“日本版闲鱼”进入中国，二手买卖的全球购时代到来？ _生活百科

文/东方亦落
中国二手买卖的全球购时代即将开启？最近日本二手商品交易平台Mercari宣布，将与阿里巴巴集团合作启动跨境销售。届时中国用户可以在淘宝和闲鱼上面买到Mercari中的部分商品，也为阿里巴巴的跨境电商业务添砖加瓦。
Mercari有“日本版闲鱼”之称，在此次合作开展之前，中国就有许多买家热衷于去Mercari中“挖煤”（Mercari中文译为“煤炉”），在社交平台上也能看到不少“挖煤人”写出的攻略。因为跨境购物的各种不便，还诞生了专门在Mercari搜罗好物的职业代购，甚至成为一门利润可观的生意。
既然中国已经有闲鱼，那么中国人为何还热衷于去日本的二手平台购物？是中国的二手市场已经容不下中国人的需求，还是Mercari有什么吸引人非去不可的优势？此次阿里巴巴与Mercari的合作，又是否意味着中国的二手物品交易行业能与全球的成熟市场接轨，从而加入二手商品的全球购时代呢？
一、中国用户热衷“挖煤”背后，二手商品需求旺盛
在多数国人仍然以中国电商平台作为网购主流工具之时，一些购物达人已经能够熟练地使用日本版闲鱼Mercari去淘各种好物了。Mercari是日本规模最大的二手交易网站，其国民认知度相当于淘宝与京东在中国的认知度。

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据《朝日时代》杂志公布的数据显示，在日本二手线上交易市场中，Mercari的占比超过了70% 。2018年6月，Mercari在东京证券交易所挂牌交易，目前市值8144亿日元（约合488亿人民币）。2020年12月，Mercari上架货品累计达到20亿件，平台MAU（月活跃用户数量）达1755万人，而日本总人口才只有1.2亿左右，因此这一比重相当可观。
不过在这些数据中，可能有一部分是中国人贡献的。因为近几年来，不仅是日本人喜欢逛Mercari，许多中国买家也努力去上面购物。之所以说他们努力，是因为Mercari不接受海外手机号注册，里面的交易需要很高的手续费，并且许多卖家秉持着“佛系”的态度，所谓售前售后服务根本无从谈起，并且只能用日本的信用卡支付。
但即使如此，许多中国用户依然心向往之，由此还诞生了职业挖煤人，也就是专门在Mercari上代拍商品的人。他们往往都是在日本留学的留学生或在日本工作的中国人，也有部分是日本当地人，如果做得好，一年赚两三万元人民币不成问题。
实际上电商在日本并不繁荣，甚至都没有一个本国的知名代表，反而是外来者，如美国亚马逊与韩国乐天成为日本电商市场的主流平台。可要说起二手物品交易市场，日本在全球范围内都算是一指的。
那么，Mercari乃至整个日本二手交易市场有着怎样的优势，能够发展到如今的程度，并且得到大批中国用户的青睐？
任何行业的发展都很难脱离大环境的力量。在上世纪80~90年代，日本经济曾经历过高速增长阶段，许多日本中老年妇女就如同有段时间颇受关注的“中国大妈”一样，烫着卷发踩着人字拖，带着大量的钱财飞往世界各地疯狂购物，人称“欧巴桑大队” 。
后来日本经济泡沫破裂，经济停滞长达10年，“清贫”、“节俭”取代了疯狂消费的热潮，于是当初疯狂购买的物品就必须要处理掉。然而去传统的日本中古店处理二手物品，会耗费人们大量的成本与精力，于是百元店、尾货超市、跳蚤市场如雨后春笋般兴起。
在这些地方，你有很多机会淘到物超所值的商品：绝版奢侈品不在少数、几百元的餐具可能是古董、不起眼的东西可能是远道而来的老物件......在这种浪潮下，日本二手交易市场日渐繁荣，据日本通信公司Recycle预测，日本的二手交易市场规模将在2025年达到3.25兆日元（约合1948亿元人民币）。

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有这样的历史与市场背景，在线上做二手交易生意也就具备了先天优势。相比于日本二手交易行业的繁荣，中国在这方面就显得有些单调了，说起二手交易平台，多数人只能想到闲鱼，但阿里巴巴也不是专门做二手交易的企业，闲鱼只是其诸多业务线中的一个分支。
尽管阿里巴巴对闲鱼很上心，但中国二手物品交易行业的大背景毕竟比不得日本。而且在中国文化中，对于二手物品也一直存在“歧视”，并不像日本文化中对二手物品那样“宽容”，因此发展线上二手生意也就没有什么明显的优势，这不是仅靠闲鱼等二手交易平台就能改变的。
然而事实上，中国用户对二手物品的需求非常旺盛。近年来，中国人逐渐从“狂热消费”过渡到“理性消费”阶段，不再迷信消费主义，而且随着观念的开放与社会包容度的增强，对于二手物品的歧视也消除了很多。加之中国人口基数大，所以中国用户对二手物品的消费需求也在近年来迅速增长。