张一鸣定调：抖音发力长视频( 二 ) _抖音

近两年，抖音已经将搜索和推荐相结合，为推荐分发过程中不占优势的知识类、经验攻略内容提供更多流量，让优质的内容能持续获得用户访问。抖音精选等独立频道的上线，也是为生活经验等多元优质内容测试分发阵地。

文章插图
蛋糕重新分配
2022年，中国互联网广告收入为5088亿元人民币，总体规模同比下降了下降6.38%，阿里、腾讯和百度三家广告收入均出现了不同程度的下滑，降幅普遍超过9% 。而短视频是唯一一个逆势上涨的品类，为抖音快手们赚取了大量现金。
抖音加码长视频，会在一定程度上降低用户浏览总量，但考虑到内容生态的补足，和流量精细化运营的前景，相关尝试必不可少。此外，凭借个性化算法的推荐，长视频内容对于
抖音在直播电商和生活服务领域的势如破竹，也都仰赖内容场海量流量的灌溉。只是随着抖音用户人数创下新高，日均使用时间登顶第一，互联网的天花板也离抖音越来越近。过去的高速增长到了头，抖音需要开辟新的战场，扩充想象空间。
而且还有一个问题，困扰着创作者也困扰着平台：货币化率的不平衡。
国海证券的一篇报告指出，抖音电商的货币化率高达11%，远高于其他电商平台，也远高于短视频。在罗永浩、东方甄选和小杨哥直播带货的电商传奇故事另一面，是抖音域内短视频创作者投入产出效益远低于直播间的普遍收益。
【张一鸣定调：抖音发力长视频】

文章插图
对大部分短视频创作者来说，广告收入占据了他们收入的大头，平台的流量激励收益微不足道。
一条质量较高的短视频，可能需要数天甚至数周时间完成，历经创意构思、脚本编写、布景拍摄、剪辑后期等多个环节，多个工种配合。相比于直播间的投入，短视频内容创作的投入相差不远，但在投资回报率上远逊。
短视频电商可能是破局之道，但这条道路尚未走通，依然有待平台扶持。
过去抖音的流量优势建立在短视频内容生态带来的庞大增量中，但随着电商和本地生活的探索行至中盘，抖音天花板已经显露。
图文和中长视频内容一方面源自用户细分需求，一方面能够分润成熟赛道的既有成果。如果抖音能够通过加码长视频，吸引到其他平台创作者入驻、参与，完善抖音内容生态，同样能够有效打击竞争对手，完成市场份额的巩固。
过去，凭借资源、体量优势，抖音每次进军特定赛道都带去巨量冲击。此次长视频的探索，事关抖音自身产品形态的改变，也没有更多具体案例借鉴，其进展可能性依然有待进一步观察。
毫无疑问的是，抖音内容生态的改变，会深度影响行业的方方面面。
作者 | 吴昕