谷歌随后就被曝出，有意改革搜索业务，正在考虑的选项包括在其高级订阅服务中添加AI驱动的搜索功能，传统搜索服务维持免费，广告也会继续出现在搜索页面上 。
同时谷歌还表示，“没有致力于或考虑”无广告搜索的体验，但将“继续构建新的优质功能和服务，以增强谷歌的订阅服务” 。
如何保持自己搜索引擎的主导地位 ， 同时拥抱AI大模型技术，谷歌正在积极探索 。去年5月 ， 谷歌就开始测试一项实验性质的AI搜索服务 。但生成式AI算力昂贵，不排除谷歌拟推出的高级付费服务也是为了一定程度上收回成本 。
这种探索到底能否利大于弊 ， 还存在讨论空间 。有分析师指出，大模型可以提供更加精准、合理的答案，用户无需再点击广告商的网站，会对搜索引擎的广告业务造成一定不利影响 。
IBM中国数据与人工智能首席架构师徐孝天告诉21世纪经济报道采访人员，大模型的普及肯定会对传统搜索引擎的广告营收模式产生重要不利影响 。“目前已经有在线的大模型服务提供在线搜索功能，而且还具备语义理解能力，可以更好地产出结果 。另外大模型背后的核心技术一般都包含搜索，结果上不会比现有搜索引擎差 。”他表示 。
关于搜索引擎公司该如何平衡新技术与盈利模式，徐孝天向21世纪经济报道采访人员分析指出 ， 传统搜索引擎公司都已经在积极使用大模型技术赋能原有搜索业务，整合技术增强搜索效果的趋势是很明显的 。他同时强调：“但是能否大范围推广，取决于使用大模型的经济性，如何降低大模型能耗和硬件需求，也是搜索引擎公司需要考虑的问题 。”
尽管谷歌的压力确实不小 ， 客观现实上，ChatGPT短期内取代搜索引擎可能性倒不是太大 。流量追踪器SimilarWeb发现 ， 目前ChatGPT在用户体量和访问量上，都难以企及谷歌 。撼动谷歌“搜索之王”的地位还需要时间 。
此前 ， 山姆·奥特曼曾在做客美国知名播客栏目Lex Friedman时表示，他认为“挑战谷歌搜索地位”的做法很无聊，世界不需要另一个谷歌 。让他感到兴奋的，不是复制一个更好的谷歌搜索，而是也许有更好的方法来帮助人们查找信息、采取行动和综合信息 。
【搜索引擎大变局：向左AI，向右收费】
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