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如何做推广优化，一文教你网站如何快速收录

上图，说明SEM竞价推广的影响因素，从用户看到广告(展示量)、进入页面(点击量)、咨询(咨询量)，再到形成完整的资源转化路径(资源量) 。
1.目标用户看广告:即展示量，主要看SEM广告投放到哪些渠道(主流的只有四个:百度、360、搜狗、神马 。今年头条已经进入搜索领域，相应的搜索推广也已经上线，可以试一试结果)，以及公司的业务类型(产品类型越多，覆盖的有效人群越少，即使渠道再多，展示量也是有限的) 。最高价有排名，就是有陈列 。另外，搭配方式也会影响显示量 。匹配范围越广，显示量越高，但要慎用，因为会覆盖无效人群 。)
2.点击广告进入网站:即点击量，这取决于展示排名(竞价排名位置越高，点击概率越高)和广告创意(创意内容越吸引人，风格越丰富，点击概率越高) 。
【如何做推广优化，一文教你网站如何快速收录】3.进入网站咨询:即咨询量，这主要取决于页面体验(页面内容的整体布局和版面是否符合浏览体验，页面内容是否与用户触发的搜索词意图一致也很重要 。如果用户进入页面没有找到想要的信息，咨询意向会降低)，咨询渠道(一个竞价登陆页面咨询渠道不超过三个:电话、在线咨询、页面形式，至少一个)
4.离开手机形成资源:也就是资源量，这个主要看网聊质量 。(第三点说页面上有三个咨询渠道，所以电话肯定能拿到用户的联系方式，表格基本都能拿到 。只能在线咨询 。如果网聊客服人员言语不专业，回复不及时，很容易导致用户流失 。)
如果页面上没有在线咨询，只有表格、电话或者两者都有，那么上面的转化路径就会从展示量到点击量，直接到资源量，这个时候的资源量和上面的咨询量基本相同 。
图中还有三个指标，分别是点击率、咨询率、资源转化率 。每个指标都有一个最大的影响因子，同时也有相应的责任人 。如果一个指标低于过去的平均水平，就要找相应的责任人，同时看影响最大的因素 。这里分析一下 。
1.点击率:点击量/显示量 。这个指标是SEMer，也就是竞价账户的发起人负责的 。在分母稳定的前提下，考虑分子的最大影响因素 。如果点击率有波动，秀量相对稳定，影响最大的因素一般是创意 。考虑创意风格的丰富性，修改创意，吸引更多人点击，提高点击率 。
2.咨询率:咨询量/点击量 。这个指标是页面规划者和页面设计者的责任 。在点击量稳定的前提下，考虑咨询量最大的影响因素，即登陆页面的布局设计，包括内容布局是否与用户的搜索词意图一致，页面布局设计是否符合用户的浏览习惯和体验，咨询渠道是否完整 。当然，如果页面布局与产品特色和品牌优势紧密相关，页面问题并不严重 。如果咨询率低，会推回到推广环节 。是否搜索词触发不够精准，吸引了很多无效用户点击页面 。
3.资源转化率=资源量/咨询量 。这个指标主要是网聊客服人员的责任 。如果用户触发的搜索词准确，页面布局也符合用户的浏览体验，咨询渠道完整，页面有在线咨询 。影响最终资源转化率的是网聊客服的专业性，包括说话技巧和回复效率 。
对于不懂推广的甲方和老板，如何判断乙方或自己公司的SEM效果好不好？我们可以通过关注两个指标来看一个推广是好是坏 。一种是搜索词报告，是用户通过百度或360点击的网站 。无论账户结构多么混乱，只要搜索词相对准确，都是潜在目标客户会搜索的词，都是接近产品的词 。然后基本存款账户整体问题不大，剩下的只是页面问题 。如果搜索词是另一个是页面 。在搜索词准确的前提下，页面的内容布局、排版设计、咨询渠道决定了用户进入页面能否找到自己想要的信息，从而吸引用户咨询 。


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