江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

懂懂笔记All in汉服的商家终于服了


懂懂笔记All in汉服的商家终于服了
本文插图
最近两年 ， 国潮掀起了一波又一波热潮 ， 部分本土品牌和传统文化IP通过跨界合作推出联名款 ， 成功吸引了年轻一代的关注 ， 着实秀了一把存在感 。
其中 ， 大量商品在设计上融入了国潮品味 ， 服装、箱包、零食、保健食品甚至汽车 ， 万物皆可以复古风、国潮化 。 借助传统文化底蕴、创造性的国潮趋势 ， 很多品牌和商家都获得了新生 。
得益于国潮文化盛行 ， 火了好几年的汉服也开始“破圈” 。 作为国潮重要元素之一的汉服 ， 如今也不再局限于展会和秀场 ， 除了微信朋友圈之外 ， 在很多城市的大街上也经常能见到身着齐胸襦裙、仙气飘飘的精致女生 。
对于这种年轻消费者的个性化、传统文化风潮 ， 不少专注汉服的商家坐不住了 ， 开始效仿国潮联名营销方式 ， 取悦年轻消费群体 。 几乎在我们能想到的领域 ， 无论是旅游景区、民宿、餐厅 ， 还是服装店、化妆品专柜 ， 很多商家都在All in汉服 。 一时间 ， 网络上甚至有着“大企业玩国潮联名 ， 小商家做汉服营销”的说法 。
但是 ， 看似商机无限的汉服 ， 却偏偏没有做出什么名堂……
All in汉服的商家赚了个热闹 在深圳龙岗甘坑客家小镇景区 ， 几位穿着汉服的年轻女生正站在一座明朝风格的古建筑前 ， 时而摆出各式姿势拍摄 ， 时而互相交流、查看照片 ， 满脸洋溢着喜悦之情 。
她们的汉服 ， 租自张媛（化名）在景区附近（距离一公里）所经营的汉服商店 ， “两年前 ， 我原本打算在附近开一家设计师原创服装店 ， 但经过考察发现 ， 经常有许多年轻女生穿着汉服在景区内拍照片 ， 就改了思路 。 ”
懂懂笔记All in汉服的商家终于服了
本文插图
自认为发现商机的张媛 ， 在网上查询了大量与汉服相关的资料 ， 还混进十几个汉服交流微信群 ， “现在的年轻人 ， 尤其年轻女生有不少喜欢穿着汉服 ， 拍摄个性的照片 。 ”
她发现群内的一些年轻女生 ， 在汉服的购买以及收藏上可谓一掷千金 ， 有时一件雪纺、锦丝质地普通但设计新颖的汉服 ， 售价可以高达几百甚至是上千元 ， 但是很多女生都“乐此不疲” 。
懂懂笔记在电商平台搜索“汉服”一词 ， 确实发现很多量产的大裙摆汉服装 ， 售价将近三百元；而一些设计别致的汉服 ， 标价则高达三、四千元 。 难怪潮流服饰圈子里 ， 将汉服与Lolita(洛丽塔)、JK制服合称为“破产三姐妹” ， 并与男生“破产三兄弟”的电竞、手办和盲盒看齐 。
“大多是年轻小女生 ， 有的刚刚工作不长时间 ， 收入也不高 。 可是为了置办一件拿得出手的汉服 ， 可以省吃俭用 ， 甚至整月‘吃土’ 。 ”张媛表示 ， 汉服的确算得上是高消费 ， “群里有些女生每月在汉服上的花费 ， 能高达几千元 。 ”
在她看来 ， 部分汉服只重设计不重材质 ， 进价低、利润空间巨大 。 她感觉自己的店面所在位置的附近 ， 具有大量古风街道以及建筑群 ， 因此就下决心开了这家可租可售的汉服店 。
懂懂笔记All in汉服的商家终于服了
本文插图
“只能说英雄所见略同 ， 开店之后附近有好几个商家也开始做起了汉服（或相关业务） 。 ”张媛告诉懂懂笔记 ， 早在一年之前 ， 景区附近有好几家食肆陆续装修开业 ， 设计风格极为复古 ， 当时就曾吸引不少汉服爱好者前往消费和自拍 。
同时 ， 周围也有一些精品店摆出了各款汉服 ， 出租给到景区游览、拍照的游客 ， 更有一些化妆品专柜、摄影门店也推出汉服化妆套餐 ， 汉服摄影旅拍套餐 。 去年五一和十一假期 ， 走进景区放眼望去 ， 几乎所有的商家或多或少都与汉服扯上了关系 ， 说所有人All in 汉服也不过分 。


推荐阅读


上一篇：中国新闻网|中国民航执行冬春航季航班计划 国际客货运航班每周5090班

下一篇：中国新闻网|中国贫困村宽带网络覆盖比例达98%