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听花岛口碑崩了，头部短剧厂牌做错了什么？

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【听花岛口碑崩了，头部短剧厂牌做错了什么？】得找到流量和质量的平衡点

撰文/孟会缘
编辑/陈邓新
排版/Annalee
短剧圈这个娱乐圈曾经的“边角料” ， 在戏外终于迎来“扯头花”般的吸睛戏码：近日 ， 已经连续第十一搭的韩雨桐、曾辉这对真情侣 ， 因新作品内容表现力不佳 ， 引发了粉丝的集体逆反 ， 致使该作品的出品方听花岛迎来口诛笔伐 。
此前 ， 已有爆款作品加身的头部短剧演员韩雨彤 ， 签约其男友曾辉所在MCN机构听花岛时 ， 还被吐槽过此举是恋爱脑行为（部分粉丝认为 ， 她的签约决策是受到个人感情影响 ， 而非完全基于事业发展的考虑） 。
而今 ， 在听花岛未能给予其足够充足的内容、流量等资源的情况下 ， 韩雨桐新作品质量下滑 ， 更是让粉丝们的不满情绪如火山爆发 ， 最后还闹到当事人不得不亲自下场开直播 ， 才将这场舆论风波暂时平息下去 。
但其实 ， 站在制作方的角度而言 ， 这种看似有所偏颇的做法 ， 更大程度上是基于自身市场定位和资源综合分配的策略性考量 ， 不管是频繁签约圈内头部演员 ， 还是力捧某个当红顶流 ， 亦或是吃CP红利频繁让其出演同类剧集 ， 全都只是表象罢了 。
套路化遭遇流量反噬
近日 ， 由短剧头部演员韩雨桐、曾辉组成的“落日雨辉” ， 这对“现实真情侣、戏内好搭档”的组合 ， 第十一搭出演的短剧《臣服她》上线后 ， 尽管数据依然能打 ， 可口碑却在粉丝间迎来了崩盘式的下滑 。
“听花岛的策略真是令人耳目一新 ， 深谙‘差异化竞争’之道 。 别人是‘剧捧人’ ， 曾辉韩雨彤是‘人捧剧’ ， 充分利用短圈顶流cp的扛剧能力来消化那些……呃……极具挑战性的剧本 。 这既锻炼了演员 ， 又用最低的成本榨取了最高的热度和讨论度 ， 一鱼两吃 ， 财务看了都落泪 。 只是长此以往 ， 难免让人好奇 ， 这究竟是在锻炼演员 ， 还是在消耗一个绝无仅有的CP资产呢？”
正如以上评论所言 ， 在粉丝普遍看来 ， 这部《臣服她》的问题概括起来就是：“最烂的本子 ， 最差的剪辑 ， 最不会讲故事的导演 ， 最少的推流 ， 才配得上曾辉和韩雨桐 ， 这片子出自听花岛 ， 我是真的没想到 。 ”
罗马不是一天建成的 ， CP的流量反噬也不是突如其来的 。 有粉丝统计过 ， 自暑期以来 ， “落日雨辉”连续出品的四部剧 ， 在三连“十亿”之后（在短剧行业 ， “十亿”通常指的是短剧的播放量达到十亿次 ， 它是一个衡量短剧是否爆款的重要数据指标） ， 第四部（即《臣服她》）百万预约 ， 上线却是直接给粉丝“拉了个大的”：“出圈的话题竟然是男二当面亲女主这场戏 ， 全网都在逐帧分析借位与否 ， 讨论真情侣的反应 。 这本身就说明：剧集的核心看点已被彻底模糊 ， 制作方只剩‘消费真情侣’这一张牌可打了 。 ”

因剪辑稀碎导致情节不连贯 ， 《臣服她》被吐槽是“一剪没”
在短剧圈 ， 绑定CP是一个非常标准的引流打法 ， 从“将人领进门 ， 爱上所有人”的上古CP“真樾”（孙樾和徐艺真） ， 到堪称“古装天花板”的“雨过添晴”（岳雨婷和陈添祥） ， 再到不久前跻身短剧圈黄金搭档行列的“百念好何”（刘念和何聪睿）……CP甚至能成为某些演员迅速积累粉丝的“捷径” ， 让他们在竞争激烈的短剧市场中迅速站稳脚跟 。
从实际结果来看 ， 成为特定CP组合确实好处多多：
短剧的核心爆款内容多为梦幻甜宠故事 ， 观众追剧的动力很大程度上是嗑CP ， 若是这对CP能在剧中呈现出强烈的情感拉扯和甜蜜互动 ， 足以满足观众对浪漫爱情的向往和情感共鸣；
短剧演员通常与观众更有接近性 ， 他们大多活跃于短视频、社交平台 ， 具有 “活人感” ， 削弱了神秘感和距离感 ， 同一对CP在不同题材、角色设定中上演不同风格的情侣戏 ， 能给观众带来“角色扮演”的乐趣 ， 还能让观众产生养成感和陪伴感 ， 进而增强对CP和短剧的粘性；
平台、制片方、导演组和演员全链条参与CP宣发 ， 通过直播互动、合拍共创短视频、拍摄幕后花絮等多样形式 ， 为CP粉提供更多“糖点” ， 制造话题和热度；


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