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3万+观众齐聚蓉城！剑南春演唱会成存量竞争营销范本

3万+观众齐聚蓉城！剑南春演唱会成存量竞争营销范本

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【3万+观众齐聚蓉城！剑南春演唱会成存量竞争营销范本】3万+观众齐聚蓉城！剑南春演唱会成存量竞争营销范本

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3万+观众齐聚蓉城！剑南春演唱会成存量竞争营销范本

11月28日 ， “剑南春?千年酒韵‘春’满蓉城演唱会”在成都东安湖体育公园收官 。 灯光与暖意相融 ， 音乐与美酒碰撞 ， 数万名观众现场参与了这场集“经典×潮流”“音乐×美酒”于一体的沉浸式文化活动 。


作为2024年“剑南春?七夕之夜”群星演唱会后的又一文化举措 ， 剑南春此次再度以文化活动搭建流量平台 ， 助力品牌在岁末消费旺季吸引关注 。 演唱会邀请汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信（信）、VaVa 娃娃（D.M.G）、姚晓棠六位实力歌手 ， 覆盖老中青三代听众 ， 现场座无虚席 ， 有效聚拢跨代际流量 。
为适配不同消费场景 ， 剑南春推出差异化赠票政策 。 个人消费场景中 ， 成都、简阳、绵阳三地消费者购买水晶剑南春 ， 开盖扫码可累积门票积分 ， 每瓶积2分 ， 满8分即可兑换看台门票 。 低门槛且便捷的参与方式 ， 让更多消费者有机会亲临现场 ， 感受品牌与音乐结合的独特魅力 。

针对商务采购与团购需求 ， 政策设计更贴合企业实际 。 以德阳地区为例 ， 购买24瓶珍藏级剑南春、剑南春老酒或东方红1949 ， 或16瓶皇家剑南春 ， 可获得内场门票（每人限4张） 。 该策略不仅推动高端产品销售 ， 还通过“高端酒品+优质演出”的组合 ， 加深与商务客群的情感联系 ， 实现商业价值与品牌影响力的双重提升 。
宴席消费场景同样有专属方案 ， 金剑南、剑南老窖推出“集饮扫码”活动 。 宴席主办方根据单场饮用瓶数兑换门票 ， 以金剑南为例 ， 单场集饮10-25瓶可兑换不同区域门票 。 差异化规则覆盖大中小型宴席需求 ， 凭借“消费享福利”的模式提升消费者好感 ， 进一步扩大品牌在大众市场的渗透范围 。
当前正值春节消费旺季 ， 此次营销实现“品效合一” ， 为经销商带来“短期冲刺”与“长期沉淀”的双重价值；短期内 ， 借助活动热度消化库存、加快资金周转 ， 为春节备货预留空间；长期来看 ， 积累的消费者数据与口碑 ， 将转化为春节家庭聚会、商务宴请等场景的消费偏好 ， 帮助经销商精准把握需求、降低推广成本 。

在白酒行业存量竞争加剧、传统营销效果减弱的背景下 ， “白酒+演唱会”成为行业新趋势 。 剑南春此次吸引超3万观众到场的亮眼表现 ， 正是该模式的成功实践 。 其精准选择跨代际明星 ， 覆盖核心消费群体并触达Z世代 ， 实现粉丝流量向消费者的转化；从差异化政策制定、渠道支持到现场落地执行 ， 展现出强大的统筹能力 ， 既增强经销商信心 ， 也巩固了品牌在高端市场的信任基础 。
这场演唱会堪称剑南春在存量竞争时代的营销典范 。 以“音乐+美酒”为连接纽带 ， 构建“吸引-转化-忠诚”的营销闭环 ， 从流量积累到情感绑定 ， 再到品牌实力展现 ， 为品牌应对行业周期波动注入持续动力 。


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