4万人演唱会带动4500万消费，“演唱会经济”带火地方文旅？
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作者| mia
编辑| 赤木瓶子
演唱会的热浪 ， 在暑期档继续汹涌 。
【4万人演唱会带动4500万消费，“演唱会经济”带火地方文旅？】据道略音乐产业研究院数据 ， 2025年 ， 国内5月总演出场次达330场 ， 同比增长20.9%；5月全国演唱会观众达448.4万人次 ， 与2024年4月（364.0万人次）相比 ， 同比增长23.2%；5月票房总收入达33.33亿元 ， 较2024年同期有小幅增长 。 全国音乐节举办数量、观众人次、演出票房 ， 与去年相比同样有四成左右的增幅 。 据此可以推断密集开演的6月 ， 数据大概率相比5月只高不低 。
从“尽孝硬通货”刀郎到“年轻人也追凤凰传奇” ， 大众更愿意为演唱会的“快乐两小时”而一掷千金了 。 北京鸟巢接连迎来孙燕姿、王力宏、林俊杰等“青春回忆” ， 还有即将开唱的陈奕迅、五月天 。
越来越多的“跨界人士”也加入其中 ， 喜剧演员小沈阳携闺女开演唱会之后 ， 近日岳云鹏开办“非要唱”演唱会 ， 一个小时后票售罄 。 魔幻网红歌手那艺娜的巡演在一片“退票”声中 ， 如火如荼举办 。
每一次抢票日 ， 以及开演时刻 ， 都是社交媒体刷屏时 。 票务平台同样一次次登上热搜 。 抢票何以进化成史诗级难度？
演唱会更火爆了 ，
也更贵更难抢了
“白云观保佑我成功抢票！”为了抢到时代少年团的票 ， 95后小五现在已经用上了所有能用的法子 ， 发动身边十几个朋友帮抢 ， 科学的、玄学的 。
85后卡门则在社交媒体记录了自己“场外跟唱”的心路历程：“三开三败 ， 麻烦了十几个朋友帮抢均无功而返 。 下了飞机直奔0元场外票 ， 这起码能装一个五棵松 。 ……要说场外有什么优势 ， 那就是我们可以躺平 ， 可以喝8+1 ， 可以讲小品 ， 可以给旁边带着娃一起来的妈妈分酒喝 ， 可以和旁边一人来的小哥碰杯 。 孙燕姿的歌伴随了我从小学到大学的恋爱与失恋 ， 伴随了北漂和成家 ， 所以我打定了下雨也要来场外的决心 。 这一场青春 ， 我陪了 。 下一场 ， 给我一张票吧 。 ”
明星歌手依然是第一号召力 ， “秒没”“进不去”已经成为热门演唱会的标配 。 抢不上票的乐迷们转而放眼海外 ， 最近LadyGaga开票 ， 有乐迷选了最贵的一档 ， 但“也远比不上国内演唱会贵” 。
相比纸质票时代、强实名制加电子票时代 ， 二级市场黄牛票并没有消失 ， 而是变得更稀缺同时也更贵了 ， 除了多人一起抢票、小程序快速刷票等加钱代拍途径之外 ， 还有层层票务代理之下的公关赠送邀请函、不公开对外的录入名额 。 这是因为主办方通常都会有一部分赠票流入黄牛手里 ， 林俊杰、孙燕姿等热门演唱会 ， 都默认3-5倍溢价 。 孙燕姿更是号称“内场两万” 。
在一片“抢不到票”的抱怨声中 ， 演出相关事件、票务平台频繁置身于舆论风口浪尖 。
凤凰传奇近日因曾毅卷入“手表舆情事件” ， 已经连续取消天津站、洛阳站、成都站3站演唱会 。
另外 ， 7月1日晚10时许 ， 有网友在猫眼刷到周杰伦演唱会“回流票” ， 后被强制退票 ， 猫眼表示系工作人员误操作 ， 道歉并赔偿代金券 。
近日 ， 宝能广州国际体育演艺中心表示 ， 原计划于7月19日在场馆举行的易烊千玺演唱会由大麦单方面取消了活动 ， 针对此违约行为其已经启动法律程序维权 。 大麦方则表示因主办筹备时间不足 ， 暂时取消原计划于7月19日在广州举办的易烊千玺演唱会 。 有消息称 ， 此次双方合作出现纠纷的很大可能因为宝能和另一票务平台猫眼存在合作关系 ， 因而存在利益冲突 。
伴随着热度走高 ， 演出数量增加 ， 纠纷频发 ， 演出市场的透明度规范度 ， 用户购票体验、售后服务、退票转票难等问题 ， 再次引发乐迷热议 。
“印象里 ， 疫情前的演唱会没那么难抢 ， 就直接原价收过周杰伦蔡依林的票 ， 现在根本不可能 。 ”有乐迷表示 ， 现在基本只能寄希望于高价黄牛票 。
《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示 ， 随着多位国民歌手举办巡演 ， 演唱会正在加速朝全年龄层破圈 ，80后90后有消费能力、也有足够的情怀驱动力“为青春记忆买单” ， 在大型演唱会的购票观众中 ， 35岁及以上的人群占比达21.6% ， 同比增长2%；同时 ， 青少年群体占比升高 ， 达到3.6% 。 刀郎则吸引了一批50岁以上的引发群体 。 从性别上看 ， 女性观众依然是大型演唱会的消费主力 ， 占比达66.1% 。
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