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【成龙新片中国票房67万美元，全球8588万美元，为何天壤之别？】
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作者：胡建礼
截至6月15日 ， 成龙主演的好莱坞电影《功夫梦：融合之道》（以下简称《功夫梦2》）在全球范围内收获了8588万美元的票房成绩 ， 其中北美4040万美元 ， 英国600万美元 ， 墨西哥699.6万美元 。
与此形成鲜明对比的是 ， 该片自6月7日在中国内地上映至今 ， 累计票房仅483万元人民币（约合67万美元） ， 尚不足其全球总票房的0.8% 。 为何出现这种极端的票房分化现象？是七旬成龙不再受中国年轻观众喜爱 ， 还是有其他深层次的原因？
67万美元！成龙新片中国票房惨淡2010年 ， 索尼旗下的美国哥伦比亚影业出品的《功夫梦》请来成龙和贾登·史密斯（威尔史密斯的儿子）主演 ， 以4000多万美元的成本 ， 在全球豪取3.59亿美元票房 ， 其中美国票房1.76亿美元 ， 中国内地票房4714万元人民币 ， 大获成功 。
时隔15年之后 ， 哥伦比亚影业为了发掘这一IP的剩余价值 ， 再次邀请成龙主演 ， 搭档拉尔夫·马基奥、王班等明星 ， 同样以4000多万美元的成本 ， 推出了续作《功夫梦2》 ， 5月30日在美国上映首周末取得2100万美元票房 ， 尽管票房比第一部下降 ， 但表现还不错 。
不料 ， 该片6月7日在中国内地上映首日排片占比仅9.7% ， 票房更是仅有区区251万元 ， 次日排片降至7.8% ， 上座率更是跌至0.8% 。 上映一周后 ， 单日票房已跌至5.5万元 ， 截至6月15日 ， 上映9天累计票房仅483万元 ， 创下了成龙近四十年来主演影片在中国内地的最低票房纪录！
成龙这部好莱坞新片之所以在中国内地票房如此惨淡 ， 主要有四点原因：首先 ， 宣发缺位 。 索尼影业作为出品方 ， 几乎放弃了中国内地市场的宣发投入 ， 导致多数普通观众对影片上映毫不知情 。
其次 ， 文化呈现的刻板与疏离 。 作为一部面向欧美观众定制的“功夫电影” ， 《功夫梦2》对中国文化的呈现停留在浅层符号化阶段 。 片中充斥着西方视角下对东方文化的刻板想象 ， 让中国观众产生疏离感和尴尬 。 这种文化表达上的隔阂 ， 在中国本土观众日益增强的文化自信背景下显得尤为突出 。 当《哪吒之魔童闹海》《流浪地球》等影片已建立起新的民族电影语言体系 ， 好莱坞式的“东方主义”表达 ， 自然也就失去了吸引力 。
第三 ， 影片在宣传中将71岁的成龙作为核心卖点 ， 但实际成龙的戏份仅有20分钟左右 ， 且基本没有高难度动作场面 。 这种客串当主演的宣传策略引发观众反感 ， 被视为对观众的误导 。 加之近年来成龙主演的多部影片口碑和票房表现不佳 ， 早已不复当年的辉煌 。
第四 ， 市场竞争与观众迭代 。 该片上映首日撞上火爆的《碟中谍8》（同期单日票房3084万） ， 以及《时间之子》等国产影片的竞争 。 更关键的是 ， 主流观影人群已完成代际更替——25岁以下观众成为主力 ， 他们对成龙的经典作品缺乏集体记忆 ， 取而代之的是对其近年“烂片”的负面认知 ， 票房惨败也就在情理之中 。
8521万美元！海外票房超《哪吒2》与中国内地影市的冷遇形成鲜明对比 ， 《功夫梦2》在全球市场尤其是北美取得了良好的票房成绩 。 该片在北美首周末（5月30日至6月1日）即斩获2100万美元票房 ， 上映影院数高达3809家 。 截至6月中旬 ， 北美票房累计4040万美元 ， 全球票房达8588万美元 。 除中国内地之外 ， 海外票房超过8521万美元 ， 比《哪吒之魔童闹海》（5514万美元）还要高 。 为何出现这种情况？
首先 ， 作为全球功夫巨星 ， 成龙在全球电影市场具有极高的知名度和商业价值 。 北美院线对《功夫梦2》3859家影院的开画规模 ， 直接反映了市场对成龙的信心 。
这种信心源于成龙在欧美数十年来积累的品牌效应：首位获得奥斯卡终身成就奖的华人演员 ， 坚持不用替身的动作巨星 ， 以及从《红番区》（1995）到《尖峰时刻》系列（1998-2007）构建的全球知名度 。
尽管年过七旬 ， 成龙在欧美观众心中仍是“中国功夫”的招牌人物 。 这种符号价值在《功夫梦2》中得到充分利用——影片虽主打青少年成长主题 ， 但宣传核心始终围绕成龙的功夫哲学传承者形象展开 。
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