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2025“春节档”电影《哪吒2》成为影视行业开年第一把“火” 。
据2月11日晚8点最新数据 ， 《哪吒2》已拿下90亿元票房 ， 成为唯一进入全球票房榜前30的非好莱坞电影 ， 这一排名随着居高不下的热度还在不断上升 。 猫眼、灯塔等多方电影宣发机构预测 ， 《哪吒2》票房最终将冲破140亿元 。
从1月29日上映以来 ， 该电影短短10多天已吸引了1.6亿人次观看 ， 不仅是全国各地电影院呈爆满状态 ， 连北美电影院的热门场次也“一票难求” 。 连日来 ， “哪吒”相关话题一直“长”在热搜上 ， 不断刷新热度 。
全民级的关注度传递到消费市场 ， 是巨大的经济效应 。 从“一吒难求”、“一桶难求”、再到“一卡难求”……哪吒的各种周边在这股消费热潮中 ， 陆续陷入售罄、抢断的状态 。 而叠加“谷子经济”的升温 ， 中国动漫电影的IP经济随着消费爆发正在被更加充分地开发出来 ， 走向新的成熟期 。
天猫玩具潮玩行业相关负责人透露 ， 从平台表现来看 ， 《哪吒2》周边的成交增长是爆炸式的 ， 这在近年的IP衍生品销售中非常罕见 。 作为开年最火爆的IP ， 预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月的时间 。
“哪吒卡”爆卖上亿元 ， 全网断货不止泡泡玛特哪吒相关衍生品“全网售罄” ， 这几天卡牌市场也因哪吒掀起了爆炸式的消费旋风 ， 多品牌面临被抢空、“一卡难求”的火热局面 。
周末期间 ， 《天下网商》走访了卡牌品牌“卡游”位于杭州的一家线下门店 ， 《哪吒2》的卡片和周边被摆放在店铺中最显眼的位置 。
其中标价108元一盒、内置一张单卡的“混元宝盒”系列电影收藏卡“哪吒版”已经售罄 ， 店内仅剩“敖丙版” 。 这一系列附赠卡砖 ， 采用烫金和碎闪工艺 。 据店员介绍 ， 由于是官方限定、货量不多 ， 这一系列线上线下都属于断货状态 。
店里的卡牌最受欢迎的是内置90张不同等级卡片、180元一盒的“斗天包”系列 ， 内含光刻卡、立绘卡等稀有等级 ， 目前店里也仅剩下10余套 ， 店员表示：“这些卖完就没有了 。 ”
卡游“斗天包”系列卡牌
2月10日 ， 《天下网商》发现 ， 卡游天猫官方旗舰店、抖音官方旗舰店、京东自营官旗店等线上渠道哪吒系列“斗天包”均显示“商品已下架”、“无货” ， 这一单品已处于全网断货的状态 ， 部分平台则显示可预售状态 ， 最早要到“3月4日”才可安排发货 。
卡游哪吒“斗天包”在天猫、抖音、京东官旗均显示断货
不仅是卡游迎来了爆发 ， 卡牌品牌“集卡社”也在这次热潮中实现了一场口碑和销量的奇袭 。
集卡社是拿下此次《哪吒2》卡牌官方授权IP的另一大品牌 ， 它隶属于动漫IP衍生品开发公司杰森娱乐集团 。
杰森娱乐方面向《天下网商》介绍 ， 从电影上映至今短短两周 ， 集卡社《哪吒2》系列卡牌产品全网销售额已过亿元 。 过年期间 ， 在天猫、抖音、B站和小红书多个平台登上“收藏卡”类目销量榜首 。
针对此次哪吒IP ， 集卡社主要推出了两套卡牌产品：一种是与电影《哪吒2》上映同步发售的电影典藏版收藏卡 ， 粉丝称其“10元包” ， 160元一盒/16包、包括48张卡牌 ， 另一种是新推出的“2元包” ，40元一盒/20包的电影豪华版收藏卡 。 其中 ， 典藏版卡牌还约稿知名插画师晓泊绘制了卡面 ， 两套产品凭借独特精美的二创卡图、丰富的卡牌玩法 ， 吸引了众多收藏爱好者 。
此外 ， 集卡社还与版权方合作 ， 特别设计了派送给观众的AR观影特典卡作为影院福利 ， 增加卡牌趣味和互动性 。
集卡社AR观影特典卡
“销售情况整体超过我们的预期 ， 我们与1000多家影院和线下自有门店联动 ， 打造‘哪吒’周边专区 。 其实‘10元包’已经售罄过一波 ， 但我们加急印制 ， 保障了销售端没有出现断档 。 ”集卡社相关负责人说 ， “工厂供应链及仓储都是24小时随时待命的 ， 根据市场情况随时投入生产 。 ”
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