长途自驾、山地野营、骑行登山、摄影垂钓……当“走出去”成为社交新名片
户外运动产业迎来“黄金十年”
本报采访人员 李国
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相较于观赏性竞技体育 ， 以全民健身为核心的参与性体育 ， 市场前景更加广阔 。户外运动持续提升的参与率及消费力 ， 令资本可进入性更高 ， 进而推动产业结构的升级 ， 做大做强全民健身品牌 。
日前 ， 体育总局、发展改革委、工信部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》 。提出到2025年 ， 全国户外运动产业总规模超3万亿元及2035年成为体育强国的远景目标 。
规划公布后 ， 迅速带动户外运动概念股拉升 ， 三夫户外、力盛体育涨停 ， 牧高笛、舒华体育、中体产业、探路者、莱英体育、金陵体育等当日涨超5% 。
近年来 ， 城市及周边的户外休闲、户外运动项目大幅增长 ， 郊外露营、城区骑行、公园夜跑等户外项目热度越来越高 ， 我国已经成为全球户外运动增长最快的国家之一 。政策支持叠加经济高速增长 ， 将助推户外体育产业链高速发展 ， 迎来产业发展“黄金十年” 。
户外运动产业成新蓝海
“今年是Keep参与‘双11’的第5年 ， 5年来 ， 国内运动消费品赛道蓬勃发展 。企业营收从3亿元、6亿元到8亿多元 ， 反映出民众对于体育健身需求的增长 。我们有幸见证了这些年中国体育产业的迅速崛起 ， 也在这个过程中不断成长壮大 。”Keep运动研究院资深研究员黄海东兴奋地说 。
11月13日 ， 采访人员来到位于重庆大足区的“龙水湖国际营地” ， 这里环境优美 ， 露营设施齐备 ， 全长14.9公里的环湖马拉松彩色跑道 ， 更像一条玉带环绕10万亩玉龙山国家级森林公园 。营地负责人李莎告诉采访人员 ， 该项目是地方政府推动自然资源向户外运动开放 ， 倡导低碳环保的户外运动生活方式的一个缩影 。营地建设两年来 ， 接待游客10多万人 ， 带动周边消费产值直线上升 ， 深受社会各界赞誉 。
据了解 ， 截至2021年底 ， 全国户外运动参与人数超过4亿 ， 基本形成山水陆空全覆盖的产品供给体系 ， 登山、徒步、滑雪、皮划艇、滑翔伞等一大批户外运动项目蓬勃发展 ， 涌现出形式多样的线上线下产品 。
连日来 ， 火爆的购物节消费氛围带动了体育器材的热销 。从智能呼啦圈到动感单车 ， 从负重跑沙袋到瑜伽装备 ， 成交额同比增长超100% 。
“通过20多年摸索 ， 国内体育装备制造领域 ， 但仍缺少具有国际影响力的品牌 ， 把体育服务业作为拉动户外产业发展的‘主引擎’ ， 是包括重庆在内 ， 许多地方谋求‘弯道超车’的核心思路 。”西南大学体育学院黄晓灵教授说 。
天眼查数据显示 ， 截至目前 ， 全国户外运动相关企业达20.4万家 ， 与去年相比增长超过20% ， 仅今年1~10月新增注册就超过3万家 ， 消费近1万亿元 ， 吸纳就业人数超过440万 。
“我们生产的飞盘和手套卖得很好 ， 近三年公司年均业绩增速达150% ， 去年销售额已达6000万元 。”翼鲲飞盘创始人徐颖峰说 。而在凯乐石总经理孔繁泳看来 ， 我国户外运动装备已进入快速成长期 ， 增长潜力巨大 。“公司业绩已连续两年实现超过60%的增长 。”孔繁泳介绍说 ， 这两年 ， 公司户外装备出口额接近翻番 。
新户外玩法频繁出圈
在重庆万盛黑山谷飞行营地 ， 每到周末节假日就会吸引众多极限运动爱好者前来体验低空滑翔伞 ， 享受“飞一般的感觉” 。如今 ， 黑山谷飞行营地每年接待游客可达20000人次 ， 到万盛打卡体验极限运动已经成为许多人的新选择 。
而在东巴户外主理人张钧看来 ， 如今山地野营、骑行登山、陆冲滑板、飞盘桨板等昔日小众运动早已在年轻人中普及开来 。“户外运动两三人可成行 ， 独胆英雄也能玩 ， 所以反而在过去几年得到了前所未有的发展” 。
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