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撰 文丨星 野
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
短剧成为全民“新宠”之后 ， 曾经喧嚣一时的网络电影仿佛销声匿迹 ， 在娱乐市场上彻底失声 ， 动辄分账千万的捷报也成了遥远的回忆 。 然而 ， 今年以来优酷、爱奇艺两大视频平台的动作提醒我们：虽然近几年来网络电影颓势明显 ， 但并未走向末路 ， 平台仍然在试图重振“网大”的辉煌 。
年初 ， 优酷通过一部票房破3500万的《黑白潜行》 ， 打响了网络电影新厂牌“超爽首映”的第一枪 ， 地地道道的港味配方与港星阵容 ， 让观众梦回港片黄金年代 。 近日 ， 爱奇艺宣布调整网络电影分账时长阶梯标准 ， 也是为了在市场规模下行的情况下 ， 尽可能为创作者提供更大的收益空间 。
与优酷、爱奇艺的持续进击相比 ， 腾讯视频则不再重金押注网络电影 ， 有意从这一赛道逐渐撤退 。 一进一退之间 ， 凸显了目前长视频平台与网络电影的微妙关系 。 短期来看 ， 试图打造差异化内容的长视频平台 ， 仍然离不开网络电影这一“抓手” ， 但爱奇艺和优酷能否扭转网络电影的下滑趋势 ， 却仍然是一个未知数 。
爱奇艺为何调整
网络电影分账时长阶梯标准？
从2014年率先推出“网络电影”模式 ， 到2021年推出“云影院”在线发行与交易市场 ， 再到2023年上线票房查询系统 ， 10年爱奇艺始终扮演着行业风向标的角色 ， 此次调整分账时长阶梯标准也不例外 。
9月18日 ， 爱奇艺宣布自10月1日起 ， 所有独家上线的网络电影在会员分账周期内 ， 将按照会员观看时长超600万、超200万和低于200万小时三个新阶梯 ， 对应万小时阶梯每小时分账单价3元、2元和1元 ， 最终收获各阶梯收益票房的总和 。 而调整前的时长阶梯标准是超1000万、超600万和低于600万小时三档 。
一眼就可以看出 ， 爱奇艺大幅调低了三档时长阶梯的门槛 ， 而这不过是为了应对不断降低的市场“天花板” 。 云合数据显示 ， 2023年爱奇艺独播的网络电影中有5部累计观影时长超过1000万小时 ， 而今年截至目前则仅有两部 ， 这意味着单价3元的第一档对于绝大多数创作者而言已经遥不可及 ， 失去了激励的意义 。
当然 ， 千万小时网络电影的减半并不是爱奇艺一家的问题 ， 而是整个行业几年以来颓势的延续 。 据云合数据 ， 从2022年到2024年 ， 分账破千万的网络电影数量从50部、38部一路下滑到15部 ， 头部影片数量以及票房产出能力缩水严重 ， 腰部作品也未能撑起大盘 ， 而是出现了同步萎缩 。 2023年 ， 云合数据网络电影分账总榜TOP 100的门槛是386万 ， 今年已经降低到了122万 。
僧多粥少的网络电影大盘 ， 意味着人才流失的加速与行业的“失血” ， 如今正在有越来越多的网大创作者投身短剧的怀抱 ， 这对于爱奇艺等希望维持基本产能的平台而言 ， 无疑是一个危险的信号 。 爱奇艺此次大幅调低时长阶梯的门槛 ， 正是为了用更大的激励空间来挽留创作者 ， 培育更为厚实的腰部内容生态 。 至于能否收获预期成效 ， 我们可以拭目以待 。
内忧、外患之下
网络电影如何由盛转衰？
2020年 ， 实体院线的间歇性停摆 ， 曾经为网络电影创造了得天独厚的机会窗口 ， 也让它迎来了爆款频出、话题度拉满的高光时刻 。 《鬼吹灯之湘西密藏》以5600万刷新了网络电影的分账票房纪录 ， 创作团队获得了腾讯视频800万的高额奖励金 。 另外两部IP大作《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》分账票房也都突破了5000万 。 业内都以为这将是网络电影行业爆发的起点 ， 如今回过头看 ， 却成了无法逾越的高峰 。
网络电影在短短四年之间由盛转衰 ， 除了因为机会窗口转瞬即逝之外 ， 也是内忧、外患合力夹攻的结果 。
外患方面 ， 网络电影本来就是作为“影视爽文”而生 ， 弥补的是院线审查所留下的市场空档 ， 如今这一最大“卖点”已经被短剧完美取代 。 无论是凌厉的节奏、密集的爽点、不断反转的剧情 ， 短剧无疑都更胜一筹 ， 更不用说紧跟社会热点与大众情绪的反应速度 ， 更是网络电影所难以企及的 。 如今 ， 在短剧、剧集、院线电影的夹缝之中 ， 网络电影亟需找到新的差异化优势 。
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