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揭晓腾讯推广平台详情 腾讯推广平台

在信息爆炸的时代，消费者每天都会收到各种平台不同形式的广告，但很快就会忽略掉自己不感兴趣的内容 。全球知名广告管理公司Sizmek发布的《2015中国数字广告可见性报告》显示，国内广告整体可见率仅为42.36% 。可见广告有效触达目标用户的方法还是有很大的提升空 。为了精准投放给TA，很多广告主都建立了CRM系统或者购买了第三方平台数据 。但由于无法与媒体广告平台的数据对接，这些数据就像没有关联的孤岛，导致信息传递给受众的过程中出现误差 。
作为一家以“连接一切”为战略的公司，腾讯
一直致力于连接人和人、人和服务、人和设备 。针对营销当中“找 TA 难”的痛点，腾讯推出的腾讯智慧数据管理平台就是连接内部与外部多方数据，为广告主提供多元、开放、安全的传播服务的平台 。通过该平台，腾讯能够连接各方CRM，打破数据孤岛、释放大数据能量 。在与多个日化、汽车、奢侈品等品牌的大数据合作中，腾讯向广告主提供数据洞察分析、人群定向投放和跨媒体数据服务，高效、准确地寻找到TA 。广告投放后，TA 浓度和 ROI 都比常规投放有了大幅提升 。
多品类系统标签:给我一些信息，我可以找到成千上万的ta
如何利用互联网和线下交易中产生的数据进行精准营销，成为广告主想要解决的问题之一 。腾讯在数据处理上形成了完整的算法体系，对数据进行标准化分析和细分化管理 。目前，腾讯拥有8.99亿QQ账号和8.06亿微信账号 。独有的“真人”账号体系，可以跨平台整合数据，生成社交、资讯、娱乐等领域的多维数据 。腾讯根据基础属性、社交兴趣、娱乐兴趣、媒体兴趣、浏览习惯、工具应用等不同纬度，将用户数据细分为3000多个标签 。通过组合这些标签，可以灵活定制想要的TA画像 。
比如腾讯和清扬的合作中，广告主希望将“c罗”拍摄的广告投放给男性用户，“小s”版投放给女性用户 。腾讯智慧数据平台通过实时查询接口，实现98%的实景还原准确率，在流量中识别目标用户的性别，实现清晰明了的广告按性别定向投放，将男士洗发水和女士洗发水的产品特性传递给相应人群 。广告投放后，点击率提升了20%，使得CLEAR的品牌形象以不同的形式更完整地传播给了目标用户 。
清扬利用腾讯大数据，针对不同版本的广告 。
在广大的用户中，广告主希望快速准确的找到感兴趣的TA 。在这方面，腾讯智慧数据可以为广告主的第一方数据提供个性化分析，定制挖掘多行业群体，分析投放方案，并基于强大计算能力的Spark机器学习，通过Lookalike计算种子群体与这些标签的相似度，从而为广告主找到更多有购买意向的潜在用户 。
在BAIC和腾讯的合作中，BAIC会将自己的1.5万车主信息对接在腾讯智慧数据平台上，通过Lookalike在腾讯智慧数据平台中进行匹配，然后利用多媒体平台监测分析广告曝光的属性和偏好，点击人群和注册人群，最终筛选出数千万的潜在ta 。广告投放后，北京汽车品牌知名度大幅提升，受众扩大5330倍，线下-线上数据匹配过半 。
北京汽车利用腾讯智能数据平台，实现大规模精准投放 。
开放的态度支持所有合作伙伴的数据合作——了解的信息越多越容易找到ta 。
广告主一直在寻找打破“数据孤岛”现状的合作伙伴 。为了解决这一痛点，打造共赢的数字营销生态，腾讯以最开放的姿态与各方合作:腾讯智慧数据平台开放全数据而非抽样数据；与4A代理商定期发布行业人群洞察和行业白皮书，研究细分行业趋势；在广告投放过程中引入第三方全程实时监控，让广告效果可衡量，广告投放精准可衡量 。
腾讯智慧数据平台还支持与外部DSP对接，在PC和移动端识别流量中的ta，以PDB和RTB模式优化流量人群，为DSP提供跨媒体投放决策 。腾讯智慧数据平台的广告投放投放服务，利用腾讯账号体系接入腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等7家主流媒体的ADX，跨平台、跨屏幕精准识别ta进行定向投放，有效提升用户转化 。
在QQ浏览器的推广投放中，腾讯智能数据平台不仅全面识别用户，精准找到QQ浏览器的ta，还匹配他们的Cookie映射，确保在广告投放接入的主流媒体中跨媒体识别和定向投放 。在QQ浏览器广告投放中做了一个实验，A组是一二线城市的一般投放，B组是腾讯智慧数据和广告投放在一二线城市的保价保量加2倍推送的投放 。投放广告后，B组的TA浓度比A组高23%，打新转化率高0.51%，而B组的成本只有A组的1/3，这说明相比于同投，腾讯的智慧数据平台和Ad-Serving推荐的投放方案，用更少的资源取得了更好的效果 。


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