文章图片
文章图片
文章图片
不知道你们发现没 ， 蛇年春晚有一个很有意思的现象 ， 栏目的官号@春晚 ， 更新一直很少 ， 而总台各类战线的“自家人” ， 却一直在另一条新闻线上 ， 官宣着这台晚会的名单 。
下面这些采访内容 ， CCTV4（中文国际频道）和CCTV13（新闻频道） ， 往往都会报道 。
最引起关注的 ， 是他们采访里 ， 率先公布了上春晚的奥运健儿 。
张雨霏、伍鹏、李雯雯、王昶、曹缘、邹敬园等知名的奥运健儿都来了 。
采访闫妮 ， 不仅微醺感持续 ， 更是直接爆出王安宇、蒋欣也来上春晚了 ， 《小巷人家》剧组将在春晚团圆 。
他们重点采访了一些第一次上春晚的歌手 ， 比如梁静茹 ， 她直接剧透会唱一首全新的歌曲 。
周柏豪也是第一次来 ， 说自己要唱经典串烧 。
李宇春来很多次了 ， 再一次上春晚 ， 采访也直接说了不再是当年的“锦绣”慢歌 ， 自己要唱快歌 ， 还有舞蹈 。
你看 ， 除了节目名还憋着没说 ， 好像其他能剧透的都说了 。 正常的节目报道也就如此和盘托出了 。
这个现象背后 ， 其实是一个非常聪明的报道方式 。
春晚如何强化自己的重要性？过去它们曾经尝试过绝对保密 ， 在直播之前绝不透露半点 ， 但这样的策略不知不觉中养好了不少蹲点娱乐账号 ， 加上“保密”未必也都是带来惊喜 。
因此 ， 现如今的春晚 ， 不再追求绝对的内容保密 ， 而是去不断通过做足仪式感来强化节目的重要性 。
这里面 ， 发布节目单 ， 是一份很有重量的东西 。 一经推出 ， 往往非不可抗力不可更改 ， 因此往往会放到除夕当天才公布 。
但新闻消息却是一种动态变化发展的过程 。 借由新闻采访 ， 把一些参演嘉宾以巧妙的形式宣布 ， 不失为一种有效的传播手段 。 与此同时 ， 它还巧妙营造了一种共同期待春晚开幕的“过程” ， 这样的剧透 ， 利大于弊 。
我们关注春晚 ， 从来都不只是关注春晚这台晚会而已 ， 而是在借由这个关注度 ， 去看看他们如何把所有的注意力资源 ， 都集中到一件事情上 。
这个传播逻辑 ， 对我们做任何综艺节目、传播任何产品 ， 都有参考和借鉴的意义 。
【春晚还没敲定节目单，为何CCTV4一直在剧透？这里面大有门道】所以 ， 春晚导演组还没官宣名单 ， CCTV4和CCTV13的不断采访 ， 看似是“官方剧透” ， 实际上 ， 就是一套完美的传播组合拳 。
推荐阅读
- 春晚没他！67岁赵本山“三连炸”，观众全嗨了！
- 刘欢夫妇惊喜亮相春晚，妻子潜在身份当众曝光，爆料人是何炅
- 2025年春晚四次联排，全是老熟人，24位大咖，今年春晚终于开窍了
- 2025春晚节目亮点多多，大牌云集，真应了赵本山说的那句话！
- 她是首位博士级歌唱家，曾12次荣登春晚，丈夫的身份更是深藏不露
- 河南春晚！不像春晚像大片！周深唢呐一响，燃爆全场太惊艳
- 凤凰传奇确认上春晚，服装造型曝光，网友：像两瓶梦之蓝
- 有可能再现2025春晚的赵本山，与潘长江、宋丹丹、黄宏三之恩怨
- 2025央视春晚最后联排，超强大牌阵容碾压往届，网友直呼：必
- 央视春晚，春日花神你get到了谁的美