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犀牛娱乐原创
文｜南如珉 编辑｜朴芳
春节档正式进入倒计时阶段 ， 接下来这个重要档期 ， 将对中国电影至关重要 。
每部影片都进入了最后的宣发焦灼期 ， 也不乏一些影片要启动媒体场 ， 敢于提前释放口碑 ， 从而预热影片 ， 这些无疑都证明了今年春节档或将是一次品质大年 。 当然 ， 在层层疑云之下 ， 可能只能等到大年初一才能真正揭晓每部影片的品质 。 而接下来这段时间里 ， 将是进入白热化的预售期 。
大年初一大盘不容乐观
已经没有所谓的类型扎堆了 ， 早年间那种魔幻片扎堆、喜剧片扎堆已经一去不复返 ， 再也没有所谓的强类型取胜 ， 取代的便是强内容 ， 因为不管类型的优势再大 ， 终究还得依托于内容来进行传导 。 而今年春节档的情况则是走了另一个极端 ， 呈现出非常多元化的类型输出 。
目前在不断临近上映日期 ， 每部影片所透漏的信息也是在不断增加 ， 对各个项目的了解程度提升之后 ， 更利于评估和预测接下来春节档的情况 。 多元化带来的优势自然不必说 ， 在尽可能的避免内讧 ， 以及观众的重叠 ， 观众的选择也是增多了 ， 赋予了它们更多选择的权利 。
但就当下影片的热度和体量来看 ， 今年的春节档显然是缺乏那种摧枯拉朽式的项目 。 比如像《唐人街探案3》那种首日破10亿的超级种子 ， 紧随其后的《水门桥》首日拿到了6.4亿 ， 像是《捉妖记2》也是拿到了近5.5亿的成绩 。 这种强势的开画情况 ， 在今年已经很难达到了 。
（数据截止到2023年1月13日19点）
拿热度最高的《流浪地球2》来说 ， 目前猫眼、淘票票两大平台累计想看人数为200万出头 ， 这个热度虽然已经是非常出众 ， 也是当之无愧的春节档冠军 ， 但横向对比之下 ， 在历史榜单上根本排不上号 。 这意味着大年初一的单片“爆破”能力是不如往年的 。
其他影片来看 ， 《无名》想看人数累计在119万左右 ， 而《满江红》则是116万左右 。 两部影片皆有顶流明星的参与 ， 对热度的提升有事半功倍的效果 ， 但基于类型跟娱乐性等多方面因素来看 ， 刨去粉丝之外 ， 普通的路人观众有多少支持 ， 还要看影片内容方面的表现 。
而春节档唯一喜剧《交换人生》想看人数达到60万 ， 《深海》则是50万 ， 《熊出没9》为49万 。 目前《中国乒乓》想看人数为20万出头 ， 就今年春节档想看人数的指标来看 ， 是不及往年的 。
历年中几乎都有黑马影片的出现 ， 几乎在热度上并未达到第一梯队 ， 甚至无法挤进第二梯队 ， 上映之前一直是默默无闻的角色 。 回到今年来看 ， 这种角色就太多了 ， 至少从前期热度层面来看 ， 个个都挺低调的 ， 就看接下来上映之后 ， 是否会高调起来 。
正如前面所说 ， 类型化、多元化的市场 ， 爆发力比不了聚焦型市场 ， 今年整体是缺乏娱乐性的 ， 而娱乐性才是最接地气、能够快速积攒热度的杀招 。 今年更多是凭借着IP能量、顶流能量来苦苦支撑 。 基于这个层面来看 ， 不论是接下来的预售大战 ， 亦或大年初一的开画表现 ， 犀牛娱乐都是相对看衰的 。
从往年数据来看 ， 《唐人街探案3》领衔的2021年在大年初一一举拿到了16.92亿的成绩 ， 这也很可能是短期内很难突破的数字 。 哪怕跟去年的14.54亿“低谷”对比 ， 今年怕是也很难企及 。 今年初一很可能最终和2018年的12.77亿相近 ， 这便意味着市场倒退了5年之久 。
口碑决定生死
今年春节档集结了科幻、古装、谍战、喜剧、国漫、动画、运动七大类型 ， 正如前面所提到的 ， 如此丰富的类型在一定程度上损伤了娱乐性 ， 这也是今年初一大盘不足的重要原因 。 当然就宏观角度来看 ， 这无疑是史上最为健康的一年 ， 也是观众成长之后倒逼出来的结果 。
前面提到的那些热度指标很关键 ， 但远不是最重要的 ， 续航能量才是决定最终每部影片走多远的关键 ， 从历年来看都是如此 。 几乎每年初一的票房冠军最终都未能成为真正的春节档总冠军 ， 后劲更能决定着影片的落点 。 口碑在任何一年都很关键 ， 在今年显得尤为关键 。 上面篇幅是从热度数据来讲 ， 接下来便是从口碑数据分析 。
先来看看过往数据 。 在整个春节档当中 ， 豆瓣排片前三的分别为《红海行动》8.2分、《流浪地球》7.9分 ， 《你好 ， 李焕英》7.7分 ， 这三部的共同点便是并未在初一拿到冠军 ， 甚至《红海行动》、《流浪地球》首日仅排名第四 ， 但清一色最终逆袭取得了春节档票房冠军 。
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