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采纳营销策划咨询公司介绍，采纳品牌营销的发展( 二 )


在互联网时代，我们把人性的恶变成人性的善，然后投资给他们 。所以，这是一个人人都可以生产IP的时代 。你以为他在角落里，其实他们已经成了这个时代的主角 。
一个女大学生可以带来3000多万元的年薪 。只有她能做这样的动作，网友要打赏一千块才能做一次 。这是网络名人世界大会 。总统上台，网络名人，中国都长得一模一样，都是刚从韩国回来 。所以，在这个时代，我真的不敢相信 。一个小时卖了三百多万份薯片的李佳琪，让我们都傻了 。
所以在这样一个时代，从普通的知识产权变成超级IP是可能的 。如你所见，这是世界上最牛一的公司，它能赚7美元 。
比如卡通动漫发财；
玩具赚一笔钱；
出书又赚了一笔钱；
这部电影又赚了一笔钱；
训练赚一笔钱；
被授权制造另一笔钱；
从迪斯尼乐园赚很多钱 。
例如，许多专家发明了一种新的取向 。是否成立，先说一下 。话题的潜在价值，不断的优化演绎，新技术的善用，更高效的流量变现，成为超级IP，成为新的连接孵化话语体系 。
我相信，当新专家成为话语体系的时候，新专家也能拿到3000万，但是如果被鳟鱼占领，很快被推翻，他们什么都干得出来 。所以营销3.0时代迎来了这样一个超级IP时代 。超级IT成为新的连接符号，商业模式也被融合 。每一个卖点都隐含着互联网的隐形槽点，多样性的表达势如破竹 。
通过结合高度成熟的内容，连接渠道，使我们的注意力高度分散 。像今天的发布会，大家的注意力都是高度分散的吧？你不仅要看大屏幕，还要看小屏幕，还要考虑怎么去购物，怎么买票等等 。，这些都可以当场完成 。连接人们的纽带是高度整合的 。我们可以发现，小米的商业模式没有什么是我们做不到的 。我们可以卖货，网络名人可以带奖励卖货，直播和电商可以卖货，会员可以卖货，众筹也可以卖货 。未来的商业模式就是卡萨尔特刚才说的，足够互动 。
【采纳营销策划咨询公司介绍，采纳品牌营销的发展】当我们把这种商业模式和整体发展趋势结合起来的时候，就会发现每个行业真的都值得再做一次，不是吗？给它一点掌声！
因此，知识产权生存是我们许多企业不得不面对的选择 。
第一个案例，陆晓静，是一款新开发的洗护产品 。这样的洗护产品进入市场，是非常危险的，因为首先面临的是国际超级巨头宝洁、联合利华的围剿，其次是国内超级巨头立白蓝月亮的围剿 。它有机会进入普通的公共盥洗用品市场吗？也许有机会，但是很难 。
就像我刚才说的，互联网时代，任何行业都值得再做一次 。为什么要和立白、蓝月亮、宝洁竞争？我们重新设计了全新的品牌Super Evolution，以便在弯道超车 。路在哪里？你不能等在那里靠狂轰滥炸的广告和这么大的品牌竞争 。在这样的市场中你不得不重新选择 。
后来我们做了一系列的工作，就是为了做一个选择 。什么选择？我们发现护理市场其实还有一个被忽视的市场，那就是高端母婴市场 。这个市场的整体容量并不多，只有500亿元左右，但是它的市场进入难度和在这个市场上面临的竞争对手都是非常弱小的 。
企业一旦能够在这样的市场进行大规模投资，就有可能迅速获得应有的市场份额 。而它的渠道也不再是原来的传统渠道，而是微信业务和电子商务 。
你可能不相信一件内衣通过微信业务可以卖70亿元，一个纸尿裤可以卖30多亿元，你可能不相信李佳琪仅仅是代言就可以卖几百万元 。我该怎么办？我们要走超级IP的道路 。
首先，我们给它取名叫陆小静，就像邻家男人一样 。叫它小井真是太可爱了，因为用的盐都是井盐 。有这样一个历史文化存在，定位为非化学，颗粒洁净，高端护理，构建一个全新的金字塔 。
打造小静这个长角小静的logo，让它成立一个护理家族，成为一个系列 。小井已经用它的方式进入生活的方方面面，衍生产品和产品一起推出 。作为互联网时代的IP形象，小静的爸爸、妈妈、小静跃然纸上 。他们有自己的个性、表情、朋友圈、社交圈，他们有自己的人群和朋友 。
我们为他们写儿歌，写网络时代的毒鸡汤 。把这样的产品投放市场，以礼品包装的方式进入母婴市场，进入社交电商，进入微信业务 。
作为家居服，我跟设计师说，我妈看到这个产品就想脱下来 。感觉这个产品特别安全，像牛奶一样安全，一上超市货架，我妈就想拿走 。于是设计师设计了这些带鹿角的包装，非常好看，亲切，清爽 。


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