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移动广告平台最新动态 全球移动广告平台排名怎么样( 二 )


应用带来不错的收获 。
这类应用特别适合ASA，它将广告定位于高意向用户 。ASA还拥有最高的付费用户比例，这使其在IAP指数全球实力排行榜中攀升至第二位 。
然而，与谷歌和脸书相比，苹果的广告业务无论是在公众中还是在行业中都并不强大 。
与谷歌87%的收入和脸书95%的收入来自广告不同，广告业务只是苹果庞大服务业务收入的一部分，苹果财报甚至没有单独披露广告收入的构成 。
然而，一个不容忽视的事实是，苹果硬件产品的营收增长近年来逐渐放缓 。一个明显的证据就是，苹果宣布，自2018年Q1起，不再公布iPhone的销量 。所以，当硬件遇到瓶颈的时候，苹果开始扩大软件和服务的收入也就顺理成章了 。
自2016年10月推出以来，苹果的搜索广告ASA(Apple Search Ads)已经运营了四年 。在此之前，iOS开发者要想从App Store获得流量，只能依靠ASO和编辑的推荐 。
虽然是互联网广告的后来者，但苹果依靠庞大的用户规模、宝贵的用户质量和成熟的搜索习惯，使自己成为应用广告领域不可忽视的力量 。苹果副总裁席勒声称，App Store中超过65%的应用下载来自搜索 。
在这份榜单中，苹果搜索广告(ASA)为非游戏应用带来了不错的成绩，它在留存指数全球iOS非游戏实力榜单中排名第二，在规模榜单中排名第三 。ASA在北美、西欧和中东的娱乐应用中排名第一，ASA的付费用户比例也是最高的，这使得它在IAP指数的全球实力榜单中攀升至第二位 。
在2019年Q4财报电话会议上，库克透露，苹果搜索广告的同比增长率超过100%，伯恩斯坦分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)估计，2020年苹果搜索广告的营收在20亿美元左右 。
JP摩根的分析师Samik Chatterjee估计，苹果公司的年广告收入将在未来六年内增长到110亿美元 。
业内的共识是，苹果将继续加强广告业务，以保持硬件之外的高增长率 。
那么，苹果的搜索广告接下来可能的趋势是什么？谁做一些可能的猜测-
1.苹果Apple Clips为应用内搜索提供了巨大的想象空间空 。这个被称为“苹果小程序”的Apple Clips，为苹果开启应用内搜索提供了一个有趣的方向 。虽然苹果还没有推出应用内搜索的功能，但我们还是可以看到它可能的路径——
Google已经在Google Play中开启了深度索引的功能，即Google的部分搜索结果是关闭的APP内部的内容结果 。
目前微信的小程序也在尝试将小程序中的深层内容以搜索结果的形式呈现给用户 。现在，在微信的“搜索搜索”中输入一个关键词，部分结果来自小程序的具体内容 。
谷歌和微信小程序的应用内搜索为苹果提供了一个有意义的探索标杆 。当苹果将搜索与原本是信息孤岛的应用内数据连接起来，可能会为自己的搜索广告业务提供更广阔的空空间 。
2.苹果本身的整个广告平台还有很多优化空 。相比谷歌、脸书等广告界的“老司机”，苹果的搜索广告系统还是比较单一的，体现在几个方面——
首先，广告的类型仍然只是应用搜索广告，并没有扩展到Apple News+、Apple Music、Apple TV+和地图等众多内容产品 。
其次，广告展示比较简单，你也可以理解为苹果的“克制” 。目前任何搜索结果中只有一个广告，广告的结果也只有应用，广告的形式也只有应用名称、介绍、图标等极其简单的展示方式 。
最后是广告系统的能力建设 。目前在苹果搜索广告后台的广告主会看到，定向只是性别、地域、年龄等极其简单的定向指标 。事实上，一个用户安装了哪些应用程序？这是极其精准地描述其特点和需求的重要指标，可以挖掘的数据维度极其丰富 。
所以，从这三点来看，与其说苹果的广告平台目前“简陋”，不如说它的广告平台潜力和想象空间很大空 。
从这个意义上说，我们可以关注和期待苹果搜索广告在明年榜单中的排名 。
3 。中国广告平台崛起背后的逻辑是什么？
在这份榜单中，另一个重要的看点是中国广告力量的崛起 。
在报告的增长子榜单上，我们可以看到前七大增长平台，其中五个是中国的广告平台，分别是茄子快传、语音、小米、adtiming和字节跳动的庞大引擎 。
【移动广告平台最新动态 全球移动广告平台排名怎么样】这背后有几个重要的逻辑——
首先是中国互联网广告市场本身的崛起 。
艾瑞咨询的数据显示，2019年，中国互联网广告的市场规模达到6464.3亿人民币，那么我们来看看2019年美国的互联网广告规模 。


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