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抖音上线“放映厅”功能“爱优腾”集体退守的当下 ， 抖音却向长视频领域大举进攻 。
近日 ， 抖音PC端/网页版上线了“放映厅”功能 ， 主打影视剧、综艺、动画等长视频内容 。
（截自抖音PC端）
不同于其它长视频平台的会员制、收费制 ， 抖音PC端提供的片源均为免费观看 。 像是《夏洛特烦恼》《美人鱼》等热门影片 ， 在其它平台都需要会员才能观看 ， 抖音PC端则同样免费提供 。
此外 ， 抖音客户端的布局也十分简约 ， 中老年用户使用起来更加方便 。 更加重要的是 ， 还没有广告影响观感 。
但值得注意的一点是 ， 抖音PC端目前的片源以“老片”和自制综艺为主 。 这能否对用户产生足够的吸引力 ， 仍需打上一个问号 。
去年12月22日 ， 抖音官宣了“放映厅”功能 ， 并在手机APP端上线 。 当时其主打的就是“海量大片免费看” 。 不过在手机端的放映厅里 ， 大多新片还是需要付费观看 。 由于抖音并未推出会员制 ， 收费标准也成了6元/部 ， 和其它长视频平台区别不大 。
（截自抖音APP）
【抖音|抖音推出放映厅，可以免费看电影追剧】如今抖音PC端的放映厅 ， 更像是对免费片源的整合 。 一方面 ， 很多用户有使用大屏观看长视频的习惯 ， 抖音可以借此收获一批来自新渠道的流量；另一方面 ， 抖音似乎也有意将PC端/网页版作为布局横板长视频的主阵地 。
前不久 ， 长视频的代表“爱优腾” ， 均表现出了不同程度的“退守”倾向 。 抖音却在这一节点加大了对长视频的投入 ， 不免有些耐人寻味 。
“爱优腾”退 ， 抖音进2022年底 ， 爱奇艺进行了三年内的第三次涨价 。 其中 ， 黄金VIP连续包月的价格从22元涨至25元 ， 连续包季的价格由63元提至68元 ， 连续包年从218元变为238元 。
目前 ， 爱奇艺月、季、年卡的六大套餐价格 ， 已经与优酷、腾讯视频、芒果TV持平 。 虽然涨价较晚 ， 但也同样引发了一轮全网吐槽 。 不少网友表示 ， 在独播剧质量下滑的同时 ， 还提高会员价格 ， 不免让人难以接受 。
爆款剧的数量减少、热度下降 ， 在一定程度上影响到了用户购买会员的意愿 。 各大长视频平台也深知这一点 ， 纷纷开始降本增效 ， 将重点放在头部剧集的投资上 。
此前腾讯的内部会议上 ， 马化腾提到了长视频板块 ， 表示要把非精品的内容砍掉：“以前有些中不溜秋的剧 ， 我们也愿意投资 ， 现在就要想一想了 。 ”
在减少投入的同时 ， 长视频平台们也开始想方设法提高用户的付费意愿 ， 以抵消涨价带来的影响 。 其中的重点措施 ， 就是打击“共享会员” 。
前不久 ， 优酷更改了会员登录限制规则 。 如果是使用手机登录会员 ， 原本可以登录三台手机、同时在两台手机观影 。 现在却只能登录一台手机、同时只能在一台手机观影 。
（规则修改前后）
对此 ， 优酷回应称 ， 是“为保护用户账号安全 ， 打击黑灰产 ， 并且考虑到绝大多数用户的使用习惯 。 ”
然而长期以来 ， 用户和家人朋友共享一个会员账号早已成为常态 。 打击会员租售黑灰产确实能够理解 ， 但对于普通用户而言似乎也有些不近人情 。
更早之前的10月份 ， 爱奇艺诉刀锋公司不正当竞争纠纷案件一审法律文书公开 。 被告方在自己的平台内为用户提供爱奇艺会员账号租赁服务 ， 并从中获益 。 后经法院判决 ， 刀锋公司赔偿爱奇艺经济损失200万元及合理开支3万元 。
由此可见 ， “共享会员”在近几年一直被长视频平台们视为眼中钉 。 在付费用户增长乏力的当下 ， “爱优腾”们不得不想方设法占据更多的高质量用户 ， 并抢占他们的钱包份额 。 从另一个角度来说 ， 这也是长视频行业转向“留量”竞争的最好体现 。
按理说 ， 在行业元老们都只能选择“退守”的时候 ， 说明整个行业都陷入了瓶颈期 。 此时入局似乎并不是一个明智的选择 。 因而我们能看到 ， 抖音虽然在布局长视频 ， 但只能算是“迈进去半只脚” 。
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