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撰 文丨张 远
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
刚刚过去的第三季度 ， 娱乐市场迎来一年一度的暑期档 ， 也成为平台综合硬实力最为直观的“考场” 。 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台皆全力“上新” ， 更有平台接连引爆、无缝衔接 。 “升级换代”的古偶重回市场中心 ， 推陈出新的综N代也依然处于“当打之年” 。
在这场长视频平台“大考”中 ， 无论从市占率、网络热度、口碑等各个维度 ， 爱奇艺都交出了一份高分答卷 。 不仅独播剧集领跑市场 ， 接力输出多部爆款作品 ， 在古装仙侠剧、悬疑刑侦剧两大热门类型都拔得头筹 ， 联播及分销剧集的数据表现也分外抢眼 ， 还贡献出了Q3口碑最高的综艺节目 。
接下来 ， 文娱价值官将从第三方平台、小屏移动端、大屏电视端等多方数据 ， 深入探究三季度的市场表现 。
《苍兰诀》《罚罪》《请君》多榜单第一
《中国说唱巅峰对决》断层领先
作为业内权威的第三方数据平台 ， 云合、灯塔、猫眼、骨朵的数据基本上可以全面、立体展现一部剧集的市场反响 。
在云合数据的网络剧霸屏榜上 ， 8月份《苍兰诀》以13.7%的正片有效播放市占率排名第一 ， 9月份爱奇艺的三部独播剧《苍兰诀》《罚罪》《请君》更是包揽了正片有效播放市占率前三名 。
灯塔全网正片播放市占率日榜上 ， 《罚罪》《请君》包揽了9月份前两名 ， 《苍兰诀》创下全网正片播放市占率周冠2次、日冠13次的好成绩 。 《请君》则拿下全网正片播放市占率周冠2次、日冠20次 ， 气势如虹 。 《罚罪》《请君》《苍兰诀》三部剧加起来的播放市占率接近30% 。
猫眼网络剧热度日榜上 ， 爱奇艺三部剧开播即热播 ， 《苍兰诀》和《请君》分别拿下13次、20次日冠 ， 即便在完结之后 ， 依旧长期位居TOP10榜单内 。
骨朵热度指数排行榜上 ， 《苍兰诀》《请君》分别拿下8月、9月冠军 ， 《罚罪》则在9月份拿下了多个日榜冠军 ， 无论是古装仙恋剧还是悬疑侦探剧 ， 爱奇艺独播剧的表现都优于其他平台的同类主打剧集 。
艺恩数据新鲜出炉的《Q3国产剧集市场研究报告》也再次佐证了爱奇艺在剧集市场的地位 。 报告显示 ， Q3爱奇艺剧集上线数量和平均播映指数均排名第一；全平台剧播映指数TOP10、独播剧播映指数TOP10、播放量指数TOP10和用户热度TOP10这四大榜单中 ， 爱奇艺上榜数量均领先于其他平台；爱奇艺独播剧《苍兰诀》《请君》和《天才基本法》不仅在独播剧中播映指数排名TOP3 ， 还在全平台上线剧集中播映指数领先于其他剧集 。
除了剧集 ， 三季度综艺市场上爱奇艺也爆款不断 。 《中国说唱巅峰对决》以 18.57%的全端播放市占率成为今年暑期档冠军 ， 也是 TOP5 里唯一一档纯网综 。
《一年一度喜剧大赛》被誉为2021年的最大一匹综艺“黑马” ， 今年的第二季开播即空降猫眼综艺播放市占率冠军 ， 开播两周霸榜了13天 ， 足见观众“久旱逢甘霖”的热情 。 更值得一提的是 ， 《一年一度喜剧大赛》第二季打破了综艺“首季即巅峰”的魔咒 ， 豆瓣评分高于第一季 ， 也成为三季度口碑最好的综艺节目 。
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