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文| 论芸轩
编辑|论芸轩
前言
一句“我要送车！”的承诺 ， 就像一颗深水炸弹 ， 在平安夜的直播间里炸开了层层涟漪 ， 短短几天内掀起了一场全网狂欢 。
从最初的“任意车型任意颜色” ， 到最终的“使用权无所有权” ， 在到最后10万一下的车型以及目前公布的抽奖规则 ， 都被网友直呼失望 ， 纷纷开始取关 。
那么 ， 这场声势浩大的营销狂欢 ， 究竟是精心策划还是意外之喜？抽奖规则又是什么呢？
事件的来龙去脉
说起这事儿还得从平安夜说起 ， 那天晚上 ， 黄子韬在直播间里兴致很高 ， 一时兴起就放出豪言：只要粉丝数达到1500万 ， 就送10台车 ， 这话一出 ， 直播间瞬间沸腾了 。
要说这事儿搁在别人身上 ， 可能就是个玩笑话 ， 可偏偏黄子韬是个说干就干的主 ， 而且他的商业版图确实有这个实力 。
自己的服装品牌都开了线下店 ， 代言资源从游戏到美妆一应俱全 ， 光是近期带货就创造了上千万的销售额 。
有意思的是 ， 粉丝增长的速度直接打了所有人一个措手不及 ， 短短一天时间 ， 涨粉超500万 ， 连黄子韬自己都懵了 ， 从最初的1200万到后来的3741万 ， 这增长速度简直比火箭还快 。
不过仔细想想也不难理解 ， 毕竟黄子韬刚官宣结婚没多久 ， 正是热度最高的时候 ， 12月2日的结婚消息让他一周涨粉就超过223万 ， 这次送车活动无疑是在热度上再加了一把火 。
但凡事都有两面性 ， 当粉丝数暴涨的时候 ， 明显能感觉到黄子韬的态度在发生着微妙的变化 ， 让人许多网友措手不及 。
从最初的“任意车型任意颜色” ， 到后来的“要遵守平台规定” ， 再到“给我一点时间” ， 字里行间透露出他可能也没想到事情会发展得这么快 。
说实话 ， 这种情况在直播带货界并不罕见 ， 很多主播为了吸引流量都会有些“噱头” ， 但往往是有备而来 ， 黄子韬这次感觉更像是一时兴起 ， 结果没想到效果太好 ， 反而把自己架到了火上 。
评论区更是热闹 ， 短短几天就超过160万条留言 ， 有人直接把配置和颜色都选好了 ， 这种期待感的积累 ， 某种程度上也给后续埋下了隐患 。
再看看黄子韬的商业嗅觉其实不错 ， 从个人品牌到代言 ， 从美妆到游戏 ， 都显示出不错的商业头脑 。
但这次的送车活动 ， 感觉更像是一次意外的营销实验 ， 既展现了流量的疯狂 ， 也暴露出网红经济中的某些问题 。
比如说 ， 在没有完全确定规则前就放出承诺 ， 这种做法确实能带来短期流量 ， 但也容易引发信任危机 ， 尤其是当承诺和现实之间出现差距时 ， 粉丝的失望感往往会被放大 。
不过话说回来 ， 这件事也让我们看到了现在直播带货行业的一些新趋势 ， 与其说是单纯的送礼活动 ， 不如说是一场流量变现的社会实验 。
只是这个实验的结果 ， 可能和最初的设想有点不太一样 ， 这么看来 ， 接下来抽奖规则的公布 ， 恐怕才是真正考验黄子韬的时候....
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