【菁彩】三下乡_径山茶韵_建议专栏_宣传渠道&非遗IP化 _茶知识

_原题为：【菁彩】三下乡｜径山茶韵｜建议专栏：宣传渠道&非遗IP化
经过调研学习，调研小组发现径山的景点、茶叶、文创产品都做得非常出色，但缺少一个宣传的突破口。在互联网高度发达的时代,信息宣传速度很快,可以说现在已经过了“酒香不怕巷子深”的年代，宣传的重要性不言而喻，所以径山更要做好宣传工作来吸引游客。调研小组将径山旅游现有的宣传渠道分为线上渠道和线下渠道两部分，详细分析各个宣传渠道的利弊
PART 01
线上渠道
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微博
包括官方微博和微博广告。

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微博/图源网络
优势：
①微博是现今用户最广泛的交流产品之一，其功能正在不断扩展，从娱乐八卦到社会新闻、到文化交流、到产品推广宣传等，微博已经是当下资源推介、信息传播、信息共享的重要平台，其在信息传播方面具有迅速性和及时性。利用微博进行旅游宣传可以快速建立目标人群，得到较高的曝光度，并且提高用户的黏性，提高旅游宣传推广的针对性；
②微博大V可以利用自身的号召力、信誉、流量，编写关于径山旅游的硬广和软广，以此进行旅游宣传推广，吸引更多用户来径山进行旅游；
③ 以成立径山旅游官方微博为例，通过短小、精炼、有趣和强时效性的旅游微博与游客以及潜在游客进行互动，会产生较高的信任度，将旅游口碑的反馈周期缩短，也使得旅游评价更加透明可信，无形中实现了旅游地的宣传推广。
劣势：
微博大V、头部用户、头部广告等广告费用非常高，且由于旅游作为“较特殊的产品广告对象”，与微博大V等合作进行旅游宣传推广时，“变现率”有较大的不确定性，即此种方法风险过高（例如博主的粉丝可能集中在某一个年龄段或者是区域，而这个年龄段的人对径山旅游兴趣不高或是居住在径山较远的地区，无法为所支持的博主提供 “消费支持”）。
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/图源网络
优势：
①在我国现已成为使用最频繁的信息交流工具，的群功能、朋友圈功能、功能为用户提供了广阔的旅游宣传推广平台；
②通过群发、群交流、等，以文字、图片、语音、视频等形式进行乡村旅游的宣传推广；通过群和个人号进行旅游相关产品的投发，吸引顾客进行相关产品的消费或者到宣传地进行观光旅游。这类宣传推广成本相对较低；
劣势：
①径山旅游现有的相关主要是“天下径山”，旨在“发布权威径山资讯、传播千年禅茶文化、展现丰富旅游资源”，但此发布的内容不单纯是与旅游相关的内容，内容较多较杂，尚未形成完善的径山旅游宣传推广平台；
②新的的建立和运营面临的困难与官方微博的情况类似；
③个人号和群的推广成本较低，但宣传推广的影响效果十分有限。
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百度百科、问答平台

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百度百科/图源网络

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优势：
①现有的问答平台，例如知乎、百度问答、微博问答等都已经运营得相对成熟，宣传和推广能力也逐渐增强。问答平台在宣传推广平台中所发挥的作用越来越明显，配合各浏览器进行搜索，在用户的精准定位、营销内容的丰富性等方面具有较大优势。利用问答平台进行旅游产品的用户体验交流、旅游目的地的经验交流、宣传旅游产品等，都能获得良好的效果；
②百度百科的可信度和说服力非常高，在搜索中也占有较高的排名，比起其他平台更能被用户信任，为旅游目的地编写全面、详细、优质的百科，对旅游目的地的宣传推广具有重要作用。
劣势：
①问答平台多是UGC（互联网术语），对于旅游目的地的评价有较多不可控内容，具有一定的差评风险；
②百科编撰需要资料整理和文化脉络梳理，同时需要一定的人力物力财力支持，径山旅游在这一方面还比较缺乏。
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