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孙俪新剧《蛮好的人生》华伦天奴穿搭引热议，但现实中华伦天奴可没这么风光

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孙俪新剧《蛮好的人生》华伦天奴穿搭引热议，但现实中华伦天奴可没这么风光

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孙俪新剧《蛮好的人生》华伦天奴穿搭引热议，但现实中华伦天奴可没这么风光

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眼下 ， 由孙俪主演的都市剧《蛮好的人生》热播 ， 剧中大量出现的华伦天奴（Valentino）品牌服饰引发观众关注 。 作为该品牌代言人 ， 孙俪在剧中完美演绎了该品牌的优雅与精致 ， 从职场套装到晚礼服 ， 每一套造型都成为讨论焦点 。 然而 ， 与剧集的高热度形成反差的是 ， 华伦天奴在现实市场中的表现却略显疲软 ， 新任创意总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）的极繁主义风格未能如愿带动品牌增长 ， 反而陷入转型阵痛 。
孙俪《蛮好的人生》剧照 ， 墨镜和手包均为华伦天奴 。
华伦天奴业绩下滑 ， 设计师风格遇冷
华伦天奴最新财报显示 ， 2024财年品牌收入为13.1亿欧元 ， 同比下滑3% ， 营业利润更是大幅下跌22% ， 仅为2.46亿欧元 。
这一数据印证了市场对亚力山卓·米开理上任后品牌发展方向的担忧 。 尽管他在古驰（Gucci）时期凭借极繁主义风格创造了销售神话 ， 但如今奢侈品市场风向已变 ， 消费者更倾向于低调、简约的“安静奢华” ， 而华伦天奴的新系列却被批评为“过于用力” ， 甚至被指“像古驰的平行宇宙” ， 缺乏品牌原有的辨识度 。
亚力山卓·米开理创作的华伦天奴2025春夏系列有着极繁主义的浪漫美学 。
孙俪带货效应有限 ， 品牌转型仍待突破
尽管孙俪在《蛮好的人生》中频繁上身华伦天奴服饰 ， 为品牌带来曝光 ， 但现实销售数据并未因此显著提升 。 业内人士指出 ， 明星代言和影视植入虽能提升品牌热度 ， 但最终决定市场表现的仍是产品本身的设计语言和消费者接受度 。
孙俪在剧中饰演的胡曼黎发现丈夫有出轨迹象后 ， 马上去华伦天奴专卖店采购“抓小三”的“战袍” ， 最终选择了这件夸张的红色斗篷款上衣 。
目前 ， 华伦天奴的店面已陆续上新亚力山卓·米开理的首批作品 ， 风格从Pierpaolo Piccioli时代的极简浪漫转向繁复复古 ， 但市场反馈两极分化——部分消费者认为新系列艺术感十足 ， 而另一部分则觉得“过度装饰” ， 不符合当下主流审美 。
极繁主义不再吃香 ， 华伦天奴需寻找新平衡
亚力山卓·米开理在古驰的成功得益于2015年前后的市场环境 ， 当时消费者对复古、夸张的设计趋之若鹜 。 然而 ， 如今的奢侈品市场更注重实用性和低调质感 ， 华伦天奴的转型策略显得与趋势脱节 。 品牌董事长Rachid Mohamed Rachid曾预测“安静奢华风格即将结束” ， 但现实证明 ， 大胆风格并未如预期般回归 。
华伦天奴面临的挑战不仅在于设计风格的调整 ， 还涉及品牌定位的重新梳理 。 亚力山卓·米开理需要在不完全颠覆华伦天奴经典基因的前提下 ， 找到极繁与极简之间的新平衡 ， 而非简单复制古驰模式 。 否则 ， 即便有孙俪这样的顶级代言人加持 ， 品牌仍难以在竞争激烈的奢侈品市场中实现突破 。
今年1月 ， 孙俪和蔡依林两位品牌代言人均身着由亚力山卓·米开理设计的华伦天奴2025早春系列亮相该品牌上海某活动 。
吴迪
【孙俪新剧《蛮好的人生》华伦天奴穿搭引热议，但现实中华伦天奴可没这么风光】校对 陶善工


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