互联网造梗带来的用户圈层突破 ， 让《乡爱》在不断上新中成为全民性、情怀性的经典IP 。
当片头喜庆的音乐想起 ， 人们自动把《乡爱》与春节相挂钩 。
金鸿鸣将《乡爱》形容为饭桌上的一道凉菜 ， 它或许不是最火爆的 ， 但一定是必不可少的 。
于粉丝而言 ， 《乡爱》更像是一种如春节般的“中华特产” 。 因为《乡爱》来了就是“年” 。
从摇一摇到两季联播 ， 优酷保障全年龄层快乐追剧临近春节 ， 打开优酷 ， 就会被“乡爱宇宙”的喜庆氛围所吸引 。
借助《乡爱》本身精神年货的特质 ， 优酷通过精细化、系列化的运营 ， 加深观众与《乡爱》之间的情感勾连 ， 形成记忆触点 。
站在用户需求的角度上 ， 2022年 ， 优酷安排了双季排播的模式 ， 15、16季连续播出 。 在春节档有针对性的上新 ， 从《乡爱》到《刘老根》 ， 站内保持东北喜剧IP系列的完整性 ， 让观众欢乐不断 。
图源：乡村爱情官方微博站内红红火火的过节氛围也被拿捏 。 《乡爱》不仅是一部剧 ， 还有着切实有趣的福利 ， 用户在看剧的同时 ， 还能收获红包、黄金小兔、金条、周边麻将、扑克牌、春碗套装、春联礼盒等年货 ， 乐得参与到每年的“乡爱狂欢”中 。
内容上的精细化运营 ， 让观众沉浸式追剧 ， 发挥剧集余热 。 而站内关于春节体验上的系列化运营 ， 则让《乡爱》与“春节”形成了强绑定 ， 延长追剧快乐 。
2020年 ， 《乡爱12》开播后 ， 考虑到《乡爱》用户的广泛性 ， 优酷在站内发起了“摇一摇”的创意玩法 。 打开优酷APP摇一摇 ， 不仅能直接看《乡爱》 ， 还可以边看边买 ， 实现文娱+电商的双结合 。 摇一摇的方式简单易操作 ， 让不熟悉APP使用方法的中老年群体 ， 能参与到这场狂欢中 。
与此同时 ， “乡爱文学”也在照进现实 。
除了线上衍生 ， 线下活动也在推进中 。 《乡爱15》播出后 ， 优酷在哈尔滨经典地标冰雪大世界中 ， 打造了高达五米的东北F4冰雪肖像 ， 让《乡爱》粉丝能在娱乐中 ， 继续感受到陪伴 ， 也让剧集在本土中持续发挥影响力 。
图源：乡村爱情官方微博不知不觉间 ， “乡爱”已经和开心红火的节日氛围融为了一体 ， 成为过年中不可或缺的一部分 。
优酷打造乡爱长寿IP全产业链 ， 多维释放价值好内容 ， 强运营 ， 是一个IP的长寿秘诀之二 ， 但影视作品能够持续拍下去 ， 直到形成IP ， 离不开产业链的多维拓宽并释放价值 。
《乡爱》正在通过生态联动的方式不断出圈 ， 拥有更长久的生命力 。
比如 ， 支付宝扫五福、开红包 ， 已经成为春节期间老少皆宜的活动 。 《乡爱》IP与互联网产品来了一次强强联动 ， 将剧照打造成支付宝的福卡 。 而支付宝庞大的用户基础 ， 无疑让《乡爱》实现了破圈性的传播 。
在线下 ， 爱结巴的刘能还会出现在盒马门店 ， 参与年货节的打造 。 作为乡村题材中颇受欢迎的人物 ， 与新零售业态创意联动 ， 不仅让演员拥有更多露出机会 ， 让《乡爱》变得更加生活化、接地气 ， 更是创造了优质内容、新零售业态与互联网流量之间的良性互动 。
图源：乡村爱情官方微博最值得一提的是 ， 是《乡爱》盲盒的诞生 。
没有人想到 ， 土味十足的《乡爱》人物 ， 能够与年轻人喜爱的盲盒相结合 ， 最终以“土潮”的反差感席卷潮流玩家 。
潮玩品牌锦鲤拿趣提供的数据显示 ， 自2021年3月上线以来 ， “乡村爱情”系列盲盒累计销售三十万只 。
在《乡爱》1.0版本盲盒上线时 ， 第一批预售款6小时内就迅速完成售罄 。 2022年推出的2.0版本表现依然不俗 ， 原本的角色换上潮流的装扮 ， 视觉冲突和新鲜感 ， 最大化发挥了IP人物角色的粉丝效应 ， 也成功勾起年轻人的消费欲望 。
相关数据显示 ， 《乡爱》手办的购买者中 ， 18-25岁用户超过30% ， 30岁以下买家近80% 。 《乡爱》越来越影响年轻人 。
从支付宝、盒马、再到锦鲤拿趣等生态 ， 《乡爱》实现了不同场域的传播与破圈 ， 全民性变得更强 。 而在阿里生态中 ， 阿里影业、淘宝、天猫 ， 都将成为《乡爱》的后盾 ， 或宣发 ， 或植入 ， 赋能剧集新价值 。
这是一个IP长寿的秘诀 ， 也是内容与商业之间的良性循环 。
通过生态内的多元联动 ， 层层渗透 ， 优酷让《乡爱》有了更多发挥空间 ， 焕发更新的品牌力与更强的影响力 。
金鸿鸣回顾在拍《乡爱》过程中 ， 最大的变化就是为拍摄取景地带来更多营收 。 很多观众慕名而来 ， 村民们也都开起了民宿 ， 或者进行农产品的直播带货 ， “卖豆皮 ， 卖榛子 ， 一年的收入已经非常可观 。 其它村也会过来问我 ， 什么时候来我们这里拍？”
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