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王鹤棣|2022明星战事：赵丽颖朱一龙成功转型，“王鹤棣”崛起于“内容造星”？( 三 )

赵丽颖肖战王鹤棣朱一龙当红女星


热播的《浮图缘》虽然在演员演技上颇受争议 ， 不过新颖的人设和故事加持不小 ， 播出期间稳居猫眼热度榜第一名 。 但是这两日王鹤棣个人潮牌事件的略有发酵 ， 让他被质疑“割韭菜” ， 引发了部分粉丝的不满 。 明星走红之后的商业变现问题 ， 仍然值得探究 。 毕竟此前在此跌倒的还有欧阳娜娜等人 。

而无论是一炮而红还是成功转型 ， 2022年的明星市场都因为内容市场的蓬勃而让人看到了希望 。 这无疑都是令人兴奋的 。 但同样也有需要警惕的 。
另一个在今年多次被关注的 ， 便是明星代言风险问题 。 这分两个维度 ， 一个是这两年明星的道德风险降低 ， 但法律风险增加 ， 多位“法治咖”的顶峰跌落为品牌敲响了警钟；另一方面 ， 景甜、潘粤明先后因代言产品而暴雷 ， 或罚款或“市场禁入” ， 对个人形象都造成了严重伤害 。
而可以期待的是 ， 随着《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》于12月31日正式实施 ， 明星代言或可进入新的纪元 。 除此之外 ， 近日广电总局印发《全国广播电视和网络视听十四五人才发展规划》的通知 ， 也要求面向青年演员和经纪人开展法律培训 ， 对违法违规从业者实施行业惩戒等 。
2023年 ， 期待更精彩的明星战事吧 。 而最重要的 ， 永远是做明星先做“人” ， 以及好作品的底气 。


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