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2025年2月27日晚7点 ， 刘畊宏那拥有6149万粉丝的抖音账号一下子清空了直播预告 。 页面上赫然挂出了“感恩相遇 ， 未来可期”这样的告别话语 ， 就像一颗巨石投入平静的湖面 ， 评论区瞬间炸开了锅 ， 一下子蹦出了3.2万条质问：“毽子操不跳了？”
无忧传媒随后发出声明 ， 简单得不能再简单了：“合约到期转为商务合作 。 ”可别小看这简短的九个字 ， 在这背后啊 ， 隐藏着一系列残酷的现实 。 那可是854.5万粉丝的流失 ， 场均观看量像坐过山车一样暴跌到百万级 ， 健康号单场带货才7.5万元 ， 这数据简直惨不忍睹 。
回顾2023年刘畊宏的巅峰时期 ， 那可是风光无限 ， 抖音粉丝量一举冲破7003.5万 ， 单场直播观看人次高达4476万 。 再看2025年 ， 粉丝总量少了近1000万 ， 单场观看量也只剩下可怜的一两百万 。 健康号“刘畊宏健康来了”场均销售额7.5万到10万元 ， 生鲜食品退货率高达41% ， 客单价仅仅39元 。 2024年6月 ， 他带货健身器材单场退货率达到惊人的63%；双十一期间 ， 新锐健身博主“铁拳阿力”的销售额直接是他的十倍；2025年1月 ， 代餐粉虚假宣传风波更是让他口碑大跌 。
这背后的解约暗战也很有看头呢 。 无忧传媒内部人士爆料 ， 2024年第四季度 ， 公司企图将商务合作抽成比例从30%提高到45% ， 这就像在刘畊宏团队脖子上架了一把刀 ， 人家当然不干了 ， 果断拒绝 。 结果呢 ， 公司就把资源大大方方地向新人“瑜伽小鹿”倾斜 。 而粉丝的抽样调查更是揭示了各种问题 ， 52%取关的用户觉得动作老是重复 ， 没什么新花样 ， 28%抱怨带货的筋膜枪太贵 ， 溢价200元 ， 还有15%厌倦了那种全家出镜、剧本化的直播模式 。 刘畊宏一门心思要做“纯健身内容” ， 拒绝游戏联名和短剧植入 ， 可健康号带货牛排却被曝用合成肉 ， 代餐粉宣传语里“糖尿病适用”引起监管部门调查 。
在健身直播这个领域啊 ， 就像有个魔咒一样 。 近五年头部健身主播的生命周期都不咋样 。 Keep达人@帕梅拉中国爆红9个月后就开始转型知识付费了；抖音“跳绳女王”@暴汗小雨粉丝从4000万一路跌到日活不足10万；B站“格斗教授”@虎哥更是因学员受伤纠纷停更两年 。 健身直播的平均变现效率啊 ， 仅仅是美妆赛道的八分之一 ， 70%的用户看直播时穿着睡衣也不穿运动服 ， 在深夜23点到凌晨1点这个观看高峰期 ， 很多人还边吃宵夜边刷直播 。 而且啊 ， AI健身镜用户年增长300% ， VR私教课程也来冲击传统直播模式了 。
他带货的时候也状况百出 。 2980元的智能呼啦圈在直播间当场就断了 ， 蛋白粉功效解说时还出现“糖尿病人适用”这种低级口误 ， 弹幕上“毽子操比链接值钱”的话刷屏 。 健康号直播间客单价39元 ， 跟行业均值128元比起来简直是小巫见大巫 ， 复购率12% ， 差评都是关于“水果缩水”“牛排合成”之类的 。
这时候 ， 刘畊宏也开始尝试转型啦 。 像@郑多燕绑定线下健身房一年收会员费超2亿 ， @周六野开发女性生理期课程实现知识付费破圈 。 刘畊宏被曝签约卫视综艺《全家运动吧》 ， 打算推出“老年健身操”切入银发经济市场 ， 杭州首家线下健身餐体验店正在装修 ， 菜单上还标注着“低脂版三杯鸡” 。 健康号上架了49.9元瑜伽垫 ， 销量却不到千件 ， 直播间弹幕还一直喊着“教新操” 。
2024年 ， 健身MCN的融资总额同比下跌67% ， 头部机构对赌协议爆雷率高达82% 。 刘畊宏解约前最后一场直播 ， 在线人数峰值8.6万 ， 背景音乐《本草纲目》音量好像比以前调高了 ， 镜头角落哑铃都积灰了 。 无忧传媒都转向虚拟偶像赛道 ， 去签约AI健身主播“小健”了；刘畊宏团队的招聘信息还显示急聘“擅长中老年内容”的短视频编剧 。
【刘畊宏解约震荡：7000万粉丝帝国崩塌，健身直播泡沫破裂】如今 ， 刘畊宏抖音最新视频播放量127万 ， 这和他三年前同款毽子操破亿的播放量简直是一个天上一个地下 。 粉丝打赏总额不到万元 ， 弹幕里“教练累了”飘过 ， 也没见回应 。 直播间反光镜里 ， 积灰的健身器械就像无声的叹 。 三年前那场流量狂欢 ， 就这么毫无声息地散场了 。
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