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创意营销的技巧分析 广告和创意营销案例分析

创意绝对是广告营销圈最常被提及的词 。大家都在说创意，追求创意 。他们经常把自己关在办公室里，和几个人一起头脑风暴，然后期待想法的到来或者捕捉那一刻的灵感 。
他们的沉默是创造力:
你的创意又是什么呢？ 没有好创意就去死吧！ 有没有什么好的创意？ 这是什么狗屁创意啊！这本来是好事 。毕竟，只有追求和憧憬才能产生好的想法，只有好的想法才能解决实际问题 。
他们有什么问题？很多人只是追求创意本身，为了创意而创意，所以往往局限于创意，经过苦思冥想出来的创意要么无法解决具体问题，要么陷入舆论风暴，招致非议 。
细数最近翻车的创意，双手都掰不开，比如黄轩代言的自然堂创意，巴黎世家的七夕创意，碧玉的创意，新东方的创意，360借条的创意等等 。
相反，他们很少思考最基本、最重要的问题:
创意是什么？ 创意的目的？ 创意的作用？ 创意的死穴？ 创意的好坏？ 创意的背后？ 创意怎么做？本文试图回答以上问题 。虽然不能马上做出好的创意，但至少可以多了解一些创意 。
01是什么想法？
是什么想法？
相信每个人都有自己的答案 。
有人可能会说:创意是一种只有文字才能理解的东西；有些人可能还会引用广告大师詹姆斯·韦伯·杨(james webb Young)在《创意》一书中的定义 。创意是旧元素的重新排列组合 。
当然，没有什么不对，尤其是关于后者，有很大的现实意义，但不容易理解 。
如果换一种方式理解，到底什么是创造力？
我们先考虑一下 。在什么情况下我们会认为一个东西或者一个广告是有创意的？是和平时看到的不一样的时候吗？
比如，当所有人都对你说“我喜欢你”的时候，如果有人说“我想每天和你一起看早上的日出，晚上的星星……”，你觉得他很有创意吗？
比如，当其他品牌恨不得在你眼里只看到它的广告时，网易YEATION居然告诉你“不要看这个广告 。”你觉得很有创意吗？简单来说，创造力就是创造出新的东西，也就是创造出与我们通常看到的不一样的东西 。关键在于新奇 。
如果另一个品牌走网易YEATION的老路，告诉你不要看这个广告，那么没有人会说它很有创意，人们只会说它在跟风 。
容易理解吗？不仅通俗易懂，而且在一定程度上，也非常具有实用性和指导性 。当你有创意的时候，认为创意就是创造新的想法，然后想想我们平时看到的是什么？然后，与它不同，你就脱离平庸了 。
比如满大街的海报都是A4纸的时候，怎么做才能有创意？不像它，可以做成扇子形状或者折叠成手机形状吗？
比如当所有的海报都是内容满满的时候，什么才能称之为创意？你化繁为简，只突出重点内容，是不是也有创意？
现在，我们来看看大师对创意的定义 。“创意是旧元素的重排和组合”，是不是很好理解？本质上是“重”字，关键在于新 。
今年疫情期间，家乡鸡被新闻发布会刷屏 。为什么会被刷屏？不是因为别人有创新，所以大家都在为这个创意拍手叫好，而是组成发布会的元素都是已有的元素，不是新元素，而是重新排列组合的 。
怎样才能有创意？
最基本最重要的就是始终贯彻八个字:打破常规，创新思维 。
02
创意的目的？
当你知道创造力的关键在于创造新的想法时，你可能会充满一些奇怪的想法 。为了防止你为了创意而创意，你得知道创意的目的，过分空追求新的想法，不知道路在何方 。
创意的目的是什么？为什么要有创意？
商业中的创意只有一个目的，就是更好地解决现实问题，而不是广告商的想象 。很多人会为了创意而忘记要解决的问题是什么，这是一种病 。
也就是说，在你做出一个想法之前，一定要想清楚你要解决的问题，否则，这个想法就会像一只没有方向的无头苍蝇 。
海报为什么要做成扇子的形状？因为大部分人都不想收到一张A4纸，所以粉丝的设计在一定程度上解决了接收的问题 。毕竟只有他们收到了才能看 。(能持续创新)
为什么海报内容要简化，要有重点？因为它的寿命可能不到3秒，往往是观众收到后，看一眼就扔进垃圾桶，重点是让他们看到最重要的信息 。
话说回来，一定要有创意吗？不能没有创意吗？
看你想解决什么问题了 。很多时候，简单、直接、普通，没有错 。
很多人会觉得洗脑广告没有创意，很多洗脑广告真的只是在重复核心诉求，不是创新 。那为什么越来越多的品牌在用呢？


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