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所有的数据，在《731》面前都失效了

所有的数据，在《731》面前都失效了

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所有的数据，在《731》面前都失效了

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犀牛娱乐原创
文｜南如珉 编辑｜朴芳
9月份历来都是年度最为冰冷的时刻 ， 后暑期档的购买力骤降尤为明显 ， 但今年的9月非同寻常 。
于内地电影市场来讲 ， 近期发生了一件大事 ， 那便是电影《731》猫眼想看人数超越《唐人街探案3》 ， 成为内地电影历史猫眼想看人数最高的一部 。 虽然仅仅是想看人数 ， 可还是有着重大意义 ， 毕竟想看人数还是非常能够代表影片热度 ， 亦是市场端的风向标 。
《731》登顶
“想看”冠军易主
关于电影《731》 ， 其实自影片筹备开拍 ， 到如今的即将上映 ， 中间有着太多的信息量 ， 不论经历了多少的困难 ， 亦或说有多么的神秘 ， 但结果终究是好的 ， 最终官媒首次站台定调 ， 宣布于9月18日上映 ， 同时官媒带头宣传 ， 更是让影片的热度达到了新的高度 。

（猫眼想看人数TOP5）
通过数据分析来看 ， 电影《731》可能不同于以往任何一部高热度电影 ， 大家印象中的高热度 ， 一定是《唐人街探案》系列、《流浪地球》系列、《复仇者联盟》系列等超级IP ， 其强大的粉丝量轻松推动 ， 成为高热度影片 。 尤其是口碑续集 ， 其强大的观众基本盘更是助力影片的热度 。
包括像《一闪一闪亮星星》、《你的婚礼》这一类具有强大粉丝购买力的影片 ， 同样能够保障影片的热度 。 总之任何一部具备高热度的影片 ， 总会有一套明确的逻辑可言 ， 哪怕这种热度几乎都是靠粉丝堆积 。 但对于《731》来说 ， 它是没有任何先例、且毫无逻辑的 。
如果说《731》高热度的逻辑是因为选题 ， 因为抗日的国民情绪 ， 那么暑期档《南京照相馆》、《东极岛》 ， 以及这些年无数的抗战电影都是具备的 。 哪怕30亿体量的《南京照相馆》也仅有猫眼36.5万想看人数 ， 完全不及《731》的零头 ， 按说“南京大屠杀”元素的情绪不该低于“731”元素 。

问题来了 ， 在所有抗日情绪电影当中 ， 《731》究竟有哪些独一无二的特点所在 ， 以至于这波情绪直接将它拉升至“影史第一”的位置 ， 能够让央视新闻、新华社、人民日报成为它的日常宣传平台 ， 能够成为真正万众瞩目的国民级电影 ， 犀牛娱乐认为有以下几个原因 。
首先 ， “731”的元素跟其他任何抗战电影的逻辑是不同的 。 正所谓“杀生不虐杀” ， 严格意义讲“731”的元素根本不是战争 ， 而是惨绝人寰的活体实验 ， 其恶劣程度跟战争不在一个层面 ， 远远超乎日本的侵华战争所带来的灾难 。 它的性质是完全不同的 ， 这也直接触发了国民的情绪 ， 且情绪容易无限发大 ， 尤其是能够触及底层人民的情绪 。
再次 ， 很多时候 ， 电影讲究的是一个“天时地利人和” ， 很多现实中发生的事往往会助力到一部电影 ， 正如缅北诈骗对于《孤注一掷》的加持一般 。 今年国家的主题之一 ， 便是抗战胜利80周年 ， 尤其是9月3日大阅兵之后 ， 9月18日上映的《731》无疑成为了接力大阅兵的又一大国民级事件 ， 《731》已经不再是一部电影 ， 而是配合国家重大斗争的工具 ， 不能再以“电影”的维度来评判和衡量 。
一边是热度影史第一
一边是低迷预售
前面提到了电影《731》高热度的逻辑 ， 但现实却有着非常割裂的票房预售数据 。 截止目前 ， 电影《731》在9月18日的预售票房 ， 完全没有想象中的动辄突破3亿、5亿 ， 目前甚至仅有区区5000万 ， 最终或将停留在1亿水准 ， 这跟影史第一的450万想看人数形成了严重的背离 ， 其预售表现甚至仅符合45万想看人数的标准 。

之所以出现这种所谓的背离 ， 其原因也很简单 ， 刚好也可以用前面提到的高热度逻辑来解答 。 电影《731》的所有数据 ， 都是没有任何先例和经验去分析的 ， 它的高热度成分 ， 其中越是下沉、越是底层 ， 热度就会越大 ， 往往这些底层的海量群体 ， 都无法构成首波预售的力量 。
对于大部分底层观众来说 ， 甚至都不会用网络购票 ， 他们会选择在影片上映时直接去影院购买电影票 ， 因此线下购票很可能会高于线上购票 ， 这也是近年来极为罕见的现象 。 总之《731》高热度大部分都不是观众带来的 ， 而是路人 ， 它是一部路人盘极为庞大、且没有任何先例的电影 。


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