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文｜怡晴
编｜园长
每当大家收拾收拾准备过年的时候 ， 平静的象牙山里又要有大事发生了 。 令人更兴奋的是 ， 今年《乡村爱情15、16》双季联播 ， 打开第一集 ， 谢广坤为了开民宿又作妖 ， 熟悉的感觉回来了 。
从数据上看 ， 观众的追剧热情不改 ， 《乡村爱情15》开播首日半小时内 ， 就以12%的市占率登顶灯塔全网正片播放市占率榜单 。
这也是《乡爱》在优酷播出的第五年 。 从2019年“土潮海报”出圈 ， 到2020年推出 “摇一摇”直达追剧；从2021年乡爱潮玩瞬间售罄 ， 卷起“东北F4风暴” ， 到今年两季联播一爽到底 ， 优酷将“精神年货”的花样玩法推向了极致 。
16季 ， 17年 ， 《乡爱》在世界范围都算是长寿IP的典范 。 为什么人人都为《乡爱》上头？刺猬公社和《乡村爱情》制片人金鸿鸣、编剧李海兵 ， 以及优酷平台相关业务负责人畅聊许久 。
图源：乡村爱情官方微博编剧李海兵：遇到创作瓶颈 ， 我就去农村蹲半年制片人金鸿鸣告诉刺猬公社 ， 他曾和谢永强的饰演者贺树峰开玩笑 ， “影视圈有两个最牛的现象 ， 一个是《乡爱》拍了十六年 ， 一个是你演一部剧演了将近二十年 。 ”
事实确实如此 。 《乡爱》这个项目只有开机宴 ， 没有杀青宴 ， 因为第二年所有人又会如期见面 。 剧中演员从小年轻变成了独当一面的大家长 ， 剧外的观众或许同样如此 ， 从青壮年走向了中年、老年 。 在一年又一年的陪伴中 ， 《乡爱》IP不仅是简单意义上的合家欢剧 ， 更是一种“精神年货”——《乡爱》一来 ， 年味儿就到了 。
创作一个16季的IP ， 没有独特的秘诀 ， 就是实地观察 。 编剧李海兵每年都会到辽北农村蹲半年到一年的时间 ， 为《乡爱》的创作找寻源源不断的灵感 。
图源：乡村爱情官方微博一个塑造了16年的IP ， 创作中最难的 ， 一方面是在稳住人物性格基调的同时 ， 挖掘新的故事；另一方面 ， 还要保证喜剧性 。
人物性格是人物灵魂的体现 ， 很难改变 。 在乡村农庄成立后 ， 各家竞争随之而来 。 在新的挑战面前 ， 谢广坤自私跋扈有大善的特质依然没有变 ， 小事面前他总是斤斤计较 ， 危难关头又总是冲在前面 ， 让大家对他又爱又恨 。
“把农村原汁原味呈现的同时 ， 保证人物不偏离轨道 ， 还要搞笑 ， 其实挺难的 。 ”李海兵说 。
遇到创作瓶颈时 ， 李海兵会去农村再观察一圈 ， 和村民聊对一件事的看法 ， 以及遇到问题的解决方式 。 创作结束后 ， 金鸿鸣会带着剧本和演员聊对角色的看法 ， 做到现实、剧本以及角色的融合 。 看到演员一秒入戏的瞬间 ， 金鸿鸣就知道 ， 这个桥段是“精准”的 。
《乡爱》塑造了谢广坤、刘能、赵四、谢飞机这样落地的小人物形象 ， 保证演员的不更换 ， 也在年复一年中呈现着乡村的进化 ， 成为农村现代化进程中的影像纪录 。
图源：乡村爱情官方微博这种独特性 ， 是大众十年如一日追《乡爱》的重要原因 。
金鸿鸣曾收到过一个大学教授的邀请 ， 参加线上研讨会 。
在线上 ， 大家聊了很多《乡爱》的故事 ， 有一句话让金鸿鸣听了直接起鸡皮疙瘩 ， “他说我们不能否认一点 ， 若干年后年轻人问起长辈中国农村的样貌时 ， 也许长辈会告诉他 ， 你去看《乡爱》系列就知道了 。 ”
对中年群体而言 ， 《乡爱》早已成为一种精神陪伴 ， 更有乡村情结的他们 ， 与谢永强、王小蒙一起成长 ， 从谈婚论嫁、结婚生子、事业打拼、过渡到儿女养育方面 ， 然后来到不惑之年 。
小矛盾、不烧脑、接地气、多欢乐的一部剧 ， 很适合全家人围坐一起观看 。 而在长辈的影响下 ， 年轻人也加入到追剧大军 。 在互联网潮流的裹挟中 ， 大家更是做起了谢广坤、谢飞机的表情包 ， 用经典台词“这说的是人话吗”“他扒拉我”互相打趣 。
二创《乡爱》一时也成为一种潮流 。 网络上不仅出现了刘能、谢广坤的新型情侣头像 ， UP主们也在一遍遍追剧中 ， 剪辑出了东北F4的爱恨情仇 ， 让欢乐翻倍 。
《乡爱12》播出后 ， 优酷发布了《乡村爱情》用户报告 。 观众画像在年龄分布上呈现逆生长态势 ， 18-24岁用户TGI活跃指数跃居TOP1 ， 95后不仅成为追剧新势力 ， 也成为《乡爱》考古主力 。
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