一 怎么写文案？五个步骤要知道
怎么写文案？
的？广告公司内部培训资料
写广告不好 。我怎么写文案？它总是在最后一分钟被写 。很多时候，我们抱怨自己的下属或同事工作不好 。问题往往不在于水平，而在于沟通 。如果客户工作人员和指导老师经常摇头，说明事先没有沟通清楚 。如果作业经常被打断，说明我们缺乏指导 。反对没有指导方针，没有目标，让创作者自由行动 。换句话说，我们必须选择一种困难的方式去做 。之后，创作者被赋予自由 。把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励 。情感，来了又走，不喜欢写，没人想看 。要积极，不要消极 。把自己放在产品里 。用你的生活或者你认识的其他人的生活激活你的副本 。有什么东西感动了你，就有很大的机会感动别人 。智慧往往成为情感的障碍 。文本五步法
1 。文案是发现的过程，而不是拼命想点子 。对产品有深入的了解，除非有太多的话要说，否则千万不要动笔 。在写文案之前，先和与产品相关的人谈谈 。文案首先考虑的是消费者，而不是产品 。把所有的信息都放在手边 。(收藏)
2 。要高效，记住:思考的时候，不要写；写作时，不要思考 。如果你真的准备好写作，你应该不必再想了 。(咀嚼)
3 。避免动笔的诱惑，做点别的事情让演示文稿中的东西沉淀下来 。(抛开)4 。对产品的透彻理解就像是满载了能量，可以让广告灵感源源不断的流出 。然后你觉得可以开始写了 。事实上，你其实早在开始写作之前就开始写作了 。很多你最好写在广告里的东西，在策划阶段就已经决定了 。(跳出)5 。重新思考创意展示，跟随感知而不是创意展示 。(检验)，慢慢写 。卖点靠谱吗？卖点就像桌子缝里的一粒米 。不要开始写，直到你只是看到它，并把它挖出来 。业务员和文案是一个硬币的两面 。如果广告商认为产品本身不值得消费者关注，就应该把产品从市场上撤下来 。
房子有值得为之买单的特点，就一定有值得关注的特点 。虽然我们常常认为不突出，其实只是我们表达能力差而已 。
文案不能马上判断 。如果一个产品销售成功，不是我们的功劳，而是我们没有埋没产品 。
消费者绝对不是傻子，尤其是买贵东西的 。除非产品打动了他，否则他怎么付钱呢？面对现实吧，广告改变不了滞销产品的本质特征 。所以我害怕你以为你是谁 。
一个文案要做的，不是掩盖或者拖延产品 。不要带着强烈的广告使命感去策划、构思、创作，因为这样容易感觉失控，陷入定位和表现的陷阱 。
原创重要吗？ 克劳德·霍普金斯(科学广告的作者)认为广告是“纸上营销” 。乔治·葛里宾(20世纪30年代美国第二大广告公司的创始人)说:我很想避免使用“创作”这个词，把这个人称为“艺术家”和“文案”，而不是“创造者” 。听李白的话:文章自然，巧手偶得 。理论上:创意的本质决定了原创的模糊性 。结论:效果好，消费者不熟悉，借鉴，不会参与评奖 。解决了以上问题，就可以开始写作了 。在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最重要的 。大多数读者在看完标题后，会因为是否感兴趣而决定是否继续阅读 。标题类型:兴趣型、新闻型、启发型、提问型、命令型 。成功广告标题的五大法则1 。吸引消费者的兴趣 。提供最新的有用信息(新闻)3 。引起消费者的好奇心 。建议一个方便快捷的方法 。要可信 。
写广告标题的十三个经验1 。写标题最明智的方法是探索:是什么让你购买这个产品；2.不要把标题写得太短，不能令人满意地表达自己的观点；3.不要把标题写死(无限自信，品质卓越，价值非凡，升值在即)；4.标题不要太显眼(为什么不把家具扔掉)；5.避免无意义的标题(普通人的普通事实)；6.在标题中暗示以下方案将提供有用的信息；7.明确突出题目中的观点；8.兴趣+好奇心；9.不要只是罗列事实；10.尝试添加公司名称；11.不要去尝试那些看完就一头雾水的广告；12.不要尝试没有标题的广告；13.插图和标题搭配得很好 。标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自己，还因为他与图像的关系 。
他中午吃屎 。这种广告标题当然能吸引，但是没有太多的想象和内涵在里面 。只有通过最简单、最低级的创造性智力努力，我们才能摆脱肤浅的推理 。如果标题需要副标题，一般需要处理 。当你纠结于写一个合适的标题时，不要把其他的都扔掉 。它们会形成你的身体，显然比其他的词更合适 。标题的长度，例如:
【一 怎么写文案？五个步骤要知道】
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