文章图片
文章图片
马自达关于马自达 ， 最经典的一个段子就是梁家辉在1997年的电影《黑金》中的一段话 。
当时的背景是黑帮开会 ， 一个成员迟到 ， 理由就是塞车 。 梁家辉反问他开的是什么车？成员很不好意思地回答是马自达 。
这个时候 ， 梁家辉在电影里最经典的一段话来了 。
【梁家辉|如果说梁家辉差点整垮了马自达，那黄渤就真的是毁掉了一个品牌】”我们坐的都是奔驰 ， 劳斯莱斯 ， 你坐马自达 ， 怪不得你会塞车！你坐马自达 ， 根本就没有资格开这个会哦 。 ”
就这一句成为口口相传的老梗 ， 马自达品牌真是躺枪 。
这部电影在当年上映之后也确实大获成功 ， 并且影响到了马自达次年的销量 。
个从马自达的受众族群来看 ， 年轻消费者占比绝对高过其他品牌不少 ， 而这部分消费者 ， 同样也是自媒体时代的先驱者 ， 乃至于是舆论热点的发起者 ， 自然在接收信息和捕捉热点方面 ， 普通要敏感的多 。 因此 ， 当这句台词在年轻人中广泛传播 ， 却有不少潜在消费者因此而放弃了马自达 ， 以免成为自己生活圈中的笑话 。
神奇的是 ， 马自达并没有起诉《黑金》剧组 ， 相关负责人表示 ， 一部电影根本影响不了汽车的销量 ， 销量下滑的势头会很快止住 。
事实证明 ， 马自达负责人的预判是正确的 ， 随着电影逐渐被人们忘记 ， 马自达的销量重新反弹 ， 也多次冲上畅销榜 。
可是近几年 ， 马自达的销量再次遇到问题 。 2022年1-3月 ， 马自达中国销量为35853辆 ， 同比下降28.2% 。 尤其是在2022年3月份 ， 马自达的中国销量只有8608辆 ， 同比下降54% 。
为什么马自达的销量出现这么大的变化呢？
除了马自达在产品和营销方面出现的问题之外 ， 段子可能也是影响因素之一 。
因为短视频的快速发展 ， 很多人又将梁家辉20多年前的电影片段搬到了短视频平台上 ， 由于这段话很扎心 ， 很快就引发广泛传播 。 网友直言 ， 马自达销量不好 ， 梁家辉负有不可推卸的责任 。
班尼路一提起班尼路 ， 大家应该很熟悉吧？！可以说 ， 80后、90后几乎无人不知、无人不晓 。
那时候 ， 繁华的街道都有它的身 ， 最高峰时开店四千多家 。
郭敬明曾说过 ， 时光倒流回二十年前 ， 穿一件班尼路的衣服是每一个小镇青年的梦想 。
连天后王菲和华仔 ， 都倾力为它代言 。
然而疯狂之后总需平静 ， 班尼路也开始走向下滑 ， 说来人们可能不信 ， 弄垮班尼路的“元凶”之一 ， 居然还有黄渤和刘德华 。
在当年班尼路专门聘请刘德华等贵圈巨星为其代言后 ， 刘德华投资的电影《疯狂的石头》中 ， 为回报 ， 电影中黄渤饰演的笨贼为班尼路做了一次口播广告 。
然而这个口号火是火了 ， 然而却对品牌起了反作用 。
大家可以想想 ， 一个心心念念被“低智商蠢货”牵挂的宝贝儿能好到哪去?
此话一出 ， 中国的“白领精英”纷纷对班尼路避恐不及 ， 使其在人们心目中成为廉价低端的代名词 。
本来是好心 ， 却办了坏事；让班尼路赢了名气 ， 却输了品牌 。
现实中的无数案例告诉人们 ， 广告植入除了为企业品牌提升知名度和曝光度外 ， 还必须时刻以积极的正能量面向受众 。 须知千里长堤溃于蚁穴 ， 为一时爆料而牺牲长久以来积累的口碑 ， 很可能得不偿失追悔晚矣 。
推荐阅读
- 应届生|应届生找工作不顺差点放弃，HR好心安慰，可话虽温暖却很扎心
- 吴磊|好险！吴磊，差点成为下一个“印小天”
- 明朝差点就搞出核弹来了 大清灭亡前三大怪事
- 鲫鱼|垂钓经验失灵，差点错过好鱼情
- 进阶|去钓鱼吧|如果说自由有颜色 一定是绿色
- 无限超越班|《无限超越班》变“恋爱综艺”了？浙江卫视的吴彤差点害了刘德华
- 张颂文|突发！张颂文走红被大批粉丝围堵，现场爆发冲突，差点扭打在一起
- 界首论坛招聘信息 第一次听说有这种盛典？差点看成奥斯卡颁奖典
- 黄绮珊|黄绮珊减肥30斤变美人，黑色吊带大秀身材，差点认不出
- 2016年差点发生战争吗 2016南海事件怎么结束的