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短剧营销 ， 又有新玩法 。
9月23日 ， 抖音3093万粉丝达人“姜十七”主演的短剧《不熟恋人》上线 ， 讲述一个十八线小演员遇见单身富二代的契约恋爱故事 ， 短短三天时间播放量破亿 。
数据显示 ， 截至目前《不熟恋人》去重观看人数高达1亿 ， 播放量已经超过3.5亿 ， 上线不到一个月有25天登顶抖音短剧榜单第一 。
这部短剧的特别之处在于 ， 相比于其他抖音短剧 ， 《不熟恋人》探索了一种新的短剧商业化模式——品牌独家冠名定制 。
据了解 ， 这是抖音上的首部品牌定制短剧 ， 也是制作机构银色大地与洗护品牌KONO的一次“吃螃蟹”尝试 。
仅用一个月 ， 《不熟恋人》就帮品牌拉新了上千万的新用户 ， 通过剧情植入让观众接触并熟悉KONO的品牌理念 ， 成为其潜在用户 。
【抖音|品牌涌入抖音短剧，撬动新消费品销合一，打造内容营销新模式】
在短剧的每一集中都能看到KONO的身影 ， 不仅不显得突兀 ， 还成为了推动剧情发展的重要“推手” ， 衍生出一些直击人心的台词 。
就像剧中这一幕：
为了演乞丐、三天没洗头的姜十七一边用KONO洗头发 ， 一边向闺蜜抱怨戏没演成 ， 闺蜜安慰说：“没事 ， 用KONO洗个头 ， 我们从头开始 。 ”
而姜十七也重拾斗志 ， 想起自己妈妈曾经说过：“一个女人过得好不好 ， 看头发就知道 。 ”
品牌定制短剧 ， 被市场验证可行 ， 且大有可为 。
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抖音短剧的内容力
一个直观的感受是 ， 抖音短剧的题材类型已经发展到非常丰富的阶段 。
除了短剧《不熟恋人》的上线 ， 还有全网出圈的柳夜熙《地支迷阵》 ， 虚拟人、国潮、赛博朋克题材的融合 。 在精美、科幻的画面中 ， 用户跟着柳夜熙 ， 见识到形态各异的十二地支妖怪 ， 看柳夜熙作为一个「不是人」的虚拟美妆博主 ， 一次次完成充满人情味的抉择 。
以紧凑剧情、神秘工种引发破10.6亿播放量的《夜班日记》 ， 是都市、亲情、爱情题材的融合 ， @姜十七 也是去年出圈短剧《恶女日记》的主演 ， 两剧题材各异 ， 却有一丝微秒的联系作为彩蛋 ， 既叠加了话题热度 ， 又赋予用户独特的情感寄托 。
还有职场 / 生活类短剧《辣就是我》、《千金的大V生活》、悬疑推理《星座审判》、古装奇幻《画魂师》、乡村喜剧《最后一个说实话的人》、甜宠短剧《一夜无梦》等......抖音短剧无论在题材、场景、风格都发展到极为多样化的阶段 ， 娴熟的团队创作和个体达人作品百花齐放 ， 能够满足各圈层用户的喜好 。
除了类型丰富 ， 抖音短剧的质量也有精品化走向 。
比如柳夜熙 ， 倾百人制作团队之力 ， 单集预算数十万 ， 才能做出一条如评论区所说具有「电影大片质感」的虚拟人短剧；像《夜班日记》做到每集都能让人潸然泪下的实力与口碑 ， 背后对脚本、演员和制作的打磨 ， 更是出自对平台用户偏好的长期观察和实践 ， 才能给到用户足够沉浸的情感体验 。
在内容类型多样化和精品化趋势下 ， 抖音短剧近半年的播放量和话题热度都有迅猛的增长 ， 因此吸引到越来越多品牌加入短剧营销的共创 ， 探索商业化的空间 。
2、从柳夜熙看短剧IP化+商业化
对品牌来说 ， 短剧比短视频拥有更灵活的植入方式 ， 且整合营销的空间更大；相比传统影视 ， 短剧又有更高的投放性价比 ， 得以在短时间内撬动大流量、强粘性的影响力 。
以往在抖音站内 ， 品牌对短视频的投放逻辑是多个博主单次投放 ， 以铺量去形成声量的叠加 ， 短剧则不然 ， 品牌可以多集合作 ， 以剧情的深入、反转等内容魅力去抓住用户的心 ， 并且可即时根据用户反馈追加番外篇 ， 以同一人马不同剧情走向 ， 给予用户惊喜的观剧体验 。
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