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采纳营销策划咨询公司介绍，采纳品牌营销的发展( 三 )


把场景产品组合在一起，再把互联网上所有的推广方案和场景连接起来，形成一种全新的消费力和生活方式理念 。于是卢晓静在短时间内悄然成功 。
第二个品牌案例:
这是一个备受瞩目的城市美景 。都市丽人这样一个企业的发展，值得国内很多企业家思考 。从哪里开始的？我们从深圳东门的两辆小车开始 。东门有一条步行街 。这个老板开了一家化妆品店 。
他的好朋友说，卖内衣比卖化妆品好 。他在你门前放了两漂内衣，后来发现内衣比化妆品好，于是又以卖内衣起家 。如今，都市丽人已是香港上市公司 。去年其年报54亿元，今年接近60亿元，但公司出现了一些问题 。
我简单介绍一下它的三次进化 。
第一次，在所有内衣都走高端路线的时候，都市丽人在战略选择上犹豫了 。到底是走高端还是大众，我们和都市丽人经过调查分析最终走了大众内衣 。所以这个时候，都市丽人的整个战略又升级了，
把自己原来的定位重新定位为引领流行时尚，时尚快捷的内衣，让店面更高级，引入尚超的概念，把货堆起来，加强前端销售效率的转化，卖水果和卫生巾卖内衣，一条一条，一盒一盒，十块钱三双袜子，二十块钱三双内裤，内衣卖得比纸还便宜，一下子就涨了 。
通过分享这个理念作为核心价值，它用了一个很年轻的代言人，这是它第一次崛起，从一个街边小店迅速成为200多亿的内衣大品牌 。这是第一次进化，从街边小店到快时尚内衣 。
第二次进化，消费在升级 。如果一直做女生内裤，会被都市经济白领和女大学生抛弃 。于是你开始了林志玲的代言，暗示好内衣不是明星的专属，你也可以像林志玲一样性感美丽 。时尚不再是明星的专属，可以继续推广 。
第三阶段，建立内衣领导品牌，开始推广超级IP 。市内美丽说街边店的名字还是保留的 。当你进入shoppingmall的时候，你会变成COSMOLADY，或者说一个城市美女，但是COSMOLADY要高端得多 。
一次次进化，实现全面爆发发展 。但是，任何一个企业都要记住，任何时候在它得意的时候，在它巅峰的时候，危险都可能存在于那里 。它因为扩张过快，削弱了对渠道的控制力，今年销量下滑 。
所以，任何进化都不是一帆风顺的 。当进化达到最强点的时候，请记住，那是你的危险来临的时候 。众所周知，世界曾经排名第11，拥有70%的市场份额 。于是，手机占领者诺基亚品牌，在其最辉煌的时候被苹果击倒 。所以，任何进化都有风险，但我们一定要进化，让老虎飞起来，不要害怕风险 。谢谢大家！谢谢大家！


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