真的是c造就的票房冠军吗？ _抖音

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作者|斯维奇
监制|吴怼怼
2023年暑期落下帷幕，但这个夏天的电影热度仍未歇。
暑期档总票房突破200亿，打破中国影史暑期档票房纪录。
除去娱乐活动的复苏带来的消费冲动，积压已久的电影一齐放出的激烈竞争，还有电影宣发的重要推动。
聚焦东南亚电信诈骗的《孤注一掷》剧组最近宣布票房突破37亿，没有悬念成为今年暑假的票房冠军。
“我就是看到王传君拜佛的视频才想去看看孤注一掷的，”一位朋友告诉我，“还有他喊口号，很有诈骗头子的气质，缅北电信诈骗的风刮得那么大，或许确实有必要去看看反诈宣传。”
“不过怎么说呢，也有点失望，正片里王传君几乎也就是抖音的那些戏份了，感觉被骗了。”
短视频将大荧幕的电影切片送达每一个人的手机上。有别于横屏且相较而言冗长的预告片，短视频平台释放的电影物料，往往要在5秒内迅速吸引人们的注意力，它们直奔主题，情绪强烈，竖屏拍摄大大增强临场感。
这种变化必然有其可喜之处，能够有机会触达更大基数的受众，电影宣发才有机会把蛋糕做大，赚到更多票房。
【真的是c造就的票房冠军吗？】宣发跟不上潮流的电影，如同出不去巷子的酒香，没有在网络舆论占有一席之地，就无法在票房上赢得亮眼的成绩，知悉这一点，电影宣发自然不会放弃短视频这一庞大的流量池。
当我们看到抖音一个个热门影视作品二创视频层出不穷，将短视频视作造就暑期档票房新高的无冕之王，把电影宣发的宝都押在短视频上，这可能是一种谬误，一种错觉。
实际上，它是电视时代向短视频时代的变迁的一次集中反映，而人们喜闻乐见的文艺作品，依然要捕捉社会流行，切中时代情绪。
短视频不是票房的充分必要条件，它只是一个管道而已。
01
短视频二创，给暑期票房添一把火
或许你并没有看过所有这个暑期的票房大热门电影，但你大概已经见过病毒般传播的各种电影切片和二创。
如果你没看过《消失的她》的文咏珊走火场，但你应该不会错过《孤注一掷》的王传君拜佛，《封神第一部》费翔的商务殷语也一定有机会在网上冲浪时碰到。
文咏珊用酒瓶打破头，当鲜血顺着额头流下时，邪魅一笑，一句“老公，我要的是你的全部”先声夺人。

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夜色、沙滩、火焰的场景暗示激烈而复杂的情感，高开叉黑色吊带裙彰显浪漫又危险的气质，美人自火中徐徐走出，为无数美妆博主仿妆选题库提供现成材料。
隔着百叶帘，戴着手串，神色淡然的王传君摆摆手示意手下杀人，再双手合十敬神明，虔敬地深鞠躬。
这个片段在抖音已经有数不胜数的二创内容，配上热门单曲“你与我先谈养心殿，后拜瀑淋身”，下配文案“你拜的是佛还是心中的贪念”，反差感拉满，反派气场十足，名场面神还原，播放量轻轻松松破万，也吸引大批在点映期间就来打卡名场面的观众。

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官方发放的物料数据都相当好看，虽然我们无从判断其转化率具体如何，但动辄500万播放量的热门的视频一定为不断攀高的票房有所贡献。
费翔饰演的商纣王殷寿的“商务殷语”也带来了一场互联网狂欢。殷郊与姬发的“郊通发达”、“姬屋藏郊”，伯邑考与崇应彪的“如丧考彪”的CP乱炖也非常让人上头。
麦当劳的「酸黄瓜文学」有朝一日与电影台词联姻，英超球员与中国神话会和，都仰仗于费翔那句「马can jane什么，是由run决定的」。

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以票房达35.23亿的《消失的她》为嚆矢，整个暑假中国票房一直高歌猛进，《八角笼中》的22.06亿，《封神第一部》的25.53亿，再到《孤注一掷》的37.02亿，这些成绩在中国票房史上都能排进top50 。
02
宣发渠道变迁带来的一种错觉
电影工业流程中，宣发一直不可或缺，变化的是宣发渠道。
在过去，宣发新作品、新艺人，去《快乐大本营》必然是提高曝光度的捷径，坊间流传“谁上快本谁火” 。
《快乐大本营》瞄准宣发期的艺人，把自己变成娱乐圈流量生意的重要一环。明星希望宣传自己的新电影、新剧、新专辑、新书、新形象等，明星公司会和快本来沟通。每个上节目的明星，会打造一套突出其特点的流程，双方合作保证高收视率。