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网红|倒在网红路上的00后

2022年2月 ， 2000年出生的小为开启了自己的第一份工作 ， 成为抖音某mcn机构的“网红练习生” 。
4个月过去 ， 爆红和暴富并没有如他预想中到来 ， 第一次失业体验卡却悄然而至 ， 小为因账号数据量不达标以及3个月没有爆款 ， 网红梦被迫中断 。
就在小为失落的同时 ， 也有幸运的00后早已在“流量世界”里淘到第一桶金 。
2004年出生的高中生小红书博主“小泉千夏”已拥有19.3万的粉丝和超过130万的点赞与收藏 ， 月收入早已超过五位数 ， 巅峰时期一个月赚到17万 。2001年出生的知乎数码区答主“天启”入行不久 ， 最高一笔收入就到达5万 。
“小泉千夏”和“天启”是眼下站在“就业十字路口的00后群体”缩影：对00后而言更高的“薪资预期”正成为选择职业时的关键考量 ， 但他们并非“见钱眼开” ， 00后群体更希望在“基于个人兴趣的原则上 ， 赚更多的钱” 。而流量世界成为了这代人最关注的就业领域之一 ， “小泉千夏”和“天启”正是其中代表 。
虎嗅即将发布的00后人群研究报告显示 ， 对于薪资预期 ， 大学生对第一年年薪期望是11.19万（平均） ， 而个人兴趣也是00后对于工作最看重的要素之一 。在一对一交流过程中 ， 00后群体普遍展现出了对成为网红、UP主、流量主、抖音创作者、小红书作者的好奇或向往 。对这代人而言 ， 在流量世界“寻找财富”相比在现实世界“攒钱积富”“创业造富” ， 甚至更“现实” 。
“成为KOL ， 或许已成为日益固化的结构下 ， 留给普通人迅速积累财富的为数不多的通道 。”有着15年经验的营销行业资深人士雷宏说 ， “而00后作为‘互联网原住民’ ， 成长于流量经济秩序已成时期 ， 在熟悉的世界里掘金或许更具优势 。”雷宏补充道 。
然而 ， 相较于吃过流量增量红利的80后、90后前辈来说 ， 00后KOL们正面临更复杂的“流量世界”：存量时代的来临正瓦解着行业的原有逻辑和秩序 。
知乎、B站、抖音多家MCN机构人士都不约而同地向虎嗅描述了今年以来流量红利的退却 ， 有多个抖音账号孵化经验的抖音课程讲师“狗哥笔记”就告诉虎嗅 ， 现如今小白想在抖音起号 ， 比往年更艰难 。
流量的吝啬也在无形中不断拉高流量的成本 ， 为求每一分钱都花到位 ， 品牌主们也愈发精明 。国内护肤品品牌负责人王良告诉虎嗅 ， 当下对于合作KOL的考核标准更加多元 ， ”原有标准效果不佳时 ， 我们会有第二、第三指标 。”
抬高要求的不仅是品牌主们 ， 00后KOL的主要粉丝群00后消费者也正变得愈发挑剔 。不仅一位00后KOL向虎嗅表示00后消费者对广告更敏感和对软性内容有更强甄别力 ， 这也导致许多00后KOL在面对推广时更加紧张 ， 稍有不慎则会引来粉丝们的“吐槽” 。
或许 ， 更激烈的搏杀在等待着对未来充满美好幻想的00后”准KOL们“ ， 若无法迅速适应新规则 ， 就如四个月就要被辞退的小为一样 ， 被迅速淘汰 。
一夜成名的00后
不少00后KOL的“走红” ， 都在意料之外 。
小红书博主“小泉千夏”称最开始她的视频只是高一暑假的学习打卡 ， 偶尔穿插些好物分享 ， 当时的初衷很纯粹 ， 只是想记录生活罢了 。
网红|倒在网红路上的00后
文章图片

“小泉千夏”小红书主页 
B站10万粉UP主“是好运鸭”与“小泉千夏”一样 ， 最初也只是想拍vlog记录下生活 。那时 ， 她非常喜欢当时的同学和老师 ， 但突如其来的班级拆分将这一切打乱 ， 她由【不舍】开始 ， 拿起手机 ， 记录在学校的最后一年 。突然某一天 ， 一条她作为艺考生在校减肥的视频 ， 有了7万的浏览量 ， 那是她在B站的第一条爆款 。
两人的变现起点也很相似 ， “小泉千夏”两个月后突然在小红书上接到一条置换广告 ， “是好运鸭”第一条广告收益则是品牌方送的红豆薏米粉和200块钱 。每每回忆起那一刻 ， “是好运鸭”都难掩开心 ， 一来 ， 红豆薏米粉是她加购很久的东西 ， 二来 ， 200块的报酬 ， 对于当时还在高三、零花钱很少的她来说已是一笔“巨款” 。


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