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系列剧招商走高，成毅《长安二十四计》优酷广告年冠｜Q4剧集商务总结( 二 )



从题材上来看 ， 《唐朝诡事录之长安》《长安二十四计》《唐诡奇谭》三部悬疑题材的古装剧领跑了招商市场 。 悬疑古装剧通过它的强剧情优势 ， 使长期的收视率有了一定的保障 ， 这也就意味着广告商的投资有机会获得更大的收益 。 除此之外 ， 广告商更倾向于把希望寄托于《暗河传》《水龙吟》《天地剑心》这样奇幻题材的古装剧上 。 精美的服化道、宏大的场景和更高的制作水准是其先天具备的视觉优势 ， 天然适配美妆、服饰、手游、食品等多品类品牌植入 ， 弱化广告违和感 。 相较于同期的落地古装剧 ， 两者具有更高的观众粘性和在平台二次传播的能力 ， 保障了品牌的曝光度 。
现代剧虽在广告数量上略输一筹 ， 但依然创造出了不错的成绩和不少的出圈画面 。 优酷于十一月播出的《新闻女王2》不仅拿下了当月广告招商第二位 ， 其中角色设定为乳糖不耐受的古肇华从大牌包里掏出一排“舒化奶”的画面爆火出圈 ， 观众笑称他为“舒化奶行走的代言人” 。 剧中每个人物都有各自的“代表饮品”：Man姐喝的东方树叶、刘艳&PM喝东鹏补水啦 ， 这样形成的“广告人设”体系稳定了广告商的长期投放 。

而在现偶剧集中 ， 广告商更看中作品的话题度和后期出圈程度来进行投放 。 《枭起青壤》依托尾鱼小说IP 的高国民度与忠实粉丝基础 ， 本身就自带话题热度 。 再叠加迪丽热巴、陈星旭两位主演的国民认知度、粉丝消费力及路人盘 ， 双重优势让剧集在开播前就成功吸引 14 家广告商入驻 ， 涵盖美妆、食品等多个核心消费品类 。 而《狙击蝴蝶》通过 “姐弟恋 CP” 设定成功破圈 ， 相关话题多次登顶热搜 ， 累计阅读量超数十亿 ， 观众讨论度与口碑持续攀升 ， 这种热度红利直接吸引了不少品牌追加投放 ， 从前期的少数品类扩展至服饰、母婴、饮品等多个领域 ， 实现了剧集热度与商业价值的双重回报 。

整体来看 ， 在第四季度剧集招商战场中 ， 优酷凭借《长安二十四计》等优质剧集交出亮眼答卷 ， 这部剧不仅斩获41家品牌合作的佳绩 ， 收官后仍有品牌追加投放 ， 创下优酷多项广告纪录 ， 为优酷Q4招商业绩注入强劲动力 。 与此同时 ， 《暗河传》《新闻女王》《唐朝诡事录》这样的热门IP续集同样备受广告商青睐 ， 其中《新闻女王2》开播即收获30余家品牌合作 ， 拿下全网港剧招商双TOP1 ， 这些续集凭借成熟的IP影响力与稳定的品质输出 ， 成为广告商投放的首选目标 。 同时 ， 广告商会持续关注剧集的热度和口碑进行后续的增加投放 。 因此保持一个长期良好口碑也是剧集需要重点关注的内容 。

快销品领跑广告市场 ， 拉动消费

通过分析各剧集投放的广告商发现 ， 少数高频广告商锁定核心赛道 ， 而多数资本持观望态度 。 数据显示 ， 196家广告商中 ， 仅1.53%（3家）的品牌投放频次达到10次及以上 ， 投放6次及以上的品牌占比仅5.61% 。 这部分高频投放的品牌 ， 比如百岁山、同程、爱他美等 ， 本质上是剧集广告市场的“核心资本玩家” 。 与之相反的是 ， 70.36%的广告商仅进行了1次投放 ， 属于典型的“试水型投放” 。 这一现象背后 ， 是当前剧集市场的不确定性 ， 剧集热度保鲜期缩短 ， 广告商不敢轻易长期投放；另一方面 ， 平台排播竞争白热化 ， 同档期多部剧集贴身肉搏 ， 进一步稀释了单部剧的流量价值 ， 导致多数品牌选择“小成本试错”而非持续投入 。
从高频广告的布局来看 ， 古装剧无疑是广告商最青睐的核心赛道：15家投放≥5次的品牌中 ， 73.3%以古装剧为主要投放阵地 ， 其中王小卤、益达、奥利奥等品牌更是选择“纯古装剧投放” ， 完全绑定这一赛道的流量红利 。 值得注意的是 ， 高频广告商的品类选择也呈现出清晰的协同效应：古装剧高频投放的多为食品饮料、母婴、美妆等快消品牌 ， 这类品牌需要通过强曝光强化用户记忆 ， 与古装剧的流量体量高度匹配；而现代剧的高频投放品牌则集中在同程、天猫等电商平台 ， 核心是借助现代剧的现实场景 ， 实现效益的及时转化 。
2025 年 Q4 的剧集招商 ， 既是冷静期的延续 ， 也是窗口期的突破 。 当招商选择回归理性 ， 只有“强类型+热门IP+顶流演员”三者兼具的项目 ， 才能在这场 “冷淡期” 的战争中突出重围 。 对于行业而言 ， 如何用更精准的内容对接更挑剔的品牌 ， 将是2026年剧集招商市场的关键 。



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