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没有哪个美容品类能像护肤品那样让美容消费者心潮澎湃 。
无论是热门挑战品牌的发现 ， 还是历史悠久的行业领导者备受期待的突破 ， 从最年轻的一代到年长几代 ， 消费者对皮肤护理的胃口都在变得越来越旺盛 。
证据就在数据中 ， 2023 年全球市场价值将达到 1600 亿美元 ， 护肤品销售火爆 。
根据 Circana 的数据 ， 去年整个欧洲的销售额按价值计算增长了 10% ， 按单位计算增长了 9% ， 其中爽肤水和净化剂、唇部护理、精华液和身体护理产品的指数高于类别平均水平 。
特别是在英国 ， 高端护肤品的价值增长了 16% ， 单位数量增长了 22% ， 而在美国 ， 高端护肤品和大众护肤品分别增长了 16% 和 11% 。
欧睿国际高级研究分析师表示 ， 尽管通货膨胀影响了某些地区的消费者消费能力 ， 但显而易见的是 ， 普通消费者愿意消费大多数价位的护肤品 ， “只要功效和经过验证的结果是合理有效的” 。
这是显示出了改变皮肤护理格局的一个因素 。
Spicer 表示：“那些未能应对不断变化的英国消费者需求的知名品牌 ， 其市场份额继续受到侵蚀 ， 而皮肤科品牌（例如CeraVe）在高通胀下与追求效果和功效的消费者产生了强烈共鸣 。 ”
The Ordinary和The Inkey List等中档品牌也在推动高端市场的增长 ， 以低得多的价格提供广受欢迎的产品 。
Circana 指出 ， The Ordinary 目前是欧洲销量第一的品牌 。
但在新玩家的竞争日益激烈的情况下 ， No7等一些老牌中端品牌也变得更加创新 ， 并专注于以成分为主导的产品发布 。
TikTok 的病毒式传播也继续影响着实体零售商的护肤品品种 。
美国热门护肤品牌Bubble于 2023 年在 TikTok 上获得了 4900 万次 #bubbleskincare 浏览量 ， 并于 12 月在英国Boots 全新巴特西发电站店和 boots.com 上推出 ， 第一个月内每分钟售出一款产品 。
护肤品领域的品牌增长也通过品牌重新定位和提高可及性等战略来实现：例如 ， 根据 Kantar 的数据 ， Elemis 2023 年在英国的增长为 19% 。
【观点报告：2024 年5大护肤成分趋势】但护肤品是一个充满趋势的罐子 ， 《化妆品商业》在这里揭开了 2024 年塑造该类别的五种因素的面纱 。
趋势一：肽大复兴“肽是今年的流行词 ， ”委员会认证的皮肤科医生 Lindsay Zubritsky 博士在倩碧最新的发布会上说道 。
从关注其广泛益处的创新程度来看 ， 整个护肤行业似乎都会同意 。
虽然肽正在掀起护肤风暴 ， 但这并不是第一次 。
2000 年代初 ， 随着Matrixyl 3000和Argireline的推出 ， 肽在护肤领域爆发 ， 这些活性物质被玉兰油和香奈儿等各大品牌广泛使用 。
这一趋势探讨了为什么这些恢复性成分重新引起人们的关注 。
趋势二：Gen Alpha：护肤品的最大机遇Z 世代可能仍主宰着美丽的中流砥柱 ， 但近几个月来抢尽风头的是 Alpha 世代 。
从 10 岁孩子进行多步骤醉象例行公事的报道 ， 到“丝芙兰儿童”趋势 ， 以及对这一最年轻群体中抗衰老热潮的担忧 ， Gen Alpha 在美容行业的首次亮相并不是一件积极的事情 。
尽管他们对护肤品和千禧一代奢华品牌的极度热情让人感到惊讶 ， 但 A 世代对该类别的高度参与实际上并不那么令人惊讶 。
这一代人中年龄最大的现在 14 岁 ， 这一代人能够不断获得信息和影响力 。
但在与年轻消费者交谈时 ， 迫切需要有关皮肤健康的教育 ， 也需要解决美容领域更广泛的抗衰老话题 。 品牌能否站稳脚跟？
趋势三：硅胶贴片它们是非侵入性的、可重复使用的 ， 并且能够使皮肤变得光滑和滋润：难怪硅胶贴片会如此流行 。
硅胶贴片和口罩由医用级硅胶制成 ， 佩戴一定时间或过夜以锁住水分并保持口罩下的皮肤绷紧 ， 这并不是什么新发明 ， 但它们受益于最近的激增作为肉毒杆菌的替代品在社交媒体上受到关注 。
在 TikTok 上 ， #siliconepatches 的浏览量达到 1.418 亿次 ， 而包括 SiO Beauty 和 Wrinkles Schminkles 在内的硅胶贴片品牌也在社交媒体上疯传 。
这一趋势探索了硅胶贴片在更广泛的皮肤护理领域的潜力 。
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