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品牌营销与策划方案，2019当前广告策划应该这么做！( 二 )


视频发布后，大约过了半个月，Dave Voyager吉他盒子正式在网上销售 。
两个月后，晚了近一年的美联航道歉来晚了 。
【品牌营销与策划方案，2019当前广告策划应该这么做！】选择这个案例作为实时经济法分析的主要原因是，当事件发生时，它正处于实时经济的门槛上 。当下，实时经济是存在的，但很多人不理解这个概念 。很多企业的真实反应，加上整个事件的发展，使得每个转折点的脉络都非常清晰，非常有利于规律的总结 。
1 。潜伏期:事件发生，但影响范围有限
戴夫的视频上传后，起初并没有像预期的那样与群众发生激烈的化学反应 。从视频发布到第二天，整体情况非常平静 。
2 。过渡期:影响力正常传播，等待时机爆发
从发布到随后数百人观看，戴夫对视频的角色并没有太多期待，更多的是自我情绪的宣泄 。
但是，从几百个人中，有一家报社主动联系他们，要求采访的时候，整个节奏就开始剧烈变化了 。
3 。初期爆发期:在有影响力的演讲者的带动下，影响力呈现爆发式增长
视频被报纸报道后，影响力迅速积累，随后被更多媒体报道 。此时，这种实时经济正处于第一次爆发阶段 。
在这个阶段，有一两个有影响力的账号加入后，很快就打开了原有的交际圈 。一开始只是在唯一的账号作者圈子里传播，但一旦被一两个有影响力的账号发现，整个传播圈子就会迅速放大 。至此，也意味着第一个爆发期将如期而至 。
4 。裂变爆发期:在众多高影响力话语圈的带动下，传播效果呈现裂变式增长
当交际圈子逐渐扩大，影响力就会从一个圈子跳到另一个圈子 。因为“是非”和“利益”的内容，人们的注意力在某种意义上是平等的 。
裂变期到来，意味着实时经济规划可以贴上成功的标签 。至少在品牌传播上，可以称得上成功 。至于后续的品牌转型，下面会进行分析 。
5 。冷静期:实时经济链将在事件发生后宣告完成
一些事件的快速流出，很大一部分是因为群众的“好奇心”和“同理心” 。让群众的好奇心贴近的核心力量；同理心是激发人的情绪的重要元素 。
冷静期到来的信号是群众的好奇心消失了 。当企业或涉事者对事件做出积极的结论性言论时，群众的“好奇心”也会得到满足，舆论场也会逐渐崩塌 。
杜蕾斯鞋套案，仅在不到一天的时间里，就实现了数千万的阅读量 。发展这么快，很多规律无法分析 。
三 。实时经济下，企业如何“借东风”[S2/]
在分析了实时经济的发展规律之后，现在摆在我们面前的问题是如何利用实时经济实现实际的营销转化或者提升品牌影响力 。
在目前的市场环境下，实时经济可以分为两类:企业规划和环境突发性 。其中，企业策划，顾名思义，是指企业通过实际策划制定的经营计划 。这是企业主动把握实时经济的一种方式，但相对而言，其内容影响力和事件成功率相对较低 。突发环境是指企业借助突发事件进行的实际品牌营销行为 。比如现在的网络名人模特，热门影视作品，突发事件等 。，都属于环境突发实时经济的范畴 。
因此，企业利用实时经济的“东风”实现品牌营销，主要分为以下几个步骤:
1 。载体:定义和分析实时经济主体
无论是企业规划还是环境突发事件，实时经济都有一个绝对的核心“经济” 。学科一旦通过网络传播，就可以视为共享资源 。因为要提高一个事件的影响力，最好的方法就是让它多次传播 。
载体是整个实时经济的始末关键，中间经历的过程是企业把握的绝佳机会 。
2 。破局点:差异化进入是破局的关键
共享资源不仅可以为大众所用，也意味着整个行为的竞争力 。如果一个企业没有一个优秀的“突破点”，而是输出了别人附和的内容，那么这个企业就没有竞争力，整个“强余强”的竞争环境不变 。
在切入阶段，企业需要从各个角度分析主要事件，然后指定最适合自己的品牌营销方案 。在破吉他的情况下，泰勒吉他和卡尔顿包包各有各的办法进行实时经济转化 。很少有人会主动提醒你这些变化，也没有人会教你 。企业需要挖掘自己的“突破点” 。
3 。传播:利用媒体传播提升相应的品牌影响力
不管什么内容，只要能贴上高影响力的标签，媒体肯定会出现 。不同的是，随着市场经济的发展和大众信息接受方式的改变，媒体的运作模式和理念也在发生变化 。现在每个人都有成为媒体的可能 。


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