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4月25日晚间 ， 《奔跑吧》第13季的首期节目 ， 在浙江卫视播出 。 根据酷云实时的收视率数据来看 ， 这档综艺刚一开播 ， 便实现了收视率上的飞升 。 从0.2%前后 ， 一路直线上扬到了0.6%以上 。 《奔跑吧》第13集的播出时间段 ， 浙江卫视的收视率也成为全部卫视平台当中的第一 。 并且 ， 这个第一 ， 是“大比分”领衔第二名的 。 显然 ， 这一季的《奔跑吧》 ， 依旧有着旺盛的生命力 。
我们在追问这一季的《奔跑吧》为何首播收视率夺冠的时候 ， 当然会有一个惯性的回答——《奔跑吧》属于浙江卫视的王牌综艺节目 ， 素来收视率稳定 ， 观众基础明确 。 收视惯性这件事情 ， 需要承认 。 《奔跑吧》连续多季 ， 都是收视率非常不错的 ， 是观众们喜欢的综艺节目 。 当然 ， 在收视率惯性之外 ， 它肯定还有自身被观众喜欢的原因 。
比如说 ， 在第13季的首期节目当中 ， 它之所以让观众们热捧 ， 收视率可以从0.2%一路上扬到0.6%以上 ， 主要是因为 ， 这一期的节目 ， 主打了怀旧和逗乐子两点 。 而这两点 ， 才是卫视综艺节目的硬看点 ， 是保障观众们在节目当中停留 ， 而不是换台的 。
先说怀旧 。 《奔跑吧13》的首期节目 ， 剧组和嘉宾们来到武汉 ， 在很多录制场景上 ， 便是怀旧的 。 比如 ， 在武汉公园的旋转木马上 ， 在武汉的溜冰场里边等等 。 这些背景板 ， 非常容易吸引观众 ， 尤其是中老年的客厅观众群体 。 而在具体的节目内容方面 ， 第一期的节目 ， 也把怀旧风格发挥到了极致 。
比如说 ， 节目当中 ， 让嘉宾们猜测2005年的收视率冠军的电视剧是谁 。 这实在是难住了不少客厅观众 。 但难住的同时 ， 也会引发大家的共鸣 。 是《亮剑》？还是《家有儿女》呢？2005年的时候 ， 大家还没有这么关注收视率 。 当然 ， 当年已经有每周一报的收视率数据了 ， 可以在专门的电视杂志上看到 。 当年的爆款电视剧的收视率 ， 确实是可以5%甚至于以上的 。 最好的时候 ， 曾出现过10%以上 。
再比如说 ， 首期节目当中 ， “老歌歪唱”的环节 ， 是非常吸引观众的 。 客厅观众们对于这些精彩的老歌 ， 是耳熟能详的 。 而这个时候 ， 让嘉宾们登台 ， 进行“歪唱” ， 就容易让观众们沉浸其中了 。 甚至于 ， 首期当中邀请的周传雄、张韶涵、蔡卓妍等嘉宾 ， 都是真正的怀旧情感满满的 。 这些嘉宾 ， 都是当年最红的歌手 ， 有传世之作的 。
客厅观众 ， 和视频平台的观众还是有所不同的 。 客厅观众 ， 保持着几十年都看电视台的习惯 。 而这批观众的消费能力其实才是真正地表最强的 。 客厅观众 ， 意味着是中年群体 ， 有房子 ， 才能有客厅 ， 有电视机大屏幕 ， 有广义范畴上的家庭大宗消费等等 。 而这批观众 ， 有着更多的人生阅历 ， 用怀旧风格的综艺内容来招呼他们 ， 是最能赢取他们好感的 。 浙台的不少综艺 ， 都走这个路径 。
再说逗乐子 。 《奔跑吧》第13集的首期节目 ， 和往期的节目一样 ， 依旧是把逗乐子当作最重要的看点元素进行呈现 。 这档综艺很清楚客厅观众们周五晚间观看自己的最重要原因是什么——就是要消遣 ， 要放松的 。 逗乐子 ， 绝对是综艺节目刚需当中的刚需 。 因此 ， 节目的每一个环节 ， 其实都是为逗乐子而生的 。
比如说 ， 即便是在转场的大巴车上 ， 都不忘逗乐子 ， 周传雄、周深和李晨等嘉宾 ， 和不太会唱歌的孟子义 ， 进行歌曲互动 。 孟子义不会唱歌 ， 在江苏卫视的跨年晚会上 ， 就已经家喻户晓了 。 而在浙台的《奔跑吧》当中 ， 更是利用孟子义不会唱歌这一点 ， 形成了很多乐子 。 不仅仅在转场的大巴车上 ， 在稍后的“老歌歪唱”当中 ， 孟子义的那些桥段 ， 也是这一周很多客厅观众最重要的笑料了 。
当然 ， 老编我不认为孟子义这是出丑 。 相反 ， 孟子义虽然在唱歌上 ， 找不着调儿 ， 但是 ， 在电视剧行伍当中 ， 人家是出爆款的 。 术业有专攻 ， 孟子义可以在真人秀当中大大方方地承认自己唱歌实在不行 ， 并且为观众们形成了看点 ， 也就不算人家的污点 ， 相反 ， 这是人家的一个招牌点了 。
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