配图来自Canva可画曾几何时 ， 在线教育行业尤其是K12培训一度备受各路资本的看好 。 然而 ， 随着“双减”政策的落地 ， K12教培热度骤降 ， 与其相关的产业链也受到了极大的冲击 。 在此背景下 ， 众多教培机构不得不开启“转型”道路 ， 其中不少教培机构就将目光瞄准了成人职业教育 。
K12的黄金时代结束 ， 成人职业教育接捧K12 ， 成为了资本青睐的“新宠儿” 。 于是外界对大学生教育辅导、职业技能、职业资质考试等与成人职业教育相关的产品的关注度也开始持续上升 ， 成人职业教育迎来了新的发展热潮 。
成人职教日益升温
据德勤研究机构数据显示 ， 2020年中国职业教育市场规模达6505亿元 ， 较2019年增加了756亿元 ， 同比增长13.15% ， 未来将继续保持增长 ， 预计2023年中国职业教育市场规模将达到9029亿元 。 近年来 ， 成人职业教育发展迅猛 ， 既有政策的加持 ， 也有需求的带动 ， 当然更少不了各互联网平台的竞逐 。
政策层面 ， 相关政策的出台催熟了成人职业教育 ， 成人职业教育市场有着巨大的发展潜力 。 国家大力强调“现代职业教育”、“终身学习”、“终身教育”等理念 ， 在成人教育及职业培训领域陆续颁布了大量支持性政策法规 ， 成人教育及职业教育迎来了政策红利期 。 另外 ， 随着“双减”政策落地 ， 以K12为主业的教培机构纷纷退潮 ， 成人职业教育也成为了众多创业者和资本的新选择 。
需求层面 ， 当今职场人士需要不断精进职业技能 ， 成人职业教育市场有着很大的增长空间 。 随着“内卷”的加剧和学历焦虑的不断提升 ， 越来越多的职场年轻人希望在生活和工作之余 ， 通过学习来拓展自己的视野、增长自己的见识、提升自己的知识 ， 并且愿意持续为之付费 。 得益于此 ， 成人职业教育作为自我提升的重要方式 ， 开始在当今新职场人士的工作和生活中扮演愈加重要的角色 。
平台层面 ， 移动互联网红利见顶 ， 成人职业教育业务有望成为各大互联网平台新的增长点 。 随着互联网流量红利逐渐消退 ， 各大互联网平台所面临的持续盈利和高效获客压力与日俱增 。 为了找到更多“知识付费”的有效场景 ， 各大内容平台已经在商业模式创新和商业变现方面做出了多种努力和尝试 ， 而行业饱和度较低且具有极大商业潜力的成人职业教育就是一个不错的选择 。
在政策法规支持、职场环境变化、教育理念转变等多重因素的推动下 ， 成人职业教育未来不可估量 。 因此 ， 无论是以文字社区起家的知乎 ， 还是视频内容平台B站 ， 亦或是互联网大厂网易 ， 都想将入局成人职业教育作为新的增长机会 。 然而 ， 即便知乎、B站、网易方向相同 ， 但其做法和模式却并不相似 。
知乎：生态铺路
从2019年开始 ， 知乎就通过联运、自营、收购等方式在职业教育赛道多重布局 。 而随着创作者团队和课程品类的不断扩充 ， 知乎已经上线了来自高校、出版社的数百门正版授权课程 ， 囊括了人工智能、编程、法考、人文科学、职场办公、乐器、四六级、影视剪辑、视觉设计等多个行业领域 。 如今 ， 知乎已经形成了具有自身特色的发展成人职业教育的土壤 。
在内容生态上 ， 知乎邀请了很多具有职业背景的内容创作者 ， 专业的职业知识分享更有助于职场人士加深对职业的了解和认识 。 知乎与多个教育行业展开了更多合作 ， 邀请了很多专业人士来到知乎分享知识、经验和见解 。 如中国科学院院士武向平、斯坦福大学计算机科学系和电子工程系副教授吴恩达、北京国际数学研究中心长聘副教授董彬、华裔数学家张益唐、女子格斗世界冠军张伟丽等 ， 都于不久前在知乎平台贡献了亲自答 。
在流量扶持上 ， 知乎推出多项补贴活动扶持创作者 ， 专业的创作者能帮助平台沉淀更多专业和实用的内容 。 此前 ， 知乎就提出“白金计划” ， 打造100位收入超100万的创作者；周源新发布的“超新星计划” ， 计划未来三年打造500位超100万收入的创作者；知乎首期投入1亿元的“致知计划”在明年也会持续推进 。 知乎大力扶持创作者 ， 而其所汇集的高知人群能够更好地针对成年人提出的多种形式的职业教育问题进行答疑解惑 。
在技术支持上 ， 知乎通过AI等技术为教育赋能 ， 来提升教育效率 ， 推动教育数字化转型 。 疫情当前 ， 科技节、论坛会议、知识讲座等诸多活动均需要借助科学技术才能得以实现 。 而此前教育部也倡导要大力发展适应新技术和产业变革需要的职业教育 。 知乎正在做AI教学方面的相关研究 ， 企图在教研、营销、服务等各个链条上 ， 推动教育效率的提升 。 而有了技术的赋能 ， 知乎也能更好地去满足不同用户的不同学习需求 。
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