱乐资本在剧集赛道的布局逻辑：从“广撒网”转向“精准聚焦” ， 优质内容成为吸引资本的核心稀缺资源 。
优酷与系列续篇 ， 撑起剧集商务半边天
第四季度三个月的月度广告王均是古装题材剧集 ， 持续印证了广告商对古装剧商业价值的肯定 。 十月《暗河传》《水龙吟》《天地剑心》等多部古偶剧集扎堆播出 ， 虽然没有出现明显突出的大爆款 ， 但占据了本月广告数量的90% 。 十一月播出的剧集虽以现代剧为主 ， 但《唐朝诡事录之长安》作为备受期待的热门IP续集依然领跑招商成绩 。 而十二月播出的《长安二十四计》更是一度夺得优酷广告年冠 ， 招商数据遥遥领先同月其他类型剧集 。
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