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炫耀性消费的利弊 炫耀性消费( 二 )


如果是以炫耀为目的，付出比实用价值更多的钱，那就说明为了维持价值平衡，需要满足这部分功能 。
所以，如果买奢侈品的原因是希望奢侈品为你的社交生活提供额外的价值，那么炫耀就是一种必要的行为 。
即使炫耀得不到认可和赞扬，沉没成本也会迫使他们不断炫耀，以维持价值平衡 。
02身份焦虑
人的自我价值判断有一种内在的不确定性 。我们对自己的认识很大程度上取决于别人对我们的看法，我们的自我感觉和自我认同完全受制于周围人的评价 。阿兰·德波顿
炫耀性消费并不能带来认同和好评，但因为沉没成本，他们无法停止炫耀 。
那么，炫耀性消费从何而来？人为什么会陷入炫耀性消费的陷阱？
古希腊哲学家提出，人是社会性动物，是社会关系的综合体 。我们会不由自主地与他人互动，而只要互动发生，就意味着我们的决策会受到社会情境的影响 。
我们对自己身份的认同并不完全是由“自我”产生的，而是基于他人的看法 。
英国作家阿兰·德波顿在他的《身份焦虑》一书中说，积累财富的能力现在被每个人所重视，而那些谦逊或正直的人却不被他人认可 。
财富很容易引起别人的注意，被人注意，被人关心，被人同情，被人称赞，被人支持，是我们希望从社会上得到的价值 。
所以，即使没有足够的财富积累，我们也会因为对价值、对赞美、对支持的渴望而焦虑自己的身份 。
我们担心财富不足带来的忽视，渴望财富充裕，但两者之间有着巨大的、不可逾越的鸿沟 。
但奢侈品似乎是打破这种差距的捷径 。对身份的焦虑，对赞美和支持的渴望，让我们主动出击，付出高昂的代价去模仿上流社会 。
身份焦虑是炫耀性消费的根本原因 。
毕竟谁不想要表扬和支持呢？
03换位/转移
如果我们深入思考一下，并不是同一个公司同一个家庭的每个人都会有身份焦虑 。
焦虑的严重性和紧迫感是不同的 。有些人买奢侈品，有些人不买 。为什么？身份焦虑的原因是什么？
一个在全球拥有600万会员的舆论调查网，通过联合调查发现，近80%的富人在奢侈品上的支出在逐渐减少 。
反而成千上万的普通人成了奢侈品消费的主力群体 。他们向往富裕的生活方式，却无法快速致富 。身份焦虑带来的苦恼亟待释放 。
心理学上的换位，是指由于某些原因，我们无法直接表达某些对象，于是把我们对一个强对象的感受和态度转移到一个弱对象上 。
身份焦虑通常会受到外界因素的影响，但受价值和能力的限制，许多人只能被动地接受这种影响，无法改变它 。
“他羡慕隔壁邻居的生活，他的珠宝和财富” 。
如前所述，这种财富是无法快速跨越的，但身份带来的焦虑会快速传导，不断压迫着我们 。所以，通过换位，我们把情感影响从强势一方转移到弱势一方 。
而这个弱势方通常是同一个圈子的朋友 。毕竟同处一个圈子，消费水平相当，奢侈品可以起到一定的社交炫耀作用 。
这是渴望的优越炫耀性消费的背后，身份焦虑与换位，其实是对优越感的追求 。正如奥地利心理学家A·阿德勒所认为的，人类的总体目标是追求优越感，摆脱自卑，寻求优越感 。
不可否认，优越感也有积极的一面 。毕竟我们需要一种优越感来为努力之后的努力提供安慰 。
但这不会改变优越感的本质，那就是对世界的认识不足以及圈子等原因造成的轻佻主观的自我认知 。
优越感来自封闭的心灵 。在封闭的心智下，我们不接受、不相信新的世界，不了解、不观察、不学习更多的知识，导致了一种自我感觉良好的青蛙心智 。
同时，优越感也意味着同理心的缺失，因为对于有同理心的人来说，炫耀时对方的不满是可以切身感受到的 。
浅薄的优越感是一切问题的根源 。
他盯着手机，期待的赞美和认可随之而来 。
但他知道这不是真的 。
就像他虚伪的谦虚一样，这些赞美和认可的背后，隐藏着不屑和厌恶 。
他想要优越感，所以买了一辆二手豪车 。
他想要优越感，所以他为这辆车付出了一切 。
他想要优越感，于是开始为这辆车而活 。
但他并没有获得优越感 。
【炫耀性消费的利弊 炫耀性消费】


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